Что представляет собой destination brandingв маркетинге?

Предыдущий
вопрос Следующий
вопрос

Destination branding или брендинг назначения направлен на выявление самых сильных и наиболее привлекательных активов места назначения в глазах его потенциальных посетителей, построение из них истории, которая делает место назначения более высоким, чем у конкурентов. Брендинг назначения последовательно управляется через все маркетинговые коммуникации. В идеале, конечно, это должно означать, что люди в местах назначения должны вести себя так, чтобы отражать ценности бренда назначения (дружественные, неортодоксальные, креативные и т.п.), И, в частности, это должны быть «прифронтовые посланники» назначения: это те слои населения, с которыми посетители находятся в контактах − от таксистов, продавцов, гидов до персонала гостиниц. Бренд формирует основу маркетинговых коммуникаций получателя. Маркетинг, как правило, стал синонимом в мире назначения с продвижением. Медиа и реклама – самая мощная стратегия брендинга, и для целевого брендинга есть много ресурсов. Пример отличного брендинга−Австралия, она безусловно, является уникальным местом, и туристическая компания Tourism Australia обрела невероятный успех в своих усилиях по брендингу, выделив характеристики земли, людей и дикой природы, которые больше нигде не встречаются. Рекламная кампания организации использует мощные визуальные эффекты и драматическую музыку и повествование, чтобы спроецировать ощущения путешествия по Австралии непосредственно на зрителей.