Какими приемами пользуются маркетологи для определения эффективной частоты рекламы?

Предыдущий
вопрос Следующий
вопрос

Самым известным и современным методом определения эффективной частоты является матрица Остроу. Его преимущество заключается в том, что он позволяет одновременно проанализировать множество факторов, которые влияют на эффективность рекламного сообщения. Всего ученый выделил 20 факторов, которые разделил на 3 группы: · рыночные факторы; · качество рекламы; · медиафакторы. Чтобы подсчитать оптимальное количество показов, по каждому фактору проводится оценка по 4-бальной шкале от -2 до +2. После суммирования всех результатов получается минимальный порог показов. К группе рыночных факторов относят: известность бренда, его место на рынке, лояльность потребителей. Ко второй группе причисляют сложность, длительность, уникальность рекламы. Третью группу составляют такие факторы, как степень внимания и заинтересованности аудитории, конкуренцию.