Что представляет собой сегментирование концентрированное или стратегия рыночной ниши? Приведите пример. В каких случаях применяется? Опишите процесс выбора стратегии. Какие риски связаны с концентрированным сегментированием?

Предыдущий
вопрос Следующий
вопрос

Концентрированное сегментирование основывается на абсолютном соответствии товара, предлагаемого компанией, запросам конкретной группы покупателей (потребителей). Компании, которые применяют стратегию рыночной ниши, способны полностью реализовать свой потенциал в том сегменте рынка, где нет компаний-лидеров. Само по себе концентрированное сегментирование подразумевает сосредоточенность предприятия на относительно небольшом сегменте покупателей с примерно равными потребностями и возможностями. Данная стратегия, как правило, используется небольшими компаниями с ограниченными ресурсными возможностями. Стратегия рыночного сегмента может быть применена в следующих условиях: - наличие специализированной ниши, где компания способна реализовать свой потенциал и получить от этой реализации прибыль; - компания «держит руку на пульсе» и отслеживает качество и количество продукции в предполагаемой нише; - компании-конкуренты не планируют занимать этот сегмент рынка – единоличное владение конкретным рыночным пространством определенной компании, поскольку конкуренция в концентрированном сегментировании не предполагается.