Как производится сегментирование на основе выгод? Назовите принципы сегментирования рынка на основе выгод. Приведите примеры.

4 Июл 2019 в 13:18
275 +1
1
Ответы
1

Деление (сегментирование) рынка на основе выгод предполагает маркетинговый анализ и определение конкретных ожидаемых потребителями выгод от той или иной продукции, типологизацию потребителей и определение производителей, которые обладают нужными покупателю качествами и свойствами. Известный исследователь Р. Хейли детально изучил рынок средств для чистки зубов, и в результате этого исследования определил 4 сегмента, основанных на различных выгодах: 1. Экономичность – низкая цена и небольшой расход средства. 2. Наличие заявленного оздоровительного результата – лечение, уменьшение кровоточивости десен и прочее. 3. Наличие косметического эффекта – отбеливание, сияние. 4. Приемлемость вкуса средства. В каждом сегменте была своя целевая аудитория, которая отличалась от другой несколькими параметрами: демографического, поведенческого и психографического характера.

16 Дек 2020 в 16:27
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Название заказа не должно быть пустым
Введите email
Бесплатные доработки
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение
Быстрое выполнение от 2 часов
Проверка работы
Проверка работы на плагиат
Интересные статьи из справочника
Поможем написать учебную работу
Название заказа не должно быть пустым
Введите email
Доверьте свою работу экспертам
Разместите заказ
Наша система отправит ваш заказ на оценку 82 994 авторам
Первые отклики появятся уже в течение 10 минут
Прямой эфир