Как проводится сегментирование психографическое? Приведите пример. Какие маркетинговые задачи решает эта сегментация? Какие существуют модели психографического сегментирования?

Предыдущий
вопрос Следующий
вопрос

Психографическая сегментация рынка учитывает следующие параметры пользователей: - моральные установки; - жизненные ценности; - мотивационные идеи; - специфика образа жизни; - особенности поведения; - мироощущение и мировоззрение. Американские исследователи-маркетологи К. Морган и Д. Леви считают, что рынок по психографическому параметру можно разделить на 4 основных сегмента: 1. Неистовый оптимист. Такой потребитель уверен в том, что его жизнь только начинается, а потому стремится к идеальному внешнему виду и активному образу жизни. Как правило, финансово стабилен. 2. Пессимист. Уверен, что жизнь подходит к концу, а потому выглядеть хорошо не обязательно. Консервативен в финансовых вложениях. Предпочитает качественные товары. 3. Ворчун. Настроен позитивно, но не устает сетовать на жизнь. Не терпит перемен, любит свой дом и постоянную работу. Часто не обращает внимания на собственный внешний вид. 4. Состоятельный человек. Финансово обеспечен, успешен, интересуется новинками. Оптимистичен по натуре и тщательно следит за собственным внешним видом.