Маркетинг проекта на примере АО «ТМК»

На сегодняшний день проектный менеджмент является одним из наиболее распространенных инструментов по управлению в бизнес среде. Даже производственные компании в настоящее время предпочитают осуществлять контрактное производство, а не работу на склад с последующими продажами. Данный подход позволяет существенно сокращать издержки от ведения бизнеса.

.....

Объект исследования - организация АО «ТМК».

Предметом исследования является проект совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.

Целью данной работы является анализ результатов разработки проекта маркетинговой деятельности предприятия АО «ТМК» и разработка мероприятий по ее совершенствованию.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Провести анализ термина проект и системы управления проектами на предприятии.

2. Проанализировать маркетинговые мероприятия в рамках проектного менеджмента.

3. Предоставить организационно-экономическую характеристику АО «ТМК».

4. Провести анализ системы управления маркетинговой деятельности предприятия АО «ТМК».

5. Выявить существующие недостатки в управлении маркетинговой деятельностью АО «ТМК».

6. Разработать проект совершенствования управления маркетинговой деятельностью АО «ТМК».

Основные методы исследования: сравнение, анализ, группировка.

При написании выпускной квалификационной работы использовались научные труды следующих авторов Голубков Е.П., Ковалев А.И., Аристархова Н., Моисеева Н., Романов А.Н. и др.

Структура работы: введение, три главы, заключение, список

использованной литературы.

Введение.............................................................................................................. 4

ГЛАВА 1. Роль и место маркетинга в системе проектного

менеджмента....................................................................................................... 7

1Л Сущность проектного менеджмента.............................................................. 7

1.2 Функция маркетинга в управлении проектами.......................................... 13

1.3 Современные тенденции развития маркетинговой деятельности

организации....................................................................................................... 27

ГЛАВА 2. Анализ результатов и системы управления маркетинговой деятельностью АО «ТМК»............................................................................................................... 40

2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «ТМК» и основные

результаты его деятельности............................................................................. 40

2.2. Анализ итогов реализации маркетинговой стратегии АО «ТМК»............ 47

ГЛАВА 3. Разработка проекта по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью организации АО «ТМК»........................................................... 52

3.1. Проект создания маркетинговой службы на предприятии........................ 52

3.2. Планирование рекламной кампании АО «ТМК»...................................... 63

3.3. Оценка экономической эффективности проекта....................................... 73

Заключение........................................................................................................ 78

Список использованной литературы................................................................. 81

1. Гражданский кодекс Российской федерации в 4-х частях. Ч. 1: федер. закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ // ПБД «Консультант Плюс 3000» [Электронный ресурс]: еженед. пополнение / ЗАО «Консультант Плюс», НПО «ВМИ».

2. Федеральный закон от 30.12.2008 N 307-ФЗ "Об аудиторской деятельности" // Собрание законодательства РФ. - 05.01.2009. - N 1. - Ст. 15.

3. Алексеев А. А. Сегментирование потребителей как основа организации распределения товарного ассортимента в рамках рыночных ниш. - М.: Вся Москва, 2015. -255с.

4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики: Учеб, пособие. - СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2016. -40 с.

5. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления // Маркетинг. - 2017. - № 6. - С. 24-30.

6. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2015. - 804 с.

7. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2016. - 348 с.

8. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк X. Маркетинг. - М.: Экономика, 2015.-717 с.

9. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2016. - 219 с.

10. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация,

анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 320 с.

11. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2016.-416 с.

12. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2015.-377с.

13. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА-Р, 2016. -384 с.

14. Ванетти М. Маркетинг рыночных сегментов // Проблемы теории и практики управления. - 2016. - №2. - С. 107-114.

15. Введение информационное моделирование: Учебное пособие. Под ред. Тихомирова В.П., Хорошилова А.В. — М.: Информатика, 2015. - 564 с.

16. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 31-42.

17. Голубков Е. Маркетинговые исследования // Маркетинг. - 2018. - №2.-С. 104-117.

18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во «Финпресс», 2016.-464 с.

19. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 19-23.

20. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркутский Университетт, 2016. - 292 с.

21. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: ИНФРА-М, 2016. -

375 с.

22. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2018.-285 с.

23. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2016.-464 с.

24. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. - М.: Вся Москва, 2017. -250 с.

25. Жаров А.И., Изосимова И.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 544 с.

26. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб, пособ.

- М.: Инфра- М, 2017. - 496 с.

27. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2018.

- № 6. - С.78-88.

28. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2017.-176 с.

29. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг. - 2017. - № 1. - С. 65-70.

30. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2017.-

698 с.

31. Кривко О.Б. Информационные технологии принятия решений. - М.: СОМИНТЭК, 2016. - 543 с.

32. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг. - 2016. - № 8. - С. 30-55.

33. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2018.-519 с.

34. Кулаичев А. Проблемы аналитических исследований в сферах маркетинга и бизнеса // Маркетинг. - 2018. - №5. - С. 112-115.

35. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД «МиМ», 2018.-224 с.

36. Майоров С.И. Информационные технологии. - М.: Информатика, 2017.-289 с.

37. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2018. - 340 с.

38. Маркетинг ./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2017. -

450 с.

39. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. - 2017. - N 6. - С. 17-21.

40. Основы информационного моделирования: Учебное пособие для ВУЗов. Под ред. Проф. Исакова В.Н. - Минск.: ВЭВЭР, 2018. - 344 с.

41. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт

международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2018.-398 с.

42. Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ОАО «БИНОМ», 2018.-560 с.

43. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг. - 2016. - № 1. - С. 101-108.

44. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения, 2017. - 345 с.

45. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2017. - 299 с.

46. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2018.-560 с.

47. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2017. -

564 с.

48. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2018.-338 с.

49. Аливанова С.В., Куренная В.В., Чередниченко О.А., Рыбасова Ю.В. Маркетинг. Основы маркетинга // Международный журнал экспериментального образования. - 2017. - № 8-2. - С. 275-276; То же [Электронный ресурс]. - URL: http:// elibrary.ru/do wnload/elibrary_23758492_10906045 .pdf

50. Верхошинский B.B., Алексейчук М.Г. Инновационные подходы

предприятия к маркетингу // Вестник Финансового университета. - 2016. - № 2. - С. 110-120; То же [Электронный ресурс]. - URL:

http:// elibrary.ru/do wnload/elibrary_9160311_67900369.pdf

51. Гниятулин Д.З. Маркетинг классический и современные тенденции развития «Нового» маркетинга // Проблемы востоковедения. - 2017. - № 1(41).

С. 87-95; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://elibrary.ru/download/elibrary_23459875_59115426.pdf

52. Довгалева М.В. Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция современного маркетинга // Вектор экономики. - 2018. - № 5 (5). - С. 18; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://elibrary.ru/download/elibrary_27397719_42652413 .pdf

53. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров / под ред. Л.А. Данченок. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 486 с. - Серия: Бакалавр. Базовый курс - ISBN 978-5-9916-3142; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://static.ozone.ru/multimedia/book_file/1009613347.pdf