Коммуникационные технологии в создании и продвижении бренда (автосалон)

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка программы для улучшения коммуникационной политики «Автобан»

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

- изучить теоретические основы продвижения сайта, основные методы продвижения и инструменты для определения эффективности используемых инструментов;

- изучить деятельность компании ООО «Автобан»;

- провести анализ конкурентоспособности на автомобильном рынке города Екатеринбурга;

- провести анализ политики продвижения, выявить основные направления, по которым надо работать;

- разработать способы продвижения ООО «Автобан»

Объект исследования – ООО «Автобан», «Автобан-КИА», которое находят по адресу ул. Металлургов 67

Предмет исследования – коммуникационная политика

Введение. 3

1 Коммункационные технологии в создании и продвижении бренда: теоретический аспект. 5

1.1 Основные понятия, сущность, принципы, методы коммуникационной политики. 5

1.2 Этапы разработки и методы оценки эффективности коммуникационной политики 13

1.3 Оценка эффективности продвижения. 19

2 Анализ коммуникационной политики автосалона «Автобан». 24

2.1 Характеристика деятельности организации «Автобан». 24

2.2 Характеристика рынка автосалонов в Екатеринбург. 30

2.3 Анализ коммуникационной политики «Автобан». 38

3 Совершенствование коммуникационной политики компании «Автобан». 42

3.1 Разработка комплекса коммуникационных технологий компании «автобан» на автомобильном рынке. 42

3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий. 55

Список использованных источников. 60

Приложение А.. 64

Приложение Б. 71

Приложение В.. 72

1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.

2. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование [Текст] / А.В. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 104 c.

3. Бережнов А. Что такое контекстная реклама / А. Бережнов // Бизнес и деньги. – 2017. - № 6. – С. 15-19.

4. Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с.

5. Бузин, В. Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник. Гриф УМО вузов России / Бузин Валерий Николаевич. - М.: Дашков и К, 2019. - 339 c.

6. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.

7. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

8. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 310 с.

9. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google +. – М.: Альпина Паблишер, 2017 358 с.

10. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.

11. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции: Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.

12. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 383 с.

13. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.

14. Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.Н. Красюк. - М.: Инфра-М, 2018. - 416 c

15. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга. Практикум. / Р.Е. Мансурова - М.: Инфра-Инженерия, 2017. – 437 с.

16. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе: Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.

17. Ноймен А. Рекламная компания полного цикла, 2019 г

18. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.

19. Франкель Н., Румянцев Д. Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий [Текст] / Н. Франкель, Д. Румянцева. – СПб: Питер, 2017. - 320 с.

20. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 473 с.

21. Щепилова Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности: учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 381 с.

22. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата / Под ред. Жильцовой О.Н. – М.: Юрайт, 2017. 458 с.

23. Natalya Izakova, Larisa Kapustina, Olga Gaiterova, Maksim Lazukov. Digital marketing communications: selection criteria [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://meu.usue.ru/images/Файлы/Digital marketing com.

24. Natalya Izakova, Larisa Kapustina, Andrei Drevalev. Performance of Social Media Marketing Communications of Industrial Companies [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://meu.usue.ru/prepodavateli/351-izakova-natalya-

25. SPARK [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.spark-interfax.ru/sverdlovskaya-oblast-ekaterinburg/ooo-brusnika-inn-6671382990-ogrn-1116671018958-ccfcf9f732b341c6bba59675789ac7fd, свободный.

26. Audit It [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/6685151087_ooo-brusnika-stroitelstvo-i-development, свободный.

27. Официальный сайт ООО «Автобан» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://автобан.рф/partnerskaia-programma-gk-avtoban/our-partners/, свободный.

28. rusprofile [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/2194475/, свободный.

29. Powerbranding. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/shablony/, свободный.

30. SimilarWeb [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.similarweb.com/, свободный.

31. Официальный сайт ООО «Глазурит» [Электронный ресурс]. – Режимм доступа: https://glazurit.ru/, свободный.

32. Официальный сайт ООО «ЛакиМоторс» [Электронный ресурс]. – Режимм доступа: http://luckymotors.ru/, свободный.

33. Официальный инстаграм аккаунт ООО «ЛакиМоторс» [Электронный ресурс]. – Режимм доступа: https://www.instagram.com/kia_lucky_motors/, свободный.

34. Официальный инстаграм аккаунт ООО «Глазурит» [Электронный ресурс]. – Режимм доступа: https://www.instagram.com/glazurit_kia/, свободный.

35. Официальный инстаграм аккаунт ООО «Глазурит» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/avtoban_kia/, свободный.

36. Мария Золотарева – Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режимм доступа: https://abreview.ru/marketing/articles/dilerskoe_meropriyatie/, свободный.

37. Google Формы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://forms.gle/W2Z6kSGDRW96Vrid8/ , свободный.