Продвижение мероприятия через интернет-каналы (на примере форума «Chef’s DAY»)

Объектом исследования является продвижение мероприятий через интернет-каналы.

Предмет исследования – сайт, SMM и email-рассылки, как каналы продвижения специального мероприятия.

Цель дипломной работы – показать, как работают интернет-каналы при ограниченном бюджете при продвижении впервые организованного мероприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

1. Изучить сущность и особенности организации мероприятий;

2. Перечислить и разобрать виды мероприятий;

3. Рассмотреть особенности продвижения мероприятий в интернете;

4. Разработать стратегию продвижения форума «Chef’s DAY» в интернете;

5. Проанализировать результаты продвижения.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Организация мероприятий 7

1.1. Цели и особенности организации мероприятий 7

1.2. Виды мероприятий 8

Глава 2. Продвижение мероприятия в сети Интернет 11

2.1. Создание платформы для приёма трафика 11

2.2. Каналы продвижения 13

Глава 3. Продвижение форума «Chef’s DAY» 22

3.1. Характеристика форума «Chef’s DAY» 22

3.2. Стратегия продвижения форума через интернет-каналы 24

3.3. Результаты продвижения форума 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 43

ПРИЛОЖЕНИЯ 48

1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006. № 38-ФЗ

2. ГК РФ Статья 1255. Авторские права

3. Исследование «EventMB» наиболее эффективных инструментов event-маркетинга [Электронный ресурс] // URL: https://www.eventmanagerblog.com/event-statistics#marketing

4. Google AdWords [Электронный ресурс] // URL: https://ads.google.com

5. Pepper.Ninja – парсер групп ВКонтакте [Электронный ресурс] // URL: https://pepper.ninja

6. Видеохостинг YouTube [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com

7. Конструктор сайтов – «Tilda Publishing» [Электронный ресурс] // URL: https://tilda.cc/ru/

8. Кроссплатформенный сервис для графического дизайна «Canva» [Электронный ресурс] // URL: https://www.canva.com/

9. Рекламный кабинет Facebook Ads [Электронный ресурс] // URL: https://www.facebook.com/ads/manager/

10. Рекламный кабинет ВКонтакте [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/ads

11. Сервис email-рассылок и СМС – «Unisender» [Электронный ресурс] // URL: https://www.unisender.com/

12. Сервис для организаторов событий «Timepad» [Электронный ресурс] // URL: https://timepad.ru/

13. Сервис стоковых изображений – «Pixabay» [Электронный ресурс] // URL: https://pixabay.com/ru/

14. Сервис стоковых изображений – «Unsplash» [Электронный ресурс] // URL: https://unsplash.com/

15. Яндекс.Директ [Электронный ресурс] // URL: https://direct.yandex.ru

16. Курсы поваров в Нижнем Новгороде [Электронный ресурс] // URL: https://nn.academica.ru/professionalnye-kursy/restorannyj-biznes/kursy-povarov/stranitsa_1/

17. Профессия Ресторатор: куда поступать, чтобы получить профессию в вузах Нижнего Новгорода [Электронный ресурс] // URL: https://nn.postupi.online/professiya/restorator/programmi/

18. Сайт компании SuperJob [Электронный ресурс] // URL: https://russia.superjob.ru

19. Сайт кулинарного чемпионата «Chef a la Russe» [Электронный ресурс] // URL: https://chefalarusse.ru/

20. Сайт форума «Chef’s DAY» [Электронный ресурс] // URL: https://chefsday.online/

21. Страница «Приволжской академии гостеприимства» ВКонтакте [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/public184191811

22. Страница ВКонтакте Екатерины Волковой [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/evagold2000

23. Страница ВКонтакте Зои Большаковой [Электронный ресурс] // https://vk.com/housewifenn

24. Страница мероприятия форума «Chef’s DAY» в Facebook [Электронный ресурс] // URL: https://www.facebook.com/events/2922616624630235/

25. Страница семинара «Секретные PR-тренды ресторанов в 2020 году» [Электронный ресурс] // URL: https://chefsday.online/seminar-pr-trends

26. Страница семинара «Управление качеством сервиса» [Электронный ресурс] // URL: https://chefsday.online/quality_management

27. Страница Facebook Екатерины Волковой [Электронный ресурс] // https://www.facebook.com/ekaterina.volkova.5811

28. Страница Facebook Михаила Дряхлова [Электронный ресурс] // https://www.facebook.com/mikhail.dryahlov

29. Страница Facebook Нины Макогон [Электронный ресурс] // https://www.facebook.com/makogon.nina

30. Страница Facebook Юлии Ивановой [Электронный ресурс] // https://www.facebook.com/yulia.ivanova.3785

31. Гавриков А.В., Давыдов В., Федоров М. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога. - Москва.: АСТ, 2019.

32. Гамов, В. К. Менеджмент качества и оценка соответствия в туризме: учебное пособие. – Ростов.: Феникс, 2007, с.127.

33. Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. - Москва.: Альпина Паблишер, 2017.

34. Савельев Д., Крюкова Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. - Москва.: Альпина Паблишер, 2019.

35. Толмачёв А.Н. Реклама в интернете. Курс молодого бойца. - СПб.: БХВ-Петербург, 2017.

36. Франкель Н., Румянцев Д. Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий. - СПб.: Питер, 2019.

37. Щербаков С.А. Таргетированная реклама. Точно в яблочко. - СПб.: Питер, 2018.

38. Event-копирайтинг. Как писать эффективные тексты для продвижения мероприятия [Электронный ресурс] // URL: https://www.azconsult.ru/event-kopirajting-kak-pisat-effektivnye-teksty-dlya-prodvizheniya-meropriyatiya/

39. Event-маркетинг: выжимка из 1000 страниц [Электронный ресурс] // URL: https://in-scale.ru/blog/event-marketing

40. Как применять событийный маркетинг [Электронный ресурс] // URL: https://reklamaplanet.ru/marketing/sobytijnyj

41. Как продвигать b2b мероприятия в интернете. Реальный кейс за 2 года [Электронный ресурс] // URL: https://www.intervolga.ru/blog/marketing/kak-prodvigat-b2b-meropriyatiya-v-internete-realnyy-keys-za-2-goda-/

42. Как продвигать мероприятие? Инструменты и советы [Электронный ресурс] // URL: https://today.kudago.com/kak-prodvigat-meropriyatie-instrumenty-i-sovety/

43. Как раскрутить мероприятие с помощью рассылок Коммуникационные технологии продвижения некоммерческих организаций (на примере приюта для животных «Дом с хвостом») URL: https://myownconference.ru/blog/index.php/kak-raskrutit-meropriatie-s-pomoshchy-rassilok/

44. Как сделать сайт мероприятия [Электронный ресурс] // URL: http://tilda.education/articles-how-to-create-event-webpage

45. Какие каналы продвижения event`ов устарели? [Электронный ресурс] // URL: https://event.ru/trips/kakie-kanalyi-prodvizheniya-ustareli/

46. Контекстная реклама. Основы [Электронный ресурс] // URL: https://elama.ru/blog/kontekstnaya-reklama-osnovy/

47. Основы маркетинга для бизнеса: реклама [Электронный ресурс] // URL: https://journal.tinkoff.ru/marketing-ads/

48. Продвижение мероприятий: советы и комментарии от экспертов-практиков [Электронный ресурс] // URL: https://texterra.ru/blog/prodvizhenie-meropriyatiy-sovety-i-kommentarii-ot-ekspertov-praktikov.html

49. Продвижение мероприятия в интернете: подробный гид [Электронный ресурс] // URL: http://tilda.education/articles-events-ads

50. Рекламные каналы, которые использует интернет-маркетинг [Электронный ресурс] // URL: https://seo.skobeeff.ru/blog/stati/reklamnye-kanaly-kotorye-ispolzuet-internet-marketing/