Особенности рекламной кампании бренда Coca-Cola

Целью данного исследования является выявление особенностей рекламной деятельности организации, проведение анализа рекламной деятельности, а также пути её совершенствования.

В первой главе курсовой работы нами был изучен весь теоретический материал, касающийся такой области знания, как реклама, а именно: изучили историю появления и развития рекламы; рассмотрели различные определения рекламы, её основных цели, задачи и функции в современном мире; рассмотрели понятие рекламной кампании, её классификации и этапы проведения.

Во второй главе мы изучили историю создания и развития бренда Coca-Cola, провели анализ рекламной деятельности и дали оценку её эффективности, выявили конкурентов и, в конце концов, разработали рекомендации по улучшению рекламной деятельности компании.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ 9

1§. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 9

2§. РЕКЛАМА: МНОГООБРАЗИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЙ, ФУНКЦИИ И КЛАССИФИКАЦИЯ 12

3§. ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 16

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «COCA-COLA» 21

1§. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И ПРОЦЕСС РАЗВИТИЯ БРЕНДА "COCA-COLA" 21

2§. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "COCA-COLA" 24

3§. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КОМПАНИИ «COCA-COLA» 27

4§. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ КОМПАНИИ "COCA-COLA" 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38

1. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. - 1995. – N 1. – 42 с.

2. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. - М.: Гелла-принт, 1996. - 335 с.

3. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс; Универс, 1993. - 176 с.

4. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Фёдоров, 1996. - 479 с.

5. Завьялов П. Реклама - активная составляющая маркетинга // Маркетинг. - 1995. - N 1. – 189 с.

6. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. - 1995. - N 9. – 321 с.

7. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. - 189 с.

8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб. -метод. пособие. - М.: Центр, 1996. - 184 с.

9. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. - Вып. 4. – 49 с.

10. Кока-Кола. История возникновения легендарного напитка всех времён и народов: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://lifehub.pro/koka-kola-istoriya-vozniknoveniya-legendarnogo-napitka-vseh-vremen-i-narodov/

11. Лобачёва Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. - 1996. - N 3. – 92 с.

12. Мировая история Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.coca-colarussia.ru/our-company/world_history

13. Официальный сайт Coca-Cola в России: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cocacolarussia.ru/

14. Официальный инстаграм Coca-Cola: [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/cocacola/

15. Официальный инстаграм Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/cocacolarus/

16. Официальный твиттер Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/cocacola

17. Официальный твиттер Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/cocacola_russia

18. Официальный ютуб-канал Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCosXctaTYxN4YPIvI5Fpcrw

19. Официальный ютуб-канал Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCsJpI4bp7w2SqZbC26_38sg

20. Официальный фейсбук Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/Coca-Cola/

21. Официальный фейсбук Coca-Cola Россия: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/cocacola.russia/

22. Официальный ВК Coca-Cola: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/cocacola

23. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. - 1995. - N 4. – 268 с.

24. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. - 1994. - N 8/9. – 196 с.

25. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

26. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: Фолиум, 1994. - 308 с.

27. Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички»: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/

28. Coca-Cola – удачный пример интерактива в социальных сетях: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cossa.ru/216/9139/

29. Coca-Cola: история успеха легендарного бренда: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novator.io/novosti/coca-cola-istoriya-uspeha-legendarnogo-brenda