Применение технологии рекламы и связей с общественностью на примере сети пекарен «ЦЕХ85

Объектом исследования являются технологии рекламы и связи с общественностью.

Предмет исследования – технологии рекламы и связей с общественностью на примере сети «ЦЕХ85».

Цель исследования нашей исследовательской работы состоит в изучении рекламных и СО-кампаний для сети «ЦЕХ85» и предложении своих рекомендаций по повышению эффективности для данных кампаний.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Ознакомиться с основными определениями рекламы и связей с общественностью, их целями и задачами.

2. Исследовать специфику рекламной и СО-деятельности на примере сети «ЦЕХ85».

3. Предложить рекомендации по повышению эффективности рекламных СО-кампаний для сети пекарен «ЦЕХ85».

Основными методами при написании нашей курсовой работы являются:

1. Эмпирический метод, связанный со сбором данных об объекте исследования и оценкой результатов. На основании данного метода мы сможем собрать конкретные факты и описать определенные явления.

2. Исторический метод, который позволит нам изучить основные этапы развития сети пекарен.

3. Общелогический метод, который заключается в анализе, позволяющем нам разделить объект исследования на его составляющие и подробно изучить каждую часть для получения наиболее подробного и точного представления о проблеме.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении обоснована актуальность темы исследования, охарактеризованы основные труды, на которые мы опирались; определён объект, предмет и цели задачи исследования, а также описаны основные методы, на которые мы опирались при написании нашей исследовательской работы. Первая глава состоит из трёх параграфов и посвящена таким темам, как: определения, цели и задачи рекламы и связей с общественностью, а также принципы и функции рекламы и связей с общественностью. Вторая глава, состоящая из четырех параграфов, включает в себя исследование истории сети пекарен «ЦЕХ85»; особенности современных рекламных и СО-кампаний сети «ЦЕХ85»; рекомендации по повышению эффективности рекламных и СО-кампаний для сети «ЦЕХ85». В заключении мы обобщаем все выводы и делаем один общий итог.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 6

1.1 Определения, цели и задачи рекламы и связей с общественностью 6

1.2. Принципы и функции рекламы и связей с общественностью 13

1.3. Технологии рекламы и связей с общественностью 20

ГЛАВА II. СПЕЦИФИКА ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ ПЕКАРЕН «ЦЕХ85» 25

2.1. История сети пекарен «ЦЕХ85» 25

2.2. Особенности современных рекламных и СО-кампаний «ЦЕХ85» 26

2.3. Рекомендации по повышению эффективности технологии рекламы и связей с общественностью для сети пекарен «ЦЕХ85» 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

1. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? СП «АСЭС – Москва», 1990. – 240 с.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.

4. Галумов Э. Основы PR. М.: «Летопись XXI», 2004. – 360 с.

5. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2005. – 240 с.

6. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. Пособие. – М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004. – 184 с.

7. Иванченко Г. В. «Реальность Паблик рилейшнз». М.: Смысл, 1999. – 153 с.

8. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. - 528 с.

9. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.

10. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.

11. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2002. – 624 с.

12. Траверс-Хили Тим. «Паблик Рилейшнз и пропаганда – сравнение ценностей» // PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт», 2002. – С. 7-48.

13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.

14. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2006. – 552 с.