Совершенствование маркетинговой стратегии развития сайта радиостанции «Первое Спортивное» для эффективного освоения нового рынка компанией ООО «Krutoy
Период изготовления: июнь 2022 года.
Объект исследования - ООО «Krutoy Media» . Это один из ведущих радиохолдингов России .
Сделаны ABC/XYZ-анализ , SWOT-анализ .
Цель работы:
Разработка практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии развития сайта радиостанции «Первое Спортивное» для эффективного освоения нового рынка компанией ООО «Krutoy Media»
Из поставленной цели вытекают следующие задачи.
Задачи:
· Исследовать теоретические основы проведения стратегического маркетингового анализа.
· Проанализировать теоретические аспекты исследования рынка.
· Систематизировать и структурировать информацию о деятельности компании ООО «Krutoy Media», ее бизнес-процессах и клиентах.
· Проанализировать рынок радиорекламы в России, а также рынок рекламы в спортивных интернет медиа.
· Провести конкурентный анализ рыночного окружения ООО «Krutoy Media».
· Исследовать потенциал нового перспективного рынка рекламы в спортивных интернет медиа.
· Разработать стратегию развития онлайн-платформы для обеспечения выхода компании ООО «Krutoy Media» на новый рынок
Предмет исследования: Стратегия развития сайта, обеспечивающая выход компании ООО «Krutoy Media» на новый рынок и инструменты маркетинга, способствующие ее формированию.
Объект исследования: ООО «Krutoy Media».
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА 5
1.1. Стратегическое планирование: основные этапы проведения и обоснование выбора стратегии 5
1.2. Инструментарий стратегического анализа 9
1.3. Применение инструментов стратегического анализа при выходе компании на новый рынок 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «KRUTOY MEDIA» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ РАДИОРЕКЛАМЫ 27
2.1. Анализ развития рынка радиорекламы 27
2.2. Особенности функционирования компании ООО «Krutoy Media» на рынке радиорекламы 35
2.3. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Krutoy Media» 53
ГЛАВА 3. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ САЙТА «ПЕРВОГО СПОРТИВНОГО РАДИО» В УСЛОВИЯХ ВЫХОДА ООО «KRUTOY MEDIA» НА НОВЫЙ РЫНОК 59
3.1 Оценка привлекательности нового рынка и обоснование необходимости выхода на него компании ООО «Krutoy Media» 59
3.2 Разработка рекомендаций по выходу на новый рынок для ООО «Krutoy Media» 61
3.3 Оценка экономической привлекательности развития сайта радиостанции «Первое Спортивное» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
Список литературы 71
Нормативные документы 71
Литература на русском языке 71
Интернет-ресурсы 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 74
1. Трудовой Кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 №197-ФЗ (ред. от 27.12.2018)
2. Федеральный Закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 30.10.2018) «О рекламе» (с изм. и доп. вступ. в силу с 01.01.2019)
3. Федеральный закон № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (в редакции от 29.11.2010)
Литература на русском языке
4. Данько Т. П. Управление маркетингом. - М.: Издательство "ИНФРА-М", 2010. – 334с.
5. И.И. Скоробогатых Маркетинговые исследования и ситуационный анализ / И.И. Скоробогатых, Д.М. Ефимова – М.: Издательство «КНОРУС», 2019. – 570 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер 15-е издание. – М.: Издательство «Юпитер»,2018. – 848с.
7. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга 5-е издание. М.: Альпина паблишер, 2018-158 с.
8. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Издательство "ФОРУМ: ИНФРА-М", 2013. – 289с.
9. Портер Е. Майкл П60 Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2019. — 454 с.
10. Ронда, Абрамс Бизнес-план на 100%. Стратегия и тактика эффективного бизнеса / Абрамс Ронда. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 832 c.
11. Соловьев Б.А. Маркетинг / Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов - М.: Издательство "ИНФРА-М", 2014. – 336с.
12. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с. – (Высшее образование).
13. Мешков А.А., Практикум по дисциплине "Маркетинговые исследования". - М.: Изд-во РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2012.
Интернет-ресурсы
14. 4 главных показателя для оценки вашего рынка [Электронный ресурс]/ Dombase – 2020- Электрон. дан.-Режим доступа: https://rb.ru/opinion/market-capacity/
15. Анализ рынка: обзор лучших практик [Электронный ресурс]/ POWERBRANDING – Электрон. дан.-Режим доступа: http://powerbranding.ru/rynok/plan-analiza/ (Дата обращения: 10.04.2022)
16. Анализ рынков [Электронный ресурс]/ innov-rosatom.ru - Электрон. дан.-Режим доступа: file:///– 2020- Электрон. дан.-Режим доступа (Дата обращения: 10.04.2022)
17. TAM, SAM, SOM [Электронный ресурс]/ blogbusiness.com – Электрон. дан.-Режим доступа: https://www.blogbusiness.com.ua/tam- sam-i-som/ (Дата обращения: 10.04.2022)
18. Справка – холдинг Krutoy Media [Электронный ресурс] /www.krutoymedia.ru – 2022- Электрон. дан.-Режим доступа: http://www.krutoymedia.ru/holding.htm (Дата обращения: 10.04.2022)
19. Радио – трендсеттер развития рекламного рынка в России [Электронный ресурс] /www.sostav.ru– 2019- Электрон. дан.-Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/radio-trendsetter-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-38302.html (Дата обращения: 10.04.2022)
20. Источник: SWOT-анализ [Электронный ресурс]/ marketch.ru – 2019- Электрон. дан.-Режим доступа: https://www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_strategy/swot/
21. Как правильно использовать SWOT-матрицу на практике? [Электронный ресурс]/ powerbranding.ru – 2019- Электрон. дан.-Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/swot/matrix/
22. Товар. Товарные стратегии [Электронный ресурс]/ ppt-online.org – 2019- Электрон. дан.-Режим доступа: https://ppt-online.org/41100
