Разработка программы продвижения fashion-брендов в социальных медиа

Необходимость применения продвижения в социальных медиа в сфере производства модной одежды определяется его значительной ролью в повышении эффективности деятельности субъектов рынка модной индустрии, таких как модные дома, бутики и др., представляющие модную одежду на рынке и обеспечении их устойчивости в данной сфере. Маркетинг в социальных медиа позволяет повышать конкурентоспособность компании в fashion-индустрии и удерживать завоеванные позиции, расширяя границы деятельности и увеличивая финансовые показатели производителей и продавцов модной одежды. В этой связи, построение теоретических основ маркетинга в социальных медиа в сфере производства модной одежды позволяет определить специфику применения социальных медиа в мире моды как сферы экономики, характеризующейся высокой долей присутствия в общем объеме мировой торговли (более 3,2 трлн $ по итогам 2014 года)[1].

В течение последних десятилетий мы стали свидетелями роста интереса со стороны научного сообщества к сложным сетевым ресурсам и социальным медиа, представляющие широкий спектр систем в природе и обществе, но их дизайн нерегулярен, изменчив во времени, а их компоненты развиваются по многим альтернативным путям. Тем не менее, последние исследования социальных медиа свидетельствуют о существенном прогрессе в важнейших вопросах их структуры и динамики, углубляющем понимание топологии и процессов развития сложных сетей. Социальные медиа особенно интересны с экономической точки зрения, поскольку могут быть полезны в решении проблем продвижения брендов, в частности, в фешн-индустрии.

Любая организация всегда пытается минимизировать риски от всевозможных перемен. Для этого используются существующие модели и традиционные методы исследования рынков и потребителей своей продукции, своих услуг. Однако они не дают положительных результатов, поскольку в период перемен реакция любой организации это предложение и продвижение чего-то нового. Очевидно, что исследовать новое, применяя традиционные маркетинговые методы, нельзя. Возникает состояние неопределенности, выход из которой возможен только с помощью информации, в том числе поставляемой Интернетом и социальными медиа.

Актуальность исследования проблемы определения продвижения в социальных медиа в индустрии моды с учетом специфики субъектов, действующих на рынке, а также направленности трендов и условий их развития, обусловлена необходимостью детального анализа, а также практическим применением теоретических и методологических аспектов социальных медиа в деятельности сектора модной одежды, как одного из ключевых факторов в производстве и распределении модной одежды на рынке fashion-индустрии.

Следует отметить, что рассматриваемая сфера сравнительно недавно получила своё признание в качестве одного из важнейших секторов мировой экономики в области мировой торговли и производства и продолжает динамично изменяться, поэтому фундаментальных источников по теме исследования сравнительно немного. При этом теоретическое отражение в вопросах об исследовании различных аспектов моды, таких как: культурологический, философский, социологический и др., посвятили такие отечественные и зарубежные ученые как: Лотман Ю.М., Сорокин П.А., Бахтин М.М., Юнг К., Фрейд З. и Веблен Т., а также современные исследователи моды, такие как Айвазова С.Г., Альперина С.И., Андреев Ю.П. и др.

Изучение данных работ позволяет выявить закономерности становления рынка модной одежды, формирование его отдельных аспектов, а также определить специфику товара, субъекта и объекта, действующих в его рамках. Однако, постоянно изменяющаяся рыночная конъюнктура, нестабильность мировой экономики и глобализационные процессы, присущие мировому рынку определяют необходимость дальнейшего изучения направлений развития маркетинга. Особую важность приобретают вопросы, связанные с отсутствием достаточных теоретических аспектов в области применения инструментов маркетинга на предприятиях, занимающихся производством модной одежды.

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты продвижения FASHION-бренда в социальных медиа

1.1. Понятие, функции и классифификация социальных медиа.

1.2 Основные маркетинговые инструменты для продвижения бренда в социальных медиа

1.3. Особенности и методы продвижения бренда в социальных медиа

ГЛАВА 2. Анализ опыта продвижения FASHION-бренда в социальных сетях РФ

2.1. Обзор успешных проектов продвижения международных FASHION-брендов в социальных сетях.

2.2. Основные проблемы продвижения FASHION-брендов в социальных сетях РФ

2.3 Тенденции и перспективы использования социальных сетей продвижения FASHION-брендов на российском рынке.

ГЛАВА 3. Программа продвижения бренда в социальных сетях на российском FASHION-рынке.

3.1. Анализ развития бренда FOREVER21 на российском рынке.

3.2. Методы продвижения бренда FOREVER21 в социальных сетях на российском FASHION- рынке.

3.3. Предложения по оптимизации программы продвижения бренда FOREVER21 в социальных сетях на российском FASHION- рынке.

Заключение.

Список литературы..

Приложения