Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Просмотров
201
Покупок
1
Антиплагиат
Не указан
Размещена
25 Июн 2020 в 07:48
ВУЗ
Кубанский государственный технологический университет
Курс
3 курс
Стоимость
800 ₽
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
doc
Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (КубГТУ)
605 Кбайт 800 ₽
25 Июн 2020 в 07:48
Описание

Предмет: Маркетинговые исследования и ситуационный анализ.

Сделана в июне 2019 года.

Объект исследования - ООО «Красное и Белое»(г. Краснодар).

Вид деятельности - розничная торговля:

 алкогольными напитками;

 продуктами питания и безалкогольными напитками;

 промышленными товарами.

Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.

Сделан анализ конкурентоспособности.

Есть приложении (анкета).

Целью настоящего исследования является анализ маркетинговых исследований ассортиментной структуры предложения в ООО «Красное и Белое» (г. Краснодар).

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть теоретические аспекты формирования ассортиментной структуры предложения и роли маркетинговых исследований в этом процессе;

- проанализировать особенности ассортиментной политики ООО «Красное и Белое» (г. Краснодар), в том числе с точки зрения целевой аудитории сети;

- обозначить пути развития маркетинговой деятельности ООО «Красное и Белое» в сфере оптимизации ассортимента продукции.

Предмет исследования – ассортимент магазинов ООО «Красное и Белое».

Предмет исследования – формирования ассортиментной структуры предложения по результатам маркетинговых исследований.

Теоретическую базу исследования составляют работы И.Л. Акулич, Н.В. Анпилоговой, И.С. Березина, И.В. Гончаровой и Ю.А. Макаренко, С.И. Зубина и Т.А. Тультаева, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена и др.

В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, описание, сравнение, анализ, синтез, опрос в форме анкетирования представителей целевой аудитории ООО «Красное и Белое» в г. Краснодаре.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 25.06.2020 г. составила 86%.

Оглавление

Введение 3

1 Теоретические аспекты формирования ассортиментной структуры предложения 5

1.1 Понятие ассортимента, его виды и классификация 5

1.2 Концепции формирования ассортимента. Особенности формирования и планирования ассортимента 8

1.3 Методы маркетинговых исследований ассортимента 12

2 Исследование ассортимента ООО «Красное и Белое» и анализ рынка основных конкурентов предприятия 17

2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 17

2.2 Анализ рынка основных конкурентов предприятия 20

2.3 Анализ оптимальной ассортиментной структуры предприятия 23

3 Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Красное и Белое» в сфере оптимизации ассортимента продукции 32

3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия в сфере оптимизации ассортимента продукции 32

3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 34

Заключение 37

Список использованных источников 39

Приложение А 41

Список литературы

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2016. – 511 с.

2. Анпилогова, Н.В. Содержание коммерческой деятельности предприятия на товарных рынках / Н.В. Анпилогова // Актуальные проблемы управления стимулированием инновационной активности и повышением финансовой грамотности молодежной бизнес-среды кадров: сборник материалов конференции. – Курск, 2017. – С. 12-15.

3. Барсова, Т.Н. Исследование основных аспектов инновационной политики предприятия в отечественной промышленности / Т. Н. Барсова, О. В. Орлова, Л. М. Путятина // Вестник Университета. – 2017. – № 1. – С. 35-38.

4. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2016. – 480 с.

5. Гончарова, И.В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании / И.В. Гончарова, Ю.А. Макаренко // Вестник ВГУ. – 2017. – № 2. – С. 193-196.

6. Елиферов, В.Г. Бизнес-процессы. Регламентация и управление / В.Г. Елиферов, В.В. Репин. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 320 с.

7. Золотов, В.В. Ассортиментная политика фирмы: учебно-практическое пособие / В.В. Золотов – М.: Эксмо, 2016 –240 с.

8. Иванова, М.Б. Коммерческая деятельность: учебное пособие / М.Б. Иванова, М.Ю. Иванов. – Москва: РИОР, 2015. – 266 с.

9. Ильичева, И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие / И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 229 с.

10. Каплина, С.А. Технология торговли: учебное пособие / С.А. Каплина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 447 с.

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2017. – 944 с.

12. Лаврова, Л.А. Исследование теоретических аспектов управления товарным ассортиментом предприятий машиностроения / Л.А. Лаврова, Л.М. Путятина, Л.А. Углова // Вестник университета. – 2018. – №10. – С. 70-73.

13. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2017. – 800 с.

14. Лукин, И.С. Организация маркетинговых исследований / И.С. Лукин // Территория науки. – 2016. – № 4. – С. 91-94.

15. Маркетинг предприятия: учебник / Под ред. М.М. Глазова. – СПб.: Изд-во РГГМУ, 2016. – 448 с.

16. Маркетинг: учебник / Под общ. ред. Н.М. Кондратенко. – М.: Юрайт, 2015. – 540 с.

17. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник для вузов рек. МО РФ / О.В. Памбухчиянц, Л.П. Дашков. – М.: Дашков и К, 2016. – 671с.

18. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. – М.: Дашков и К о, 2016. – 328 с.

19. Панкрухин, А.Н. Маркетинг: учебник / А.Н. Панкрухин. – М.: Омега Л, 2015. – 656 с.

20. Разумовская, А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика / А. Разумовская, В. Янченко. – М.: Вершина, 2017. – Электронная версия. – 378 с.

21. Тютюшкина, Г.С. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие / Г.С. Тютюшкина. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 112 с.

22. Юрова, Н.А. Управление ассортиментом как функциональный аспект коммерческой деятельности [Электронный ресурс] / Н.А. Юрова // Маркетинг. – 2017. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru (дата обращения: 30.040.2019).

23. Эиашвили, Н.Д. Маркетинг: учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 623 с.

Похожие работы
Задача Задача
1 Дек в 13:21
9 +1
0 покупок
Задача Задача
1 Дек в 13:16
9
0 покупок
Статья Статья
28 Ноя в 14:58
15 +1
0 покупок
Другие готовые работы  
Курсовая работа Курсовая
2 Дек в 09:11
13 +3
0 покупок
Курсовая работа Курсовая
2 Дек в 07:43
13 +3
0 покупок
Контрольная работа Контрольная
2 Дек в 07:11
9
0 покупок
Контрольная работа Контрольная
2 Дек в 07:01
20 +6
0 покупок
Реферат Реферат
1 Дек в 17:21
10
0 покупок
Курсовая работа Курсовая
1 Дек в 17:09
13 +1
0 покупок
Курсовая работа Курсовая
1 Дек в 15:02
16 +2
0 покупок
Доверьте свою работу экспертам
Разместите заказ
Наша система отправит ваш заказ на оценку 64 840 авторам
Первые отклики появятся уже в течение 10 минут
Нужна уникальная работа?
Закажите новую работу, выполненную по вашим требованиям у эксперта.
Тема работы не должна быть пустой
Введите email
Показать ещё
Показать ещё
Прямой эфир