585
18 Мая 2018 в 11:3118.05.2018 в 11:31

Маркетинговая стратегия

Содержание

marketingovayastrategiya.png

Разберемся в значении понятия «маркетинговая стратегия». Проще говоря, это долгосрочный план мероприятий. Название было заимствовано из американского бизнес-сленга: «маркет» - рынок или магазин, «стратегия» - слово греческого происхождения, обозначающее действия полководца в период военных действие.

Особенности маркетинговой стратегии

Суть разработки и воплощения маркетинговой стратегии проста – обеспечить стабильную прибыль мероприятия и заполнить потребительскую нишу актуальным товаром, услугой, то есть конечная цель выгодна для обеих сторон – и для производителя, и для потребителя. Это сложный аналитический процесс, который на выходе имеет общую упрощенную формулу и адаптирован под большинство предприятий и сервисов.

Маркетологам предприятия руководство передает информацию о том, что к выпуску готовится новый товар. Задачи маркетолога:

  • исследовать и рассчитать целесообразность и обоснованность затрат,
  • определить целевую аудиторию,
  • наполненность рынка товаром,
  • подсчитать затраты и прибыль через 1 год, 3 года, 5 лет. Сюда же войдут расходы на рекламу и логистику. Продукт должен быть качественным, конкурентным, востребованным.

Для любого бизнеса идеальна ситуация с небольшим количеством посредников между производителем товара и потребителем, так как это снижает цену на товар. Свободные средства можно использовать для проведения мероприятий или повышения качества товара или услуги.

Маркетинговая стратегия предприятия

  1. Исследование потребителей. Учитывается доход, количество человек в семье, возраст. Социально-экономические особенности возможных потребителей.
  2. Исследование конкуренции. Анализ сильных и слабых сторон других производителей такого же товара.
  3. Оценка рыночной конъюнктуры. Необходима, чтобы установить цену на товар.
  4. Исследование клиентов компании и анализ клиентской базы. Используется для определения каналов сбыта будущей продукции.
  5. Анализ товарного портфеля. Служит для определения прибыльности того или иного продукта.
  6. Интерпретация результатов. Выносится вердикт о целесообразности запуска в производство нового продукта.
  7. В случае если товар экономически выгоден и перспективен, выделяется бюджет. Проводятся мероприятия по продвижению продукта.

маркетинговая стратегия предприятия.png

Виды маркетинговых стратегий

Интегрированная маркетинговая стратегия. Предусматривает «вертикальное» развитие предприятия за счет расширения собственных услуг и запуска новой линейки продукта.

Концентрированная маркетинговая стратегия. Направлена на борьбу с конкурентами или их обход. Стремление занять расширяемые доли рынка. Это «горизонтальное развитие», способствует улучшению качества продукции.

Диверсифицированная маркетинговая стратегия. Используется, если у компании нет возможности развиваться на рынке с уже имеющимся видом товара. Предприятие обычно выпускает «старый» товар с новыми свойствами. Как исключение, иногда это запуск совершенно новой товарной линейки.

Маркетинговая стратегия сокращения. Применяется, когда компания уже просуществовала на рынке достаточное количество времени и необходимо качественно улучшить ее работу. Проводится постепенное сокращение отделов. Еще один способ – полная ликвидация предприятия до нулевого уровня. В этом случае оно получает максимальную прибыль, распродавая товарный остаток и действующие активы.

+2
-0
Нет комментариев
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 2 часов
Проверка работы на плагиат

Интересные статьи за сегодня

Легко ли принимать документы и общаться с абитуриентами?
1566 +496
1
Как провести последнюю ночь накануне экзамена с пользой? Выспаться!
1998 +167
2
Личный опыт подростка, уехавшего на обучение в другую страну.
399 +147
0
С тех пор как ЕГЭ по математике разделили на базу и профиль, ученикам стало легче жить...
7081 +48
0
Какие предметы подверглись нововведениям, а какие остались нетронутыми?
23192 +44
0
Хотите выполнять заказы?
Стать автором
Хотите заказать работу?
Разместить заказ