958
18 Мая 2018 в 11:31 18.05.2018 в 11:31

Маркетинговая стратегия

Содержание

marketingovayastrategiya.png

Разберемся в значении понятия «маркетинговая стратегия». Проще говоря, это долгосрочный план мероприятий. Название было заимствовано из американского бизнес-сленга: «маркет» - рынок или магазин, «стратегия» - слово греческого происхождения, обозначающее действия полководца в период военных действие.

Особенности маркетинговой стратегии

Суть разработки и воплощения маркетинговой стратегии проста – обеспечить стабильную прибыль мероприятия и заполнить потребительскую нишу актуальным товаром, услугой, то есть конечная цель выгодна для обеих сторон – и для производителя, и для потребителя. Это сложный аналитический процесс, который на выходе имеет общую упрощенную формулу и адаптирован под большинство предприятий и сервисов.

Маркетологам предприятия руководство передает информацию о том, что к выпуску готовится новый товар. Задачи маркетолога:

  • исследовать и рассчитать целесообразность и обоснованность затрат,
  • определить целевую аудиторию,
  • наполненность рынка товаром,
  • подсчитать затраты и прибыль через 1 год, 3 года, 5 лет. Сюда же войдут расходы на рекламу и логистику. Продукт должен быть качественным, конкурентным, востребованным.

Для любого бизнеса идеальна ситуация с небольшим количеством посредников между производителем товара и потребителем, так как это снижает цену на товар. Свободные средства можно использовать для проведения мероприятий или повышения качества товара или услуги.

Маркетинговая стратегия предприятия

  1. Исследование потребителей. Учитывается доход, количество человек в семье, возраст. Социально-экономические особенности возможных потребителей.
  2. Исследование конкуренции. Анализ сильных и слабых сторон других производителей такого же товара.
  3. Оценка рыночной конъюнктуры. Необходима, чтобы установить цену на товар.
  4. Исследование клиентов компании и анализ клиентской базы. Используется для определения каналов сбыта будущей продукции.
  5. Анализ товарного портфеля. Служит для определения прибыльности того или иного продукта.
  6. Интерпретация результатов. Выносится вердикт о целесообразности запуска в производство нового продукта.
  7. В случае если товар экономически выгоден и перспективен, выделяется бюджет. Проводятся мероприятия по продвижению продукта.

маркетинговая стратегия предприятия.png

Виды маркетинговых стратегий

Интегрированная маркетинговая стратегия. Предусматривает «вертикальное» развитие предприятия за счет расширения собственных услуг и запуска новой линейки продукта.

Концентрированная маркетинговая стратегия. Направлена на борьбу с конкурентами или их обход. Стремление занять расширяемые доли рынка. Это «горизонтальное развитие», способствует улучшению качества продукции.

Диверсифицированная маркетинговая стратегия. Используется, если у компании нет возможности развиваться на рынке с уже имеющимся видом товара. Предприятие обычно выпускает «старый» товар с новыми свойствами. Как исключение, иногда это запуск совершенно новой товарной линейки.

Маркетинговая стратегия сокращения. Применяется, когда компания уже просуществовала на рынке достаточное количество времени и необходимо качественно улучшить ее работу. Проводится постепенное сокращение отделов. Еще один способ – полная ликвидация предприятия до нулевого уровня. В этом случае оно получает максимальную прибыль, распродавая товарный остаток и действующие активы.

+2
-0
Нет комментариев
Не можешь разобраться в этой теме?
Обратись за помощью к экспертам
Гарантированные бесплатные доработки
Быстрое выполнение от 2 часов
Проверка работы на плагиат

Интересные статьи за сегодня

Можно ли сдать экзамены раньше срока?
8494 +73
0
Форму набора каждый выбирает сам – по возможностям или по желанию. Спешим обрадовать: у коммерции тоже есть плюсы.
8803 +64
3
Раскрываем различия между дипломом и магистерской диссертацией.
4556 +60
0
Куда пойти учиться, чтобы стать будущим Биллом Гейтсом или Марком Цукербергом?
1181 +58
1
Автор
Хотите выполнять заказы? Стать автором
Заказчик
Хотите заказать работу? Разместить заказ
Доверьте свою работу экспертам
Разместите заказ
Наша система отправит ваш заказ на оценку 29 788 авторам
Первые отклики появятся уже в течение 10 минут