Нейромаркетинг

ЗАДАЧИ НА ОЦЕНКУ ЗНАНИЙ (Психология в бизнесе и Нейромаркетинг)

А) Необходимо взять любой коммуникационный/рекламный ролик и провести его анализ по следующей структуре:

1. Описание целевой аудитории ролика

- Психотип и его особенности

- Архетип и его особенности

- Жизненный стиль (интересы и устремления аудитории)

- Ценностно-потребностная модель аудитории

- Эмоциональный профиль аудитории

2. Описание коммуникационного сценария ролика:

- Основная идея коммуникации

- Структура сценария и его ключевые моменты

- Ценности, потребности транслируемые вербально

- Ценности, потребности транслируемые через видео ряд

- Ценности, потребности транслируемые через аудио ряд

- Архетип и архетипическая задача, психотип героя (протагониста)ар

- Функция/цель, преследуемая/выражаемая героем – чего хочет достичь или кем стать

- Структура мотивации героя – чем мотивируется и как

- Архетип и архетипическая задача, психотип антигероя (антагониста)

- Функция/цель, преследуемая/выражаемая антигероем – чего хочет достичь или кем стать

- Структура мотивации антигероя – чем мотивируется и как

- Система волшебных предметов/персонажей в ролике – какие вспомогательные функции несут, зачем и почему?

- В чем выражается функция продукта и/или бренда? Какие архетипические задачи он решает? Какие роли занимает по отношению к герою/антигерою?

- Особенности лингвистики ролика и их соотносимость с восприятием целевой аудитории и основной идеей коммуникации

- Особенности аудио-визуального стиля и эффектов, их соотносимость с восприятием целевой аудитории и основной идеей коммуникации

- Стилистические референции (отсылки) к той или иной культуре и их соотносимость с восприятием целевой аудитории и основной идеей коммуникации

3. Выводы

- Ключевые находки/удачные решения в ролике

- Ключевые ошибки, допущенные в сценарии

- Ключевые ошибки, допущенные в видео и аудио рядах

- Ключевые ошибки, допущенные в тексте ролика

- Предложения по совершенствованию сценария

- Предложения по усилению / ослаблению драмы в сценарии

- Предложения по совершенствованию аудио и видео рядов ролика

- Предложения по совершенствованию текста ролика

B) Сформировать техническое задание на нейромаркетинговое исследование

- Решения, которые будут предприняты на основании исследования

- Цели и задачи исследования

- Выборка исследования (качественно-количественные характеристики)

- Гипотезы исследования

- Метод(-ы) исследования и ограничения в использовании метода(-ов)