Тема 9. Маркетинговые исследования

-1. Система маркетинговой информации кроме маркетинговых исследований включает системы: - внутренней отчетности - сбора текущей информации - анализа информации - блокирования нежелательной информации 9-2. Характеристики, применимые к маркетинговой информации - интересная - специальная - вторичная - первичная 9-3. В процессе исследования в первую очередь изучается информация - общая - специальная - вторичная - первичная 9-4. К основным методам сбора первичной информации относят - изучение публикаций - наблюдение - эксперимент - опрос 9-5. Возможные источники вторичных данных: - результаты проведенного в ходе исследования опроса - периодика - информация специализированных организаций - данные статистики 9-6. Цели маркетинговых исследований могут быть: - поисковыми - описательными - экспериментальными - гуманитарными 9-7. Целью маркетингового исследования может быть - исследование рынка - исследование сбыта - исследование потребительских свойств товаров на рынке - исследование технических условий производства 9-8. Типичные задачи маркетинговых исследований: - изучение покупательских предпочтений на те или иные товары - изучение показателей производственной деятельности конкурентов - изучение реакции на новый товар - изучение ценовых тенденций на рынке 9-9. Расположите в технологической последовательности этапы маркетингового исследования: - планирование, организация сбора и сбор первичной информации - выявление проблем, формулирование целей исследования - систематизация и анализ собранной информации, представление результатов - сбор вторичных данных 9-10. Основные подходы к определению структуры выборки при проведении маркетингового исследования: - вероятностный - детерминированный - плановый - рыночный 9-11. На определение объема выборки при проведении маркетингового исследования могут влиять факторы: - государственные нормативные акты - величина необходимых затрат