Совершенствование товарного брендинга на предприятии

Предмет: Управление брендами в системе маркетинга

Дата изготовления: январь 2021 года.

Объект исследования - ООО «Акюрек-Технолоджи» ( официальный представитель в России авторитетной турецкой компании-производителя вспомогательного оборудования для обработки семян).

Основной вид деятельности - локальное производство (прежде всего, в рамках индивидуальных заказов) и реализация оборудования для пищевого производства, а именно фотосепараторов для очистки от примесей зерновых, масличных, и других культур, принцип работы которых основан на сканировании специальной камерой падающего зернового потока и обнаружения некондиционных зерен.

Проведен анализ экономических показателей компании за 2017-2019 годы.

Сделан анализ рынка фотосепараторов за 2020 год.

Проведено исследование товарного брендинга предприятия.

Есть приложения (Организационная структура управления предприятием и Анкета для потребителей).

Цель работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть сущность бренда и брендинга;

- выявить особенности товарного брендинга на потребительском рынке;

- рассмотреть методы исследования отношений потребителей и рынка к товарному брендингу предприятия;

- дать общую характеристику ООО «Акюрек-Технолоджи» и проанализировать результаты его хозяйственной деятельности;

- оценить уровень товарного брендинга компании;

- разработать рекомендации по совершенствованию товарного брендинга на предприятии.

Предметом исследования является товарный брендинг.

Объектом исследования выступает товарный брендинг в ООО «Акюрек-Технолоджи».

Теоретическую базу исследования составляют труды таких авторов, как Д. Аакер, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, И.Л. Акулич и др.

В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, наблюдение, описание, сравнение, анкетирование.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении обосновывается актуальность темы, раскрываются цель и задачи исследования. В первой главе раскрывается содержание товарного брендинга. Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности ООО «Акюрек-Технолоджи» и системы товарного брендинга организации. В третьей главе осуществляется разработка разработка рекомендаций по совершенствованию товарного брендинга ООО «Акюрек-Технолоджи».

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 5

1 Теоретические основы товарного брендинга предприятия 7

1.1 Бренд и брендинг на потребительском рынке 7

1.2 Особенности товарного брендинга на потребительском рынке 10

1.3 Методы исследования отношений потребителей и рынка к товарному брендингу предприятия 13

2 Анализ товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 17

2.1 Общая характеристика предприятия 17

2.2 Анализ рынка 20

2.3 Анализ товарного брендинга предприятия 27

2.4 Исследование отношения потребителей к товару предприятия 32

3 Разработка предложений по совершенствованию товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 35

3.1 Рекомендации по совершенствованию товарного брендинга на предприятии 35

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 39

Заключение 41

Список использованных источников 43

Приложение А 45

Приложение Б 46

1. Аакер Д. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2018.- 400с

2. Аксенов С. Брендинг: учебник. – Курск: РФЭИ, 2016. – 335 с.

3. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник. – М.: Выш. шк., 2016. – 511 с.

4. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. – М.: Издательство «Экономика», 2017. -703с.

5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2014. – 416с.

6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2017. – 328 с.

7. Брендинг магазинов розничной торговли [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://stasovskiy.ru/brending-magazina-roznichnoj-torgovli/

8. Ванифатова М.М. Феномен торговой марки в современном маркетинге: проблемы оценки стоимости марки // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2017. – № 6. – С. 40-45.

9. Гилберт А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2019. – 752 с.

10. Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 183 с.

11. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. - М.: Вершина. – 2016. – 216 с.

12. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методо-логия и практика. – М.: Академия, 2016. – 416 с.

13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер – 2017. – 463 с.

14. Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.

15. Калиева О.М., Марченко В.Н.., Дергунова М.И. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2017 г.). – Пермь: Меркурий, 2017. – 382 с.

16. Карпова С.В., Захаренко И.К. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2020. – 439 с.

17. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление ма¬рочным капиталом. – М.: Вильямс, 2018. – 704с.

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2017. – 944 с.

19. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2017. – 800 с.

20. Лукинская О.Ю. Возможности эффективного использования Ин-тернета при продвижении бренда // Экономика и управления. – 2017. – № 7 (69). – С. 58-62.

21. Маандаг М. Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльны. – М.: ООО «Издательская Группа «АзбукаАттикус», 2016. – 82 с.

22. Маркетинг предприятия: учебник / Под ред. М.М. Глазова. – СПб.: Изд-во РГГМУ, 2016. – 448 с.

23. Муромкина И.И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам // Маркетинг. – 2018. – № 1. – С. 60-65.

24. Разумовская А., Янченко В. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. – М.: Вершина, 2017. –378 с.

25. Родин Д.Ю. Брендинг во внешнеэкономической деятельности // Маркетинг. – 2017. – № 6. – С. 12-19.

26. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 623 с.