Медиа стратегии и медиапланирование в маркетинговых и социальных коммуникациях (2) тест с ответами Синергия

28 вопросов с ответами

Последний раз тест был сдан на 100 баллов из 100 "Отлично".

Год сдачи -2020-2022.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения https://studwork.ru/info/147162 )

1. Рекламная кампания, как правило, начинается …

*с момента получения брифа

*за месяц до представления продукта на рынке

*в день представления продукта на рынке

*в первую неделю представления продукта на рынке

2. Расписание, содержащее информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в рекламной кампании за время ее проведения, – это …

*медиаплан

*развертка

*прайс

*телегид

3. Максимальный разумный временной горизонт развития коммуникационных каналов в реалиях российского рынка –

*6 месяцев

*1 год

*2-3 года

*5-6 лет

4. Суммарный рейтинг (любимый инструмент отечественного медиапланирования) – …

*GRP (gross rating points)

*OTS (opportunity to see)

*Frequency

*Rating

5. Выводить новый продукт или услугу на рынок стоит только после того, как пиар-кампания …

*будет заказана

*войдет в свою первую стадию

*войдет в завершающую стадию

*закончится

6. Пиар-кампания обычно начинается с …

*анализа конкурентов

*взброса информации

*утечки информации

*организации публичной акции

7. Набор медиаканалов, способных максимально эффективно при минимальных затратах решить поставленные задачи, – это …

*медиапланер

*медиа-микс

*медиакомплекс

*медиагруппа

8. Возможность увидеть, то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым), – …

*OTS (opportunity to see)

*GRP (gross rating points)

*Coverage

*Reach

9. Сбор и анализ информации о ключевых маркетинговых характеристиках рекламируемого бренда – это …

*аудит бренда

*мониторинг бренда

*продвижение бренда

*позиционирование

10. Компания Microsoft стала распространять информацию о свом новом продукте – приставке Xbox за … до того, как продукт был представлен официально

*6 месяцев

*1 год

*18 месяцев

*2 года

11. Продукт SuperNova – это новый шаг компании «…»

*Альтер Системы

*Мега Системы

*Ультра Системы

*Лого Системы

12. Частота, или средняя возможность увидеть, то есть количество раз, которое человек, имевший возможность увидеть рекламу, реально увидел ее, – это …

*OTS (opportunity to see)

*Coverage

*Profiles (Aflinity)

*Frequency (Averaqe OTS)

13. Первым этапом стратегического планирования является …

*получение брифа

*определение маркетинговой проблемы

*трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели

*решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии

14. Чтобы создать успешный бренд, необходимо определить своего «врага», которым может быть …

*компания-конкурент

*абсолютный непотребитель товара

*придирчивый заказчик

*конкурирующий бренд, компания или категория товаров, которые будут мешать успеху вашего бренда

15. Показатель рекламного воздействия, демонстрирующий степень достижения целевой группы, – …

*Coveraqe (покрытие)

*Total index

*Reach

*Rating

16. Размер аудитории, видевшей или слышавшей конкретно взятую программу, читавшей журнал, газету и тому подобное в заданный промежуток времени, по отношению к общему количеству населения – это …

*Rating

*Frequency

*Coverage

*Index

17. Стоимость охвата реальной (определенной исследованиями) тысячи представителей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения в регионе распространения данного СМИ – это …

*OTS (opportunity to see)

*GRP (gross rating points)

*CPT (cost per thousand)

*Rating

18. Менять стратегию и послание к потребителю в середине рекламной кампании …

*достаточно легко, но при этом наносит удар по имиджу

*при вкладывании дополнительных средств легко и позволяет улучшить имидж

*легко, дешево и улучшает имидж

*трудно, дорого и создает плохой имидж

19. Сбор информации об объективных закономерностях развития рынка продукта – … рынка

*формирование

*анализ

*аудит

*верификация

20. Марк Шеррингтон – основатель фирмы …

*LG

*Sony

*Siemens

*Added Value

21. PaloMARS использует данные TB-метрии и расписание …

*радиопередач в формате, принятом в одной стране вещания

*радиопередач в формате, принятом в англоязычных странах

*радиопередач в формате, принятом в конкретной стране

*телепередач в формате, принятом в конкретной стране

22. Отношению GPR к Reach равен …

*Total coverage

*Coverage

*Reach

*Frequency

23. Чтобы представить первый в мире карманный ПК – Newton MessagePad, компания Apple …

*поместила перетяжки в центре города

*опубликовала ряд рекламных статей в пресс

*сняла документальный фильм

*собрала большую пресс-конференцию

24. PaloMARS представляет отчеты в виде …

*схем

*таблиц

*эссе

*дистограмм

25. Завершающим этапом стратегического планирования является …

*получение брифа

*определение маркетинговой проблемы

*трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели

*решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии

26. Поскольку компания Listerine производила жидкость для полоскания рта с неприятным вкусом, то Procter & Gamble позиционировала свой Scope как такое же средство, но только …

*в комплексе с зубной щеткой

*для использования более широкой аудиторией

*по меньшей цене

*с приятным вкусом

27. Суммарным рейтингом для целевых групп является …

*TRP (target rating point)

*OTS (opportunity to see)

*GRP (gross rating points)

*Index

28. Определить целевую аудиторию …

*невозможно как в секторе b2c, так и в секторе b2b

*в секторе b2c сложнее, чем в b2b

*в секторе b2c легче, чем в b2b

*в секторе b2c также легко, как и в b2b

Тема 1. Основные этапы медиастратегии и медиапланирования

Тема 2. Работа в программах

Тема З. Примеры рекламных кампаний