Ответы на тесты / РОСДИСТАНТ / Маркетинг 1 / 72 вопроса / Тесты 1-6
В файле собраны ответы к тестам из курса РОСДИСТАНТ / Маркетинг 1 (Тесты 1-6).
В промежуточных тестах - все правильные ответы (смотрите демо-файл).
После покупки Вы получите файл, где будет 72 вопроса с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете заказать решение тестов и других работ у меня на странице по ссылке:
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Главная цель данной концепции маркетинга – построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми рыночными партнерами.
Выберите один ответ:
Концепция маркетинга взаимодействия
Концепция социально-этического маркетинга
Товарная концепция
Производственная концепция
Вопрос 2
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Удовлетворить потребителя – основной закон».
Выберите один ответ:
Сбытовая концепция
Концепция традиционного маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Производственная концепция
Вопрос 3
Главная цель данной концепции маркетинга – следовать за структурой потребительского спроса.
Выберите один ответ:
Концепция маркетинга взаимодействия
Производственная концепция
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция традиционного маркетинга
Вопрос 4
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Производить то, что нужно потребителю и партнерам по бизнесу».
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Сбытовая концепция
Производственная концепция
Вопрос 5
Ведущая идея данной концепции маркетинга заключается в фразе «Главное в товарах – качество».
Выберите один ответ:
Производственная концепция
Сбытовая концепция
Концепция традиционного маркетинга
Товарная концепция
Вопрос 6
Главная цель данной концепции маркетинга – производство товара с последующим изощренным сбытом.
Выберите один ответ:
Концепция маркетинга взаимодействия
Концепция социально-этического маркетинга
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Вопрос 7
Укажите верную последовательность смены концепций маркетинга.
Товарная
Производственная
Сбытовая
Маркетинг взаимодействия
Традиционного маркетинга
Социально-этическая
Вопрос 8
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Производить то, что нужно потребителю, с учетом требований общества».
Выберите один ответ:
Товарная концепция
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция традиционного маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Вопрос 9
Главная цель данной концепции маркетинга – удовлетворять потребность, не вызывая негативные процессы, наносящие вред обществу.
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Производственная концепция
Концепция традиционного маркетинга
Сбытовая концепция
Вопрос 10
Главная цель данной концепции маркетинга – совершенствование потребительских свойств товара.
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Вопрос 11
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Произвожу то, что могу».
Выберите один ответ:
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Производственная концепция
Традиционная концепция
Вопрос 12
Главная цель данной концепции маркетинга – совершенствование производства, рост продаж, максимальная реализация.
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Сбытовая концепция
Производственная концепция
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
К потребителям относятся
Выберите один ответ:
фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу
физические и юридические лица, структура и объем их запросов (спрос), степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга
предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами
предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения
Вопрос 2
Что включают социально-культурные факторы?
Выберите один ответ:
Формы социальной активности населения и государства, степень социальной стабильности, политику в области образования, культуры и спорта, уровень развития социальной инфраструктуры и качество жизни населения: продолжительность жизни и условия труда
Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии
Политику протекционизма, глобализацию мировой экономики, гуманизацию, интеграцию мировой экономики, обострение международной конкуренции, конкурентоспособность на мировом рынке
Инновации в области средств труда, изобретения и научно-технические достижения, НТП, новые технологии, удельный вес наукоемкой продукции, инвестиционный климат
Вопрос 3
С какими факторами предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них?
Выберите один ответ:
Рост конкуренции за рынки сбыта, доминирование на рынке крупных торговых сетей и резкое увеличение влияния брендов
Динамика структуры потребления и изменение спроса
Денежно-кредитная и финансовая политика, ставки налогов
Длительные циклы жизни товаров, внедрение научно-технических достижений и проектирование инноваций
Вопрос 4
Что обуславливают экономические факторы?
Выберите один ответ:
Глобализацию мировой экономики, гуманизацию, интеграцию мировой экономики
Политику протекционизма
Выбор факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них
Движение спроса и предложения, состояние экономики и рынка труда
Вопрос 5
В чем выражается политическая обстановка?
Выберите один ответ:
В политике протекционизма, глобализации мировой экономики, гуманизации, интеграции мировой экономики, обострении международной конкуренции, конкурентоспособности на мировом рынке
В инновациях в области средств труда, изобретениях и научно-технических достижениях, высоком удельном весе наукоемкой продукции, инвестиционном климате
В государственной социально-экономической политике, в модели государственного регулирования, в поддержке малого и среднего бизнеса и политической ситуации
В создании нормативных документов, законов, кодексов, ГОСТов и стандартов, патентного права, лицензий
Вопрос 6
К какой концепции относится осуществление с основным поставщиком повторяющихся сделок в рамках долгосрочных отношений, предусматривающих открытый и двусторонний обмен информацией?
Выберите один ответ:
К концепции маркетинга
К концепции совершенствования товара
К концепции маркетинга взаимодействия
К концепции сделок
Вопрос 7
Ответ на какой вопрос должен дать анализ технических и технологических факторов?
Выберите один ответ:
Как повлияет изменение правовой обстановки на деятельность фирмы?
Есть ли необходимость перехода на новые технологии и покупки нового оборудования?
Как повлияет изменение политики на деятельность конкурентов?
Какие изменения в политике могут повлиять на деятельность контактных аудиторий?
Вопрос 8
К неконтролируемым факторам относятся
Выберите один или несколько ответов:
факторы внешней среды
факторы макросреды
факторы внутренней среды
факторы микросреды
Вопрос 9
К чему относятся конкуренты, контактные аудитории?
Выберите один или несколько ответов:
К внешней среде
К микросреде
К макросреде
К внутренней среде
Вопрос 10
К поставщикам относятся
Выберите один ответ:
предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами
физические и юридические лица, структура и объем их запросов, степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга
предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения
фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу
Вопрос 11
Чем вызваны появление новых каналов распределения и новых схем продаж товаров и услуг, переориентация рынка?
Выберите один ответ:
Сменой экономических парадигм
Прогнозированием рыночного спроса и объема продаж
Выбором факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них
Составлением производственной программы
Вопрос 12
На какие вопросы должен дать ответы анализ политического фактора внешней среды?
Выберите один или несколько ответов:
Как повлияет изменение политики на деятельность конкурентов?
Какие изменения в политике могут повлиять на деятельность контактных аудиторий?
Как повлияет изменение политической обстановки на деятельность фирмы?
Какие новые методологические аспекты будут отражены в законодательстве?
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
К какому типу относятся статус профессора, писателя, космонавта?
Выберите один ответ:
Статус, заслуженный личными стараниями
Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение
Статус, полученный независимо от субъекта
Статус, полученный в качестве благодарности
Вопрос 2
На каком этапе жизненного цикла семьи осуществляются покупки для внуков, расходы на отдых и медицинское обслуживание?
Выберите один ответ:
Одинокие
«Пустое гнездо»
Молодожены без детей
Вдовствующее лицо
«Полное гнездо»
Вопрос 3
Что такое социальная роль?
Выберите один ответ:
Роль в социуме
Совокупность неписаных принципов и правил, которые позиционируют человека в обществе
Позиционирование поведенческих ролей
Тип поведения, которое соответствует ожиданиям коллектива от индивидуума
Вопрос 4
На каком этапе жизненного цикла семьи идет перераспределение расходов в сторону детских товаров и покупки жилья?
Выберите один ответ:
«Полное гнездо»
Вдовствующее лицо
Одинокие
«Пустое гнездо»
Молодожены без детей
Вопрос 5
Какими бывают социальные статусы?
Выберите один или несколько ответов:
Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение
Статус, полученный в качестве благодарности
Статус, полученный независимо от субъекта
Статус, заслуженный личными стараниями
Вопрос 6
Какой удельный вес в восприятии нового товара имеют «ранние последователи»?
Выберите один ответ:
16 % покупателей
34 % покупателей
2,5 % покупателей
37 % покупателей
13,5 % покупателей
Вопрос 7
На каком этапе жизненного цикла семьи покупаются товары длительного пользования, такие как мебель, бытовая техника, автомобили?
Выберите один ответ:
«Пустое гнездо»
Одинокие
Молодожены без детей
«Полное гнездо»
Вдовствующее лицо
Вопрос 8
Какие референтные группы господствуют в обществе?
Выберите один ответ:
Зонированного действия
Первичные
Комбинированные
Вторичные
Вопрос 9
Что такое социальный статус?
Выберите один ответ:
Тип поведения, которое соответствует ожиданиям коллектива от индивидуума
Позиционирование поведенческих ролей
Роль в социуме
Совокупность неписаных принципов и правил, которые позиционируют человека в обществе
Вопрос 10
К какому типу относятся этнический, семейный, территориальный статус?
Выберите один ответ:
Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение
Статус, полученный независимо от субъекта
Статус, заслуженный личными стараниями
Статус, полученный в качестве благодарности
Вопрос 11
Каких отношений не дает вторичная референтная группа?
Выберите один ответ:
Социальных ценностей и идеалов всего общества
Эмоциональных и интимных отношений
Образцов поведения и мышления
Дружеских отношений
Вопрос 12
Какие отношения допускает вторичная референтная группа?
Выберите один ответ:
Интимные отношения
Дружеские отношения
Эмоциональные и интимные отношения
Эмоциональные отношения
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
К рыночной возможности можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
новые классы покупателей или неудовлетворенные потребности и запросы
соотношение цены и качества товара
создание новых средств или способов удовлетворения существующих потребностей
структурные и географические разрывы в общественном производстве
Вопрос 2
Где рассматриваются природно-климатическая зона и влияние ее особенностей на хозяйственную деятельность?
Выберите один ответ:
В природно-экологических факторах
В научно-технических факторах
В экономических факторах
В демографических факторах
В политических факторах
Вопрос 3
Где рассматривается существующая культура потребления?
Выберите один ответ:
В природно-экологических факторах
В научно-технических факторах
В экономических факторах
В демографических факторах
В социально-культурных факторах
Вопрос 4
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT -анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какова главная проблема фирмы?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?
Вопрос 5
В качестве ограниченного метода поиска рыночных возможностей используется
Выберите один ответ:
метод пяти сил конкуренции Портера
матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»
матрица Бостонской консалтинговой группы
матрица Маккинзи
Вопрос 6
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, применяя свои сильные стороны?
Какие слабые стороны фирмы могут помешать использовать выявленную рыночную возможность?
Какие сильные стороны фирмы помогут нейтрализовать выявленную угрозу?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Вопрос 7
На какие вопросы отвечает поле СЛУ матрицы SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Какова главная опасность для фирмы?
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Вопрос 8
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какие выявленные опасности могут усилить слабые стороны фирмы?
Какова главная проблема фирмы?
Какова главная опасность для фирмы?
Что относится к методике количественной оценки рыночной возможности?
Вопрос 9
Рыночные возможности с точки зрения SWOT -анализа – это
Выберите один ответ:
выгодные рыночные ситуации, которые ваша фирма может использовать для получения конкурентного преимущества
сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения
совокупность существующих и потенциальных потребителей
поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления
Вопрос 10
На какие вопросы отвечает поле СИВ матрицы SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, используя свои сильные стороны?
Какова главная опасность для фирмы?
Вопрос 11
Где необходимо искать рыночную возможность?
Выберите один или несколько ответов:
На новом рынке
В рыночной нише, у нового потребителя
В структурном разрыве в процессе общественного производства по технологической цепочке и номенклатуре продукции
В финансовой устойчивости фирмы
Вопрос 12
С чего начинается методика определения угроз?
Выберите один ответ:
С составления перечня параметров, по которому будет оцениваться рыночная ситуация
С анализа влияния экономических факторов
Оцениваются производственные мощности предприятия, пропускная способность оборудования, его качество и степень износа
Рассматривается уровень государственной поддержки развития науки
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Укажите принципы сегментирования.
Выберите один ответ:
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Адаптации производства товаров к запросам потребителя и комплексность, гибкость и адаптивность
Вопрос 2
Укажите виды позиционирования.
Выберите один или несколько ответов:
Атрибутное позиционирование
Позиционирование на основе высокого качества или престижа
Ценовое позиционирование
Конкурентное позиционирование, позиционирование использования
Рациональное позиционирование
Вопрос 3
Назовите критерии ограничений для целевого рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Поведенческие и технологические
Географические, демографические, социально-экономические, поведенческие
Инфраструктурные ограничения для бизнеса и социально-политические факторы
Вопрос 4
Что отражает закон Парето?
Выберите один или несколько ответов:
80 % дохода приносят 20 % активных покупателей
80 % товаров определенной марки покупают 20 % потребителей, представляющих целевой рынок
Фирмы стремятся товары и комплекс маркетинга ориентировать на 20 % потребителей целевого рынка, а не на весь рынок
20 % дохода приносят 80 % активных покупателей
Вопрос 5
Назовите основные критерии выделения сегмента.
Выберите один ответ:
Доступность, существенность, прибыльность, совместимость, защищенность, возможность эффективной работы
Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп
Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация
Комплексность, пропорциональность, параллельность
Вопрос 6
На какие вопросы в процессе выбора целевого рынка следует ответить?
Выберите один или несколько ответов:
Какова главная проблема фирмы?
Достигнет ли фирма поставленных целей, используя этот сегмент?
Может ли фирма удовлетворить нужды и ожидания потребителей лучше, чем конкуренты?
Каковы нужды и ожидания потребителей?
Сколько финансовых накоплений у потребителей?
Вопрос 7
Укажите подходы к сегментированию рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Неупорядоченный выбор критериев сегментирования, многоступенчатые подходы и кластерный анализ
Сегментация по выгодам на основе модели поведения потребителей, функциональные карты и сетки сегментации
Разработка стратегических и тактических планов маркетинга
Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы
Вопрос 8
Укажите основные направления позиционирования.
Выберите один или несколько ответов:
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка
Позиционировать товар рядом с товаром конкурента
Инновация, не имеющая аналогов
Модификация товара конкурента
Вопрос 9
Укажите принципы позиционирования.
Выберите один ответ:
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Последовательность, доступность и простота, выразительность и своеобразность, все атрибуты должны отражать выбранную позицию
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Вопрос 10
К какому признаку сегментирования относятся климат и административное деление?
Выберите один ответ:
Географическому
Демографическому
Экономическому
Социально-культурному
Поведенческому
Психологическому
Вопрос 11
Чем характеризуется заключительный блиц-анализ возможностей освоения целевого рынка?
Выберите один ответ:
Оценка коммерческого риска, конкурентоспособность товара, позиции конкурентов, прибыльность сегментов, реакция конкурентов
Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация
Вопрос 12
Назовите основные признаки сегментирования товарного рынка.
Выберите один ответ:
География, демография, экономика, социально-культурные, поведенческие и психологические факторы
Политико-правовые, научно-технические, социально-экономические, международные
Климатические, этические, национальные, межнациональные, производственные, технические, технологические
Поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару
Промежуточный тест 6
Вопрос 1
К какому виду работы относится подготовка предложений по разработке новых товаров?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 2
Какие службы определяют набор маркетологов на предприятии?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Вопрос 3
Что относится к формированию продуктовой политики предприятия?
Выберите один или несколько ответов:
Разработка продуктовых линий и ассортимента товаров
Формирование положительного имиджа предприятия
Изучение потребителей: отношение к товару, фирме, мотивы поведения, предпочтения
Развитие марочной политики, упаковки, сервисного обслуживания
Вопрос 4
К какому виду работы относится оценка состояния и повышение уровня конкурентоспособности товаров?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 5
К какому виду работы относится разработка продуктовых линий и ассортимента товаров?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 6
Какие службы вместе с маркетингом определяют бюджет рекламной кампании?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Вопрос 7
Совместно с какими службами службы маркетинга решают вопросы повышения конкурентоспособности товара в соответствии с запросами рынка?
Выберите один ответ:
Финансов
Производства
Управления персоналом
Плановыми
Вопрос 8
Совместно с какими службами службы маркетинга решают вопросы создания нового товара в соответствии с запросами рынка?
Выберите один ответ:
Финансов
Производства
Управления персоналом
Плановыми
Вопрос 9
Какие службы вместе с маркетингом определяют ценовую политику предприятия?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Вопрос 10
К какому виду работы относится развитие марочной политики, упаковки, сервисного обслуживания?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 11
Что является результатом комплексного изучения рынка?
Выберите один или несколько ответов:
Модель поведения потребителя
Долго- и краткосрочные прогнозы развития спроса
Выявление мотивов поведения и предпочтения потребителя
Формирование положительного имиджа предприятия
Вопрос 12
Какие службы вместе с маркетингом составляют план маркетинга?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Главная цель данной концепции маркетинга – построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми рыночными партнерами.
Выберите один ответ:
Концепция маркетинга взаимодействия
Концепция социально-этического маркетинга
Товарная концепция
Производственная концепция
Вопрос 2
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Удовлетворить потребителя – основной закон».
Выберите один ответ:
Сбытовая концепция
Концепция традиционного маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Производственная концепция
Вопрос 3
Главная цель данной концепции маркетинга – следовать за структурой потребительского спроса.
Выберите один ответ:
Концепция маркетинга взаимодействия
Производственная концепция
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция традиционного маркетинга
Вопрос 4
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Производить то, что нужно потребителю и партнерам по бизнесу».
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Сбытовая концепция
Производственная концепция
Вопрос 5
Ведущая идея данной концепции маркетинга заключается в фразе «Главное в товарах – качество».
Выберите один ответ:
Производственная концепция
Сбытовая концепция
Концепция традиционного маркетинга
Товарная концепция
Вопрос 6
Главная цель данной концепции маркетинга – производство товара с последующим изощренным сбытом.
Выберите один ответ:
Концепция маркетинга взаимодействия
Концепция социально-этического маркетинга
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Вопрос 7
Укажите верную последовательность смены концепций маркетинга.
Товарная
Производственная
Сбытовая
Маркетинг взаимодействия
Традиционного маркетинга
Социально-этическая
Вопрос 8
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Производить то, что нужно потребителю, с учетом требований общества».
Выберите один ответ:
Товарная концепция
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция традиционного маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Вопрос 9
Главная цель данной концепции маркетинга – удовлетворять потребность, не вызывая негативные процессы, наносящие вред обществу.
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Производственная концепция
Концепция традиционного маркетинга
Сбытовая концепция
Вопрос 10
Главная цель данной концепции маркетинга – совершенствование потребительских свойств товара.
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Вопрос 11
Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Произвожу то, что могу».
Выберите один ответ:
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Производственная концепция
Традиционная концепция
Вопрос 12
Главная цель данной концепции маркетинга – совершенствование производства, рост продаж, максимальная реализация.
Выберите один ответ:
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия
Сбытовая концепция
Производственная концепция
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
К потребителям относятся
Выберите один ответ:
фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу
физические и юридические лица, структура и объем их запросов (спрос), степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга
предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами
предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения
Вопрос 2
Что включают социально-культурные факторы?
Выберите один ответ:
Формы социальной активности населения и государства, степень социальной стабильности, политику в области образования, культуры и спорта, уровень развития социальной инфраструктуры и качество жизни населения: продолжительность жизни и условия труда
Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии
Политику протекционизма, глобализацию мировой экономики, гуманизацию, интеграцию мировой экономики, обострение международной конкуренции, конкурентоспособность на мировом рынке
Инновации в области средств труда, изобретения и научно-технические достижения, НТП, новые технологии, удельный вес наукоемкой продукции, инвестиционный климат
Вопрос 3
С какими факторами предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них?
Выберите один ответ:
Рост конкуренции за рынки сбыта, доминирование на рынке крупных торговых сетей и резкое увеличение влияния брендов
Динамика структуры потребления и изменение спроса
Денежно-кредитная и финансовая политика, ставки налогов
Длительные циклы жизни товаров, внедрение научно-технических достижений и проектирование инноваций
Вопрос 4
Что обуславливают экономические факторы?
Выберите один ответ:
Глобализацию мировой экономики, гуманизацию, интеграцию мировой экономики
Политику протекционизма
Выбор факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них
Движение спроса и предложения, состояние экономики и рынка труда
Вопрос 5
В чем выражается политическая обстановка?
Выберите один ответ:
В политике протекционизма, глобализации мировой экономики, гуманизации, интеграции мировой экономики, обострении международной конкуренции, конкурентоспособности на мировом рынке
В инновациях в области средств труда, изобретениях и научно-технических достижениях, высоком удельном весе наукоемкой продукции, инвестиционном климате
В государственной социально-экономической политике, в модели государственного регулирования, в поддержке малого и среднего бизнеса и политической ситуации
В создании нормативных документов, законов, кодексов, ГОСТов и стандартов, патентного права, лицензий
Вопрос 6
К какой концепции относится осуществление с основным поставщиком повторяющихся сделок в рамках долгосрочных отношений, предусматривающих открытый и двусторонний обмен информацией?
Выберите один ответ:
К концепции маркетинга
К концепции совершенствования товара
К концепции маркетинга взаимодействия
К концепции сделок
Вопрос 7
Ответ на какой вопрос должен дать анализ технических и технологических факторов?
Выберите один ответ:
Как повлияет изменение правовой обстановки на деятельность фирмы?
Есть ли необходимость перехода на новые технологии и покупки нового оборудования?
Как повлияет изменение политики на деятельность конкурентов?
Какие изменения в политике могут повлиять на деятельность контактных аудиторий?
Вопрос 8
К неконтролируемым факторам относятся
Выберите один или несколько ответов:
факторы внешней среды
факторы макросреды
факторы внутренней среды
факторы микросреды
Вопрос 9
К чему относятся конкуренты, контактные аудитории?
Выберите один или несколько ответов:
К внешней среде
К микросреде
К макросреде
К внутренней среде
Вопрос 10
К поставщикам относятся
Выберите один ответ:
предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами
физические и юридические лица, структура и объем их запросов, степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга
предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения
фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу
Вопрос 11
Чем вызваны появление новых каналов распределения и новых схем продаж товаров и услуг, переориентация рынка?
Выберите один ответ:
Сменой экономических парадигм
Прогнозированием рыночного спроса и объема продаж
Выбором факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них
Составлением производственной программы
Вопрос 12
На какие вопросы должен дать ответы анализ политического фактора внешней среды?
Выберите один или несколько ответов:
Как повлияет изменение политики на деятельность конкурентов?
Какие изменения в политике могут повлиять на деятельность контактных аудиторий?
Как повлияет изменение политической обстановки на деятельность фирмы?
Какие новые методологические аспекты будут отражены в законодательстве?
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
К какому типу относятся статус профессора, писателя, космонавта?
Выберите один ответ:
Статус, заслуженный личными стараниями
Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение
Статус, полученный независимо от субъекта
Статус, полученный в качестве благодарности
Вопрос 2
На каком этапе жизненного цикла семьи осуществляются покупки для внуков, расходы на отдых и медицинское обслуживание?
Выберите один ответ:
Одинокие
«Пустое гнездо»
Молодожены без детей
Вдовствующее лицо
«Полное гнездо»
Вопрос 3
Что такое социальная роль?
Выберите один ответ:
Роль в социуме
Совокупность неписаных принципов и правил, которые позиционируют человека в обществе
Позиционирование поведенческих ролей
Тип поведения, которое соответствует ожиданиям коллектива от индивидуума
Вопрос 4
На каком этапе жизненного цикла семьи идет перераспределение расходов в сторону детских товаров и покупки жилья?
Выберите один ответ:
«Полное гнездо»
Вдовствующее лицо
Одинокие
«Пустое гнездо»
Молодожены без детей
Вопрос 5
Какими бывают социальные статусы?
Выберите один или несколько ответов:
Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение
Статус, полученный в качестве благодарности
Статус, полученный независимо от субъекта
Статус, заслуженный личными стараниями
Вопрос 6
Какой удельный вес в восприятии нового товара имеют «ранние последователи»?
Выберите один ответ:
16 % покупателей
34 % покупателей
2,5 % покупателей
37 % покупателей
13,5 % покупателей
Вопрос 7
На каком этапе жизненного цикла семьи покупаются товары длительного пользования, такие как мебель, бытовая техника, автомобили?
Выберите один ответ:
«Пустое гнездо»
Одинокие
Молодожены без детей
«Полное гнездо»
Вдовствующее лицо
Вопрос 8
Какие референтные группы господствуют в обществе?
Выберите один ответ:
Зонированного действия
Первичные
Комбинированные
Вторичные
Вопрос 9
Что такое социальный статус?
Выберите один ответ:
Тип поведения, которое соответствует ожиданиям коллектива от индивидуума
Позиционирование поведенческих ролей
Роль в социуме
Совокупность неписаных принципов и правил, которые позиционируют человека в обществе
Вопрос 10
К какому типу относятся этнический, семейный, территориальный статус?
Выберите один ответ:
Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение
Статус, полученный независимо от субъекта
Статус, заслуженный личными стараниями
Статус, полученный в качестве благодарности
Вопрос 11
Каких отношений не дает вторичная референтная группа?
Выберите один ответ:
Социальных ценностей и идеалов всего общества
Эмоциональных и интимных отношений
Образцов поведения и мышления
Дружеских отношений
Вопрос 12
Какие отношения допускает вторичная референтная группа?
Выберите один ответ:
Интимные отношения
Дружеские отношения
Эмоциональные и интимные отношения
Эмоциональные отношения
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
К рыночной возможности можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
новые классы покупателей или неудовлетворенные потребности и запросы
соотношение цены и качества товара
создание новых средств или способов удовлетворения существующих потребностей
структурные и географические разрывы в общественном производстве
Вопрос 2
Где рассматриваются природно-климатическая зона и влияние ее особенностей на хозяйственную деятельность?
Выберите один ответ:
В природно-экологических факторах
В научно-технических факторах
В экономических факторах
В демографических факторах
В политических факторах
Вопрос 3
Где рассматривается существующая культура потребления?
Выберите один ответ:
В природно-экологических факторах
В научно-технических факторах
В экономических факторах
В демографических факторах
В социально-культурных факторах
Вопрос 4
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT -анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какова главная проблема фирмы?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?
Вопрос 5
В качестве ограниченного метода поиска рыночных возможностей используется
Выберите один ответ:
метод пяти сил конкуренции Портера
матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»
матрица Бостонской консалтинговой группы
матрица Маккинзи
Вопрос 6
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, применяя свои сильные стороны?
Какие слабые стороны фирмы могут помешать использовать выявленную рыночную возможность?
Какие сильные стороны фирмы помогут нейтрализовать выявленную угрозу?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Вопрос 7
На какие вопросы отвечает поле СЛУ матрицы SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Какова главная опасность для фирмы?
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Вопрос 8
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какие выявленные опасности могут усилить слабые стороны фирмы?
Какова главная проблема фирмы?
Какова главная опасность для фирмы?
Что относится к методике количественной оценки рыночной возможности?
Вопрос 9
Рыночные возможности с точки зрения SWOT -анализа – это
Выберите один ответ:
выгодные рыночные ситуации, которые ваша фирма может использовать для получения конкурентного преимущества
сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения
совокупность существующих и потенциальных потребителей
поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления
Вопрос 10
На какие вопросы отвечает поле СИВ матрицы SWOT - анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, используя свои сильные стороны?
Какова главная опасность для фирмы?
Вопрос 11
Где необходимо искать рыночную возможность?
Выберите один или несколько ответов:
На новом рынке
В рыночной нише, у нового потребителя
В структурном разрыве в процессе общественного производства по технологической цепочке и номенклатуре продукции
В финансовой устойчивости фирмы
Вопрос 12
С чего начинается методика определения угроз?
Выберите один ответ:
С составления перечня параметров, по которому будет оцениваться рыночная ситуация
С анализа влияния экономических факторов
Оцениваются производственные мощности предприятия, пропускная способность оборудования, его качество и степень износа
Рассматривается уровень государственной поддержки развития науки
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Укажите принципы сегментирования.
Выберите один ответ:
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Адаптации производства товаров к запросам потребителя и комплексность, гибкость и адаптивность
Вопрос 2
Укажите виды позиционирования.
Выберите один или несколько ответов:
Атрибутное позиционирование
Позиционирование на основе высокого качества или престижа
Ценовое позиционирование
Конкурентное позиционирование, позиционирование использования
Рациональное позиционирование
Вопрос 3
Назовите критерии ограничений для целевого рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Поведенческие и технологические
Географические, демографические, социально-экономические, поведенческие
Инфраструктурные ограничения для бизнеса и социально-политические факторы
Вопрос 4
Что отражает закон Парето?
Выберите один или несколько ответов:
80 % дохода приносят 20 % активных покупателей
80 % товаров определенной марки покупают 20 % потребителей, представляющих целевой рынок
Фирмы стремятся товары и комплекс маркетинга ориентировать на 20 % потребителей целевого рынка, а не на весь рынок
20 % дохода приносят 80 % активных покупателей
Вопрос 5
Назовите основные критерии выделения сегмента.
Выберите один ответ:
Доступность, существенность, прибыльность, совместимость, защищенность, возможность эффективной работы
Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп
Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация
Комплексность, пропорциональность, параллельность
Вопрос 6
На какие вопросы в процессе выбора целевого рынка следует ответить?
Выберите один или несколько ответов:
Какова главная проблема фирмы?
Достигнет ли фирма поставленных целей, используя этот сегмент?
Может ли фирма удовлетворить нужды и ожидания потребителей лучше, чем конкуренты?
Каковы нужды и ожидания потребителей?
Сколько финансовых накоплений у потребителей?
Вопрос 7
Укажите подходы к сегментированию рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Неупорядоченный выбор критериев сегментирования, многоступенчатые подходы и кластерный анализ
Сегментация по выгодам на основе модели поведения потребителей, функциональные карты и сетки сегментации
Разработка стратегических и тактических планов маркетинга
Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы
Вопрос 8
Укажите основные направления позиционирования.
Выберите один или несколько ответов:
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка
Позиционировать товар рядом с товаром конкурента
Инновация, не имеющая аналогов
Модификация товара конкурента
Вопрос 9
Укажите принципы позиционирования.
Выберите один ответ:
Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей
Последовательность, доступность и простота, выразительность и своеобразность, все атрибуты должны отражать выбранную позицию
Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга
Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация
Вопрос 10
К какому признаку сегментирования относятся климат и административное деление?
Выберите один ответ:
Географическому
Демографическому
Экономическому
Социально-культурному
Поведенческому
Психологическому
Вопрос 11
Чем характеризуется заключительный блиц-анализ возможностей освоения целевого рынка?
Выберите один ответ:
Оценка коммерческого риска, конкурентоспособность товара, позиции конкурентов, прибыльность сегментов, реакция конкурентов
Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп
Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции
Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация
Вопрос 12
Назовите основные признаки сегментирования товарного рынка.
Выберите один ответ:
География, демография, экономика, социально-культурные, поведенческие и психологические факторы
Политико-правовые, научно-технические, социально-экономические, международные
Климатические, этические, национальные, межнациональные, производственные, технические, технологические
Поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару
Промежуточный тест 6
Вопрос 1
К какому виду работы относится подготовка предложений по разработке новых товаров?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 2
Какие службы определяют набор маркетологов на предприятии?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Вопрос 3
Что относится к формированию продуктовой политики предприятия?
Выберите один или несколько ответов:
Разработка продуктовых линий и ассортимента товаров
Формирование положительного имиджа предприятия
Изучение потребителей: отношение к товару, фирме, мотивы поведения, предпочтения
Развитие марочной политики, упаковки, сервисного обслуживания
Вопрос 4
К какому виду работы относится оценка состояния и повышение уровня конкурентоспособности товаров?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 5
К какому виду работы относится разработка продуктовых линий и ассортимента товаров?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 6
Какие службы вместе с маркетингом определяют бюджет рекламной кампании?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Вопрос 7
Совместно с какими службами службы маркетинга решают вопросы повышения конкурентоспособности товара в соответствии с запросами рынка?
Выберите один ответ:
Финансов
Производства
Управления персоналом
Плановыми
Вопрос 8
Совместно с какими службами службы маркетинга решают вопросы создания нового товара в соответствии с запросами рынка?
Выберите один ответ:
Финансов
Производства
Управления персоналом
Плановыми
Вопрос 9
Какие службы вместе с маркетингом определяют ценовую политику предприятия?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
Вопрос 10
К какому виду работы относится развитие марочной политики, упаковки, сервисного обслуживания?
Выберите один ответ:
К комплексному изучению рынка
К ценовой политике предприятия
К созданию каналов распределения и выбору средств продажи
К развитию коммуникативных связей предприятия
К формированию продуктовой политики предприятия
Вопрос 11
Что является результатом комплексного изучения рынка?
Выберите один или несколько ответов:
Модель поведения потребителя
Долго- и краткосрочные прогнозы развития спроса
Выявление мотивов поведения и предпочтения потребителя
Формирование положительного имиджа предприятия
Вопрос 12
Какие службы вместе с маркетингом составляют план маркетинга?
Выберите один ответ:
Финансы
Производства
Управление персоналом
Плановые
