Реклама в маркетинговой практике. Оценка экономической эффективности рекламной кампании

Период изготовления: май 2022 года.

Объект исследования - сеть кофеен ООО "Академия Кофе" (г. Новосибирск).

Проведена характеристика внешней среды компании .

Проведено исследование рекламной деятельность.

Разработана и проведена оценка экономической эффективности рекламной кампании.

Целью курсовой работы является рассмотрение особенностей использования рекламы в маркетинговой практике, а также оценки экономической эффективности рекламной кампании.

В курсовой работе решены следующие задачи:

- рассмотрены теоретические основы планирования рекламной кампании;

- проведен анализ организационно-экономической деятельности предприятия;

- разработаны предложения для организации эффективной рекламной кампании ООО «Академия кофе».

Объектом исследования выбрано общество с ограниченной ответственностью «Академия кофе», занимающееся предоставление услуг в сфере общественного питания в г. Новосибирске.

Предметом исследования является организация рекламной деятельности на исследуемом предприятии.

Информационную базу составили: данные по коммерческой деятельности организации, конкуренты, структура организации.

Данная работа основана на применении современных методов экономического анализа, способов оценки и анализа рекламной деятельности.

Практическая значимость исследования состоит в том, что оно содержит разработки рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, имеющей огромное значение для его дальнейшего развития и привлечения новых клиентов.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

1. Теоретические аспекты использования рекламы в маркетинговой практике 5

1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности 5

1.2. Значение рекламы в маркетинговой деятельности 7

1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 10

2. Анализ деятельности ооо «академия кофе» и эффективности рекламных кампаний 15

2.1. Общая характеристика ООО «Академия кофе» 15

2.2. Исследование рекламной деятельности 24

2.3. Анализ эффективности рекламных кампаний 29

3. Разработка и оценка экономической эффективности рекламной кампании 34

3.1. Обоснование предложений по проведению рекламной кампании 34

3.2. Расчет бюджета рекламной кампании 40

3.2. Расчет ожидаемой эффективности разработанной рекламной кампании 42

Заключение 45

Библиографический список 47

1. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания: Информационный указатель менеджерам, маркетерам, релайте-рам, имиджмейкерам, спичрайтерам, промоутерам и рекламистам. - СПб.: АТА "Болгар", 2018. - 68 с.

2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2017. - 480 с.

3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном-пресс, 2018. - 256 с.

4. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2009. - 148 с.

5. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М.: Топ-медиа, 2009. - 201 с.

6. Аррендодо Л. Искусство деловой презентации. - Челябинск: Урал LTD, 2018. - 513 с.

7. Андреева О.Д. Технология бизнеса. – М.: Экономика, 2019. – 262 с.

8. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 2017. - 218 с.

9. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

10. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2018. -178 с.

11. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2018. - 214 с.

12. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новго-род: PR-Эксперт, 2018. - 194с.

13. Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благо-творительность. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2017. - 310 с.

14. Витин Ю. Управление сбытом. – М.: Инфра-М, 2018. – 110 с.

15. Виханский О.Д., Наумов А.В. Менеджмент. – М.: Геральдика, 2018. – 582 с.

16. Грачев М.А. Капиталистическое управление. Уроки 80-х. – М.: Эконо-мика, 2018. – 125 с.

17. Коломещев О.С. Формирование общественного мнения // Маркетинг. – 2019. - № 6. – С. 41 – 48.

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2018. – 733 с.

19. Лаврухин О.В. О связях с общественностью - Паблик Рилейшнз // Гайд-парк. – 2019. - № 1, 2.

20. Макгалли М. Основы эффективных продаж. – М.: Союз, 2019. – 276 с.

21. Меллер К. Человек прежде всего. – М.: ТМИ, 2018. – 150 с.

22. Мескон М.Х. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2019. – 699 с.

23. Митчел Р. Профиль корпорации // Бизнес уик. – 2018. - № 8. – С. 60 – 66.

24. Орлова Т.М. Паблик Рилейшнз и реклама в маркетинге // Маркетинго-вые исследования в России. – 2017. - № 5. – С. 20 – 28.

25. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления: Опыт лучших компаний. – М.: Прогресс, 2017. – 237 с.

26. Уткин Э.М., Кочеткова А. Рекламное дело. – М.: Экономика, 2018. – 102 с.

27. Катлип С. и др. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Вильямс, 2018. - 624 с. '

28. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2010. - 528 с.

29. Кривоносов А.Д. Рекламный текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 2019. - 254 с.

30. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - СПб., 2019. - 102 с.

31. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2018. - 376 с.

32. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: Теория и практика. - Киев: ДаКор, 2017. - 500 с.

33. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. - СПб.: Невский ин-т языка и культуры, 2018. - 116с.

34. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2018. - 628 с.

35. Паблик рилейшнз: Связи с общественностью в сфере бизнеса. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2018. -352 с.

36. Пашенцев E.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. - М.: Фин-пресс, 2017. - 202 с.

37. Почепцов Г.Г. Имиджеология. - М: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2017. - 768 с.

38. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М., 2018. - 272 с.83.

39. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2018. - 308 с.

40. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: Технология и эффективность. - СПб., 2019. - 216 с.

41. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2018. - 232 с.

42. Шишкина М.А. Реклама в системе социального управления. - СПб., 2019. - 444 с.

43. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. - СПб.: Петрополис, 2017. - 150 с.