Психология рекламы (итоговый тест с ответами) 40 вопросов 93%
Вопрос 1
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Текст вопроса
Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?
Выберите один или несколько ответов:
Географический
Поведенческий
Социальный
Политический
Представительский
Вопрос 2
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».
Выберите один ответ:
Когнитивный
Эмоциональный
Поведенческий
Креативный
Вопрос 3
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Это разделение существующего рынка на четкие группы покупателей
Для каждой группы представляют интерес отдельные товары и услуги
Сегментирование проводится каждый раз под задачи маркетинга
Все группы покупателей постоянны и неизменны
Вопрос 4
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Прочитайте описание принципа сегментирования и определите, о каком из них идет речь в отрывке: «Принадлежность региона, в котором предстоит проводить рекламную кампанию, в значительной степени определяет экономические условия. От этого критерия, соответственно, зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее. Особенности местности определяют даже виды развлечений, которые понятны и интересны жителям. К примеру, такое дорогостоящее увлечение, как виндсерфинг, не найдет потребителя в местности, где нет природных открытых водных пространств. А жителя мегаполиса не так сильно будет увлекать важнейшая для многих провинциальных россиян дачная тематика».
Выберите один ответ:
Географический
Экономический
Демографический
Психографический
Национальный
Вопрос 5
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Назовите преимущество радио- и телерекламы.
Выберите один ответ:
Отсутствие материалов конкурентов
Массовость аудитории
Большая избирательность охвата
Длительность существования и использования
Вопрос 6
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Проанализируйте содержание плаката и определите, какой тип воздействия преобладает при подаче информации.
Выберите один ответ:
Рациональный
Эмоциональный
Убеждающий
Мотивирующий
Просветительский
Вопрос 7
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Определите, на какой сегмент следует ориентировать такие группы товаров, как товары детского ассортимента, продукты питания для детей, бытовая техника.
Выберите один ответ:
Парное гнездо
Молодые одиночки
Молодые семьи без детей
Пустое гнездо
Престарелые одиночки
Вопрос 8
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».
Выберите один ответ:
Когнитивный
Эмоциональный
Поведенческий
Исполнительский
Вопрос 9
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Что является преимуществом рекламы в прессе?
Выберите один ответ:
Воздействие по нескольким каналам восприятия
Наличие аудитории вторичных читателей
Отсутствие материалов конкурентов
Большая потенциальная возможность охвата
Вопрос 10
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Это разделение существующего рынка на четкие группы покупателей
Сегментирование рынка уже проведено и при продвижении товара требуется выбрать подходящий сегмент
Сегментирование проводится каждый раз под задачи маркетинга
Группы покупателей не зависят от пола и возраста
Вопрос 11
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?
Выберите один ответ:
Низкая самооценка
Образность мышления
Высокий интеллект
Интроверсия
Вопрос 12
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных?
Выберите один или несколько ответов:
Богатое воображение
Творческий тип личности
Изобретательность
Экспериментирующий
Упорный
Уравновешенный
Придерживается правил
Вопрос 13
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В каком подходе к объяснению покупательского поведения признаётся, что предметы – это символы, а совершить покупку – значит идентифицировать ее с собственной личностью?
Выберите один ответ:
Подход глубокой мотивировки
Обусловленный покупатель
Рациональный покупатель
Подход социальной самоидентификации
Вопрос 14
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар, живущих вместе с совершеннолетними детьми, которые тоже работают и повышают материальное положение семьи.
Выберите один или несколько ответов:
Предметы интерьера
Бытовая техника для большего комфорта
Отдых
Продукты питания для детей
Товары детского ассортимента
Образовательные услуги для детей
Модная одежда
Развлечения
Вопрос 15
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
В каком подходе к объяснению покупательского поведения личность рассматривается в аспекте его принадлежности к социальным группам, товары преподносятся как знаки принадлежности к определенным социальным группам?
Выберите один ответ:
Подход социальной самоидентификации
Рациональный покупатель
Подход глубокой мотивировки
Обусловленный покупатель
Вопрос 16
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие нравственные мотивы.
Выберите один ответ:
Мотив здоровья
Мотив защиты окружающей среды
Мотив справедливости
Мотив гордости и патриотизма
Вопрос 17
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?
Выберите один ответ:
Паблик рилейшнз
Реклама в газетах
Реклама в журналах
Почтовая рассылка
Вопрос 18
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».
Выберите один ответ:
Увещевательная
Сравнительная
Напоминающая
Подкрепляющая
Вопрос 19
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.
Выберите один или несколько ответов:
Для каждой группы представляют интерес отдельные товары и услуги
Для каждого сегмента применяются специально для них предназначенные маркетинговые средства
Все группы покупателей постоянны и неизменны
Группы покупателей не зависят от пола и возраста
Вопрос 20
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: домоседы с консервативными взглядами, стремящиеся к стабильности?
Выберите один ответ:
Психографический
Демографический
Социальный
Представительский
Профессиональный
Вопрос 21
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
При введении в транс при использовании приема внушения осуществляется передача слишком большого объема информации, например, быстро сменяющихся изображений при динамичной музыке и в сочетании с быстрой ...
Ответ:
Вопрос 22
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Подберите подходящее название для группы потребителей, которые недавно создали семью, имеют два источника дохода, живут отдельно от родителей вдвоем, склонны к большому числу покупок.
Выберите один ответ:
Молодые семьи без детей
Молодые одиночки
Парное гнездо
Пустое гнездо
Престарелые одиночки
Вопрос 23
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?
Выберите один ответ:
Паблик рилейшнз (PR)
Маркетинг
Реклама
Психология рекламы
Вопрос 24
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»
Выберите один ответ:
Эмоциональный
Когнитивный
Поведенческий
Креативный
Вопрос 25
Неверно
Баллов: 0,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется состояние нужды, которая приняла определенную специфическую форму – нашла свой предмет в соответствии с индивидуальными особенностями человека?
Выберите один ответ:
Мотив
Нужда
Потребность
Желание
Вопрос 26
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?
Выберите один ответ:
Информативная
Стимулирующая
Сравнительная
Напоминающая
Вопрос 27
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?
Выберите один или несколько ответов:
Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая
Разъяснение принципов действия товара
Поддержание приверженности к конкретной марке товара
Информирование о новинке
Вопрос 28
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Проанализируйте содержание рекламного плаката. По каким принципам сегментирования подобраны содержание и персонаж?
Выберите один или несколько ответов:
Демографический
Психографический
Географический
Экономический
Поведенческий
Вопрос 29
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?
Выберите один ответ:
Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы
Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект
Экономический эффект
Этические нормы
Вопрос 30
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг? Составьте портрет, выбрав из предложенного списка.
Выберите один или несколько ответов:
Не нуждается в одобрении и поддержке
Самоуверен
Открытый интерес к другим людям
Дружелюбный
Флегматик
Молчаливый
Размышляющий
Вопрос 31
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна
Выберите один ответ:
приносить прибыль
побуждать к поведению (покупке)
быть экономичной
быть красивой
Вопрос 32
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: супружеские пары, имеющие взрослых детей, живущих отдельно?
Выберите один ответ:
Географический
Демографический
Социальный
Представительский
Экономический
Вопрос 33
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму предоставления информации, графики и схемы?
Выберите один ответ:
Эмоциональная
Напоминающая
Рациональная
Подкрепляющая
Вопрос 34
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?
Выберите один или несколько ответов:
Психографический
Поведенческий
Социальный
Политический
Представительский
Вопрос 35
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?
Выберите один ответ:
Информативная
Напоминающая
Подкрепляющая
Имиджевая
Вопрос 36
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Каким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?
Выберите один или несколько ответов:
Бренд с чертами национальных личностных профилей легче узнаётся
Благодаря этому возможно управление течением мысли и отношением потребителей к товару на неосознаваемом уровне
Национальные бренды неэффективны в продвижении инноваций
Национальные бренды используются для конкретных национальностей
Вопрос 37
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется используемый в рекламе процесс воздействия на психику человека, при котором человека вводят в состояние сниженного критического мышления?
Выберите один ответ:
Внушение
Убеждение
Заражение
Импритинг
Вопрос 38
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?
Выберите один ответ:
Информативная
Увещевательная
Напоминающая
Рациональная
Вопрос 39
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
Как называется осознанное побуждение личности к определенной активности, которая приведет с удовлетворению потребности?
Выберите один ответ:
Мотив
Нужда
Потребность
Желание
Вопрос 40
Верно
Баллов: 1,0 из 1,0
Отметить вопрос
Текст вопроса
На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных? Составьте портрет, выбрав качества из списка.
Выберите один или несколько ответов:
Импульсивность
Независимость
Не признает власти
Может быть недисциплинированным
Флегматик
Молчаливый
Размышляющий
Конец формы
