💯 Маркетинговые исследования (все ответы на тест Синергия / МТИ / МосАП, январь 2023)
Маркетинговые исследования
- ответы на все 36 вопросов
- результат 90...100 баллов из 100
- вопросы отсортированы по алфавиту
Маркетинговые исследования
- Тема 1. Понятие и задачи маркетингового исследования
- Тема 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании
- Тема 3. Маркетинговый анализ: принципы и методы
- Тема 4. Анализ реакции рынка на формирование и изменение рыночной ситуации
… – обеспечение руководства фирмы результатами оценки маркетинговой деятельности и внесение коррективов в ее планы, а также постоянный контроль в маркетинге
Тип ответа: Текcтовый ответ
… наблюдение предполагает характеристику массовых рыночных явлений и процессов, выраженных в количественной форме и базирующихся на действии закона больших чисел
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- социометрическое
- маркетинговое
- статистическое
В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы используются для …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- выделения некоторых групп изучаемых маркетинговых процессов и явлений
- измерения атрибутивных признаков
- измерения качественных признаков и ранжирования их
В узком смысле слова индексом (динамическим) называется …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- обобщающий показатель, характеризующий изменение величины, состоящей из совокупности рыночных элементов, непосредственно не поддающихся суммированию
- относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров
- качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке
- показатель сбалансированности рынка
Емкость рынка представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени и при данных условиях
- количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок
- количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок
- товарооборот предприятия
Значения коэффициента эластичности … можно интерпретировать как эскалацию или отпор конкурентов
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- более 1
- 0,8–1,0
- –
- около 0
Индикатор рынка – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- показатель, оценивающий в качественной или количественной форме рыночную ситуацию
- цифры, характеризующие объем рыночных сделок
- характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени
- показатель устойчивости рынка
Исследование, проводимое для выявления и моделирования причинно-следственных связей деятельности фирмы с факторами окружающей среды, – это … исследование
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- экспериментальное
- описательное (дескриптивное)
- казуальное (аналитическое)
- разведочное (поисковое)
Конъюнктура рынка представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- тенденцию развития рынка, выраженную статистически соответствующей кривой и уравнением тренда
- постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации
- или конкретную ситуацию, сложившуюся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий
- благоприятную ситуацию для инвестирования, способствующую развитию рыночной деятельности
Конъюнктурный анализ является областью исследования … маркетинга
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- макросреды
- макросреды и микросреды
- микросреды
Коэффициент перекрестной эластичности спроса – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- мера реакции спроса на один товар к изменению цены на другой
- степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1 %
- степень количественного изменения дохода на 1 %
- степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %
Кривая … – это модель, отражающая обратную зависимость удельных издержек/затрат фирмы от доли рынка
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- обучения
- опыта
- реакции сбыта
Маркетинговая модель, отражающая обратную зависимость времени производства (и соответственно себестоимости) от роста объема производства товаров, – кривая …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- обучения
- опыта
- реакции сбыта
Маркетинговые модели, которые отражают и измеряют причинно-следственные связи между различными рыночными явлениями и процессами (показывают, как изменяется изучаемое явление/процесс при воздействии на него другого/других рыночных и иных явлений и процессов), – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- трендовые модели (уравнения тренда)
- регрессионные модели рынка (уравнения регрессии)
- стратегические маркетинговые модели/матрицы
Материал для размышления и неформальных оценок, позволяющих безотлагательно принять решение о выходе на рынок, дает … исследование
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- казуальное (аналитическое)
- тестовое
- разведочное (поисковое)
- экспериментальное
- описательное (дескриптивное)
Метод, который базируется на гипотезе, что соответствующим образом обработанное коллективное мнение экспертов, обладающих соответствующими знаниями, является достаточно надежным и достоверным, – это …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Мозговой штурм – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- метод синектики
- оценка данных, полученных от статистически обработанной специальным образом группы экспертов
- согласованные мнения группы компетентных специалистов о каком-либо явлении и процессе
- оценки и выводы, полученные группой экспертов в результате ограниченного во времени и пространстве обсуждения проблемы
На четвертом этапе маркетингового исследования …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- происходит формирование банка моделей
- выдвигается ряд гипотез, которые дают обоснование тех или иных вариантов исследования
- происходит конкретизация заданий, поставленных соответствующей руководящей структурой, по проектированию и проведению исследования
- идет формирование информационного банка и маркетинговой информационной системы
- делаются общие выводы и заключения, составляется резюме проведенного исследования
Небольшая группа людей, объединенных по определенным критериям, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрирован на заданной теме, – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- коллектив
- фокус-группа
- референтная группа
- группа специалистов, объеденных для решения конкретной задачи
Неверно, что схема анкеты, используемой в маркетинговом исследовании при анкетировании, включает блок «…»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- введение
- сведения об опрашиваемых
- сведения о товаре-заменителе
- перечень вопросов, характеризующих предмет опроса
Объектом маркетингового анализа являются …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- предприятие и его маркетинговая микросреда
- рыночные процессы и явления
- район, город, регион, страна в целом
- отдельное предприятие или совокупность предприятий, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность
Объектом маркетингового исследования …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- являются отдельные регионы, группы потребителей и товарный рынок в целом
- является само предприятие и силы, входящие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и конкуренты предприятия
- является процесс познания и объяснения формирования абсолютных объемов, относительных уровней, динамических изменений, структурных сдвигов и взаимосвязей на потребительском рынке
- являются потребители/покупатели – клиенты, как отдельные индивидуумы, так и торговые, производственные и другие предприятия и объединения
Оперативный маркетинговый анализ от стратегического отличается …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности
- отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы
- применяемым маркетинговым инструментарием
- использованием или неиспользованием методов маркетингового и статистического моделирования
Определите порядок основных разделов плана маркетинговых исследований:
Тип ответа: Сортировка
- 1 цель и предмет исследования
- 2 объект исследования
- 3 методики сбора информации
- 4 алгоритм обработки собранного материала
- 5 план аналитической обработки
Отличие методологии формализованного маркетингового исследования от неформализованных методов исследования заключается в том, что …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- неформализованные методы позволяют использовать эконометрический анализ
- формализованный анализ позволяет обеспечить качественные оценки маркетинговой деятельности
- неформализованные методы предоставляют качественные данные для маркетинговой деятельности
- формализованный анализ опирается на количественные оценки и использование статистических приемов анализа
По оси X в матрице BCG откладывается маркетинговый индикатор «…»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- относительная доля рынка
- темп роста рынка
- доля в общем объем продаж
Предметом маркетингового анализа …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- является исследование рыночных явлений и процессов
- являются оценка, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов
- является анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании
- является конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели
Прогнозирование рынка представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования
- процесс научно обоснованного предсказания изменений спроса и других параметров рынка в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей
- маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени
- систематическое изучение рынка и построение стратегических карт
Рэнкинг – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- место участника рынка, ранжированное по принципу убывания изучаемого признака
- интегральный показатель, одновременно учитывающий несколько важных факторов, с их весами
- место участника рынка, ранжированное по принципу возрастания изучаемого признака
Ряд требований к модели маркетингового исследования сформулировал известный американский маркетолог …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Дж. Литтл
- Р. Аллен
- М. Портер
- А. Боули
Стратегический маркетинговый анализ – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- оценка степени достижения генеральной цели маркетинга
- выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей
- анализ параметров и элементов микросреды маркетинга
- анализ конкурентной рыночной позиции с применением стратегических матриц
Такие методы маркетингового исследования, как фокус-группа и глубинное интервью, относятся к …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- качественным исследованиям
- количественным исследованиям
- смешанным методикам
Точность и надежность измерений при расчете коэффициента … обеспечиваются использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- надежности
- устойчивости
- согласия
Точность и надежность измерений при расчете коэффициента устойчивости обеспечиваются …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- проведением повторного наблюдения объекта
- использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие
- контролем достоверности полученных данных
Тренд – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления
- математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте
- математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве, а также математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте
- математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве
Установите правильную последовательность сменяющих друг друга реакций рынка: …
Тип ответа: Сортировка
- 1 познавательная (когнитивная) реакция
- 2 эмоциональная (аффективная) реакция
- 3 поведенческая реакция
