Стратегическое планирование и управление проектами. Синергия. На 100 баллов!
В файле содержатся ответы на вопросы из Итогового теста
Результат - 100 баллов (скрин в демо-файле).
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Темы:
Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории компании
Барьеры и возможности
Текущая позиция бренда и конкурентов
Пути покупателя
Разработка Утп
Креативная концепция
Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?
· С одной стороны - нельзя забывать о продукте
· С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя
· Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся
· Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся
Какие позиционирования бывают на рынке обуви?
· ЖИЗНЕННАЯ СИЛА
· ВЛАСТЬ
· ВЛАСТЬ 3.0
· ПРИЗНАНИЕ
· ПОЗИРОВАНИЕ
· ЕДИНЕНИЕ
Автономное принятие решений это?
· решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.
· принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.
· решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска
Составьте алгоритм разработки позиционирования
1. необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
2. необходимость в сосредоточенной стратегии
3. важность стратегической дифференциации
4. преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
5. преимущества вносящей разнообразие инновации
6. первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).
Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?
· Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.
· Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.
· Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей.
Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?
· освещённость
· размер
· резкость
· яркость
· насыщенность
К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?
· Гараж-ракушка,
· Надувные
· Шалаш
· Замок из песка на пляже
Что такое Инструментальные роли?
· (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
· заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
· образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?
1. задайте себе вопрос
2. образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать
3. подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации
4. представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему
Главные акценты нового позиционирования
· Личные эмоциональные преимущества потребителя
· Ключевая мотивация
· Общественная критика
Эмоции и память относится к какому выводу?
· 1 вывод
· 2 вывод
· 3 вывод
· 4 вывод
Задачи рекламного агентства на этапе разработки
· Разработать позиционирование
· Разработать креативное воплощение позиционирования
· Разработать стиль исполнения позиционирования
Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
· одна причина
· две причины
· три причины
· четыре причины
Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
· пол
· возрастная группа
· регион
· социальная группа
Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм
1. Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
2. Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
3. Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
4. Этап оценки альтернатив
5. Этап покупки
6. Этап оценки удовлетворенности
Что можно преувеличить?
· Свойство самого продукта
· Выгоды от потребления продукта
· Проблемы, с которыми может справиться продукт
· Свойство потребителя, которому подходит этот продукт
· Цены на продукт а 2 раза
Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
· тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
· тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
· человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
· лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
Что относится к продуктовому виду позиционированию?
· отношению к свойствам продукта
· отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям
· отражают ценности, которым человек следует по жизни
· отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление
Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
· тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
· тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
· лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
· человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
