Спортивный маркетинг. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ.

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571

Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Темы:

Блок 1. Маркетинг спорта

Блок 2. Брендинг в спорте

Блок 3. Специфические виды маркетинга в спорте

Атрибутивным продуктом спортивной школы является …

· спортивное событие

· спортивная услуга

· спортивный товар

· СПА-услуги

· рекламные услуги

· услуга магазина

В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ, скорее всего, будут использовать …

· наружную рекламу

· рекламу на билетах

· рекламу в печатных СМИ

· рекламу на ТВ

· рекламу на радио

· рекламу на транспорте

В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …

· социальные изменения

· продвижение товаров и услуг потребителю

· увеличение продаж

В магазинах профессиональных спортивных клубов обычно не продаются …

· товары для занятий спортом

· клубная атрибутика

· канцелярские товары

· бытовая химия

· повседневная одежда

· повседневная обувь

· спортивное питание

В организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба не входит …

· бухгалтерия

· отдел по работе с болельщиками

· отдел рекламы

· отдел по работе со спонсорами

· магазин атрибутики

· отдел по работе с персоналом

· административно-хозяйственная часть

· пресс-служба

В основе определения цены на спортивные события в России чаще всего лежат методы …

· основанные на оценке спроса

· основанные на оценке издержек

· основанные на оценке цен конкурентов

Временная цена спортивного события представляет собой

· время, которое болельщик затрачивает на просмотр матча

· время, которое болельщик затрачивает на то, чтобы добраться до стадиона и вернуться домой

· время, которое необходимо затратить болельщику для того, чтобы добраться из дома до стадиона, побывать на матче и добраться домой

Для продвижения детского легкоатлетического турнира в одной из областей России наиболее эффективными каналами и средствами коммуникаций могут быть …

· реклама на областном телевидении

· рекламные материалы в общеобразовательных школах

· вирусная реклама в социальных сетях

· наружная реклама в областном центре

· реклама в журнале «Легкая атлетика»

· реклама на радио СпортФМ

Для продвижения спортивных продуктов используются такие средства как …

· мерчандайзинг

· реклама

· PR

· логистика

· фандрайзинг

· стимулирование

· спонсорство

· прямой маркетинг

Для решения проблемы повышения посещаемости матчей профессионального футбольного клуба необходимо …

· провести маркетинговое исследование

· вести мониторинг текущей рыночной информации

· проанализировать внутреннюю отчетность клуба

· повысить цену на билеты

Документ, определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым …

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует свои внутренние сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы, называется …

· PESTEL-анализ

· SWOT-анализ

· сравнительный анализ

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует факторы внешнего окружения, называется …

· PESTEL-анализ

· SWOT-анализ

· сравнительный анализ

Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …

· построении коммуникаций с целевыми аудиториями

· сообщении целевым аудиториям о продуктах и маркетинговых решениях спортивной организаций

· стимулировании покупательского поведения клиентов

· получении менеджментом спортивной организации сообщений о поведении клиентов

К атрибутам спортивного события как продукта относятся …

· цель и концепция спортивного события

· спортивное спонсорство

· участники события

· место проведения события

· билетная программа события

· время проведения события

· действия в процессе события

· рекламная кампания события

К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …

· стимулирование

· конкурирование

· позиционирование

· развитие

К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят …

· инвестиции

· заимствования

· коммерческая деятельность

· некоммерческая деятельность

· спортивная деятельность

К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …

· спортивные события

· спортивные сооружения

· спортивные игры

· спортивные услуги

· спортивный инвентарь

· спортивная информация

· спортивные рекорды

· спортивные товары

· спортивная реклама

К факторам макросреды не относятся …

· технологические факторы (Technology)

· образовательные факторы (Education)

· экономические факторы (Economic)

· местные факторы (Local)

· политические факторы (Politic)

· социальные факторы (Society)

· природные факторы (Ecology)

· правовые факторы (Low)

К факторам микросреды относятся …

· команды

· конкурентов

· поставщиков

· тренеров

· контактные аудитории

· зарубежные организации

· маркетинговых посредников

· клиентов

К четырем типовым инструментам маркетинговых коммуникаций относят …

· организация общественных отношений PR (public relations)

· позиционирование

· реклама

· сувенирная продукция

· стимулирование

· прямой маркетинг

· социальные сети

К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся …

· участие в событии представителей местной власти

· степень удовлетворенности клиентов качеством события

· уровень доходов от продажи события

· проведение события в престижном спортивном сооружении

· динамика посещаемости события

К числу неспортивных продуктов футбольного клуба относятся …

· услуги клубного магазина

· услуги футбольной академии

· аренда помещений стадиона

· услуги музея клуба

· матчдей

· клубная атрибутика

К числу спортивных товаров относятся …

· экипировка

· безалкогольные напитки

· спортивный инвентарь

· медикаменты

· клубная атрибутика

Канал распределения выполняет функции …

· товародвижения

· рекламирование

· информирования

· финансирования

· ценообразования

Краудфандинг – это …

· добровольное предоставление денежных средств частными лицами

· спонсорская поддержка партнеров спортивной организации

· доходы от спортивной деятельности

Максимально возможную цену спортивного продукта определяет …

· курс национальной валюты

· спрос на подобные продукты

· затраты на производство продукта

· цены конкурентов

· технологии и инновации, используемые в продукте

Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.

Минимально возможную цену спортивного продукта определяет …

· курс национальной валюты

· спрос на подобные продукты

· затраты на производство продукта

· цены конкурентов

· технологии и инновации, используемые в продукте

Миссия спортивной организации - это …

· основная общая цель, четко выраженная причина и смысл ее создания и существования

· программа ее стратегического развития

· желаемое представление о ней в будущем при благоприятных условиях

· общий не детализированный план развития ее бизнеса

Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.

Отличительные особенности маркетинга в спорте включают …

· непредсказуемость результатов спортивных соревнований

· участие потребителей в производстве спортивного продукта

· влияние социокультурных факторов на бизнес

· возможность полностью контролировать конечный продукт

По целевому признаку спортивные события делятся на следующие группы: ….

· соревновательные

· цифровые

· развлекательные

· социально ориентированные

· досуговые

Примером одноуровневого канала сбыта спортивного продукта может считаться …

· продажа кроссовок Nike в магазине Nike

· продажа кроссовок Nike в магазине «Спортмастер»

· продажа билетов на боксерский турнир через билетного оператора Kassir.ru

· продажа подписки на телевизионный спортивный канал на сайте канала

· продажа годовой карты в фитнес-клубе

Продуктовая политика включает …

· решения по поводу рыночного позиционирования продукта, его ассортимента и структуры

· адаптацию к нуждам конкретных клиентов (кастомизацию)

· разработку новых продуктов

· сегментацию рынка

Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …

· продать больше клубной атрибутики

· повысить посещаемость домашних матчей

· изменить структуру финансирования клуба

· создать хорошее настроение болельщикам

· осуществить намеченные маркетинговые мероприятия

Разделение рынка на сегменты или группы потребителей, имеющих общие характеристики, называется …

Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:

1. прямой маркетинг (direct marketing)

2. стимулирование (sales promotion)

3. реклама (advertising)

4. организация отношений с обществом (public relation)

Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:

1. Заключение сделки

2. Ответы на возражения

3. Демонстрация продукта и аргументация

4. Выявление потребности и выслушивание

5. Прием и установление контакта

Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …

1. условная сегментация

2. таргетинг

3. разработка конкурентного позиционирования продукта

Сбытовая политика не включает …

· согласованные действия по построению каналов распределения и мест продаж спортивных продуктов

· создание каналов продвижения спортивных продуктов

· маркетинг в местах продаж (мерчандайзинг)

· разработка инструментов сбыта (билетных программ, коммерческих предложений и т.п.)

· оценку ценовых рисков по созданию продукта

· организации процесса продаж (поиск покупателей, переговоры и процесс продаж)

Сетевой спортивный магазин …

· соответствует общим стандартам мерчандайзинга сети

· отличается от других магазинов сети

· самостоятельно определяет товарный ассортимент

· продает товары по единым ценам

· связан с единой системой поставок

Социальная ценность продукта связана с его способностью …

· возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию

· позиционировать клиента в его социальном пространстве

· возбуждать чувства и переживания

Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …

· профессиональном спортивном клубе

· фитнес-клубе

· органах законодательной власти

· органах исполнительной власти

· спортивном магазине

· спортивной федерации

Спортивный маркетинг не включает …

· маркетинговые исследования

· спонсорство

· организация тренировок

· медицинское обеспечение спорта

· продажа атрибутики

· строительство спортивных сооружений

· государственно-частное партнерство

· инжиниринг

Стратегия продвижения, при которой компания, не являющаяся спонсором, стремится получить выгоды от популярности или престижности какого-либо объекта, создавая ложное впечатление, что она является его спонсором, называется … маркетингом.

Структура финансирования фитнес-клуба не включает …

· доходы от продажи услуг

· доходы от продажи спортивных событий

· бюджетные субсидии

· доходы от продажи рекламных возможностей

· средства владельцев

Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:

Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:

Установите соответствие между названиями видов продуктов и примерами продуктов, входящих в портфель Континентальной хоккейной лиги:

Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:

Функциональная ценность спортивного продукта проявляется …

· в величине цены при его продаже конечным потребителям

· в способности удовлетворять потребности клиента за счет своих физических и функциональных свойств и качеств

· в готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга

· в соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков

Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом …

· затрат на покупку и логистику единицы товара

· затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него

· себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов

· скидок, спроса и цен конкурентов

Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …

· возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию

· позиционировать клиента в его социальном пространстве

· возбуждать чувства и переживания

… - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

… - это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.