[Росдистант] Маркетинг инноваций (ИТОГОВЫЙ ТЕСТ)

Вашему вниманию представлен Итоговый тест 40 вопросов по учебному курсу

"Маркетинг инноваций" (Росдистант),

Оценка 40,0 из 40,0 (100%)

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие комбинации маркетинговых коммуникаций используют на стадии принятия нового товара?

Выберите один ответ:

Торговые представители и персональные источники

Радио, телевидение и прессу, где в обращении повторяют название товара и марку

Массовые коммуникации и персональные источники

Почтовая рекламная рассылка, вывески, витрины, транспортная реклама

Те же каналы, но с другими рекламными обращениями, раскрывающими достоинства товара

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие стратегии занимают наибольший удельный вес в массиве маркетинговых стратегий?

Выберите один или несколько ответов:

Стратегии маркетинга

Направленные на рынок, то есть на получение прибыли за счет ликвидации географических и структурных разрывов

Стратегии конкуренции

Направленные на занятие лидирующего положения за счет наибольшей доли рынка

Стратегии сбыта

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

На какой стадии процесса оценки эмоциональной реакции потребителей проводится анализ каждого свойства товара с точки зрения его функциональной и дисфункциональной характеристик, на основании которого создается опросный лист?

Выберите один ответ:

Первой

Второй

Третьей

Четвертой

Пятой

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит с опорой на принцип: «Товары могут являться признаками принадлежности к определенным социальным группам. Приобретая конкретные товары, люди становятся носителями этих признаков членства в определенных социальных группах»?

Выберите один ответ:

Социальная идентификация

Глубокая мотивировка

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Вопрос 5

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К какому принципу бенчмаркинга, сформулированному Уотсоном, относится положение, при котором бенчмаркинговая деятельность базируется на взаимопонимании, согласии, уровне конфиденциальности и обмене данными?

Выберите один ответ:

Принципу взаимности

Принципу аналогии

Принципу измерения

Принципу достоверности

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой мотив потребительского поведения проявляется в стремлении людей покупать вещи, чтобы выглядеть более значимым, обеспеченным, преуспевающим или солидным?

Выберите один ответ:

Мотив престижа

Мотив самореализации и самобытности

Мотив красоты

Мотив любви

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В чем заключается значение метода построения «дома качества»?

Выберите один ответ:

Дает возможность учитывать требования потребителя на всех стадиях производства изделий

Дает возможность оценивать качество изделий, производимых конкурентами

Дает возможность учитывать требования потребителя на конечных стадиях производства изделий

Дает возможность учитывать требования потребителя на начальных стадиях производства изделий

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Каковы основные принципы оценки конкурентоспособности товара?

Выберите один ответ:

Постоянное улучшение, принятие решений, основанное на фактах, комплексности и диалектичности

Принципы интегральности, относительности, комплексности и диалектичности

Процессный подход, системный подход к менеджменту, комплексность

Принципы профессионализма, относительности, комплексности и системности

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сколько этапов включает жизненный цикл товара?

Выберите один ответ:

7

6

5

4

3

Вопрос 10

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В основе какого принципа кодекса поведения при проведении бенчмаркинга лежит доверительный обмен информацией между участниками, а полученная информация не должна передаваться третьей стороне без предварительного согласия партнера?

Выберите один ответ:

Принципа легальности

Принципа справедливости

Принципа конфиденциальности

Принципа установления контакта с третьей стороной

Принципа подготовленности

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что отражает базовый уровень товара?

Выберите один ответ:

Базовые показатели плюс дизайн, упаковку, внешнее оформление, качество и марку

Способность товара решить проблемы потребителя и то, ради чего продукт покупается

Товар в реальном исполнении, включающий консультации, гарантии, послепродажное обслуживание, кредитование, монтаж и условия поставки

Базовые показатели плюс качество и марку

Базовые показатели плюс упаковку, внешнее оформление и марку

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного является названием принципа сегментирования рынка?

Выберите один ответ:

Психографический

Культурный

Половой

Экономический

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К какому из базовых типов аналогий, которые используются при методе синектики, относится процесс представления исследуемого объекта в нереальных, сказочных условиях, что позволяет придумать решение без привязки к объективной реальности?

Выберите один ответ:

Символическая аналогия

Прямая аналогия

Фантастическая аналогия

Личная аналогия

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что отражает товар как обобщенный продукт?

Выберите один ответ:

К товару в реальном исполнении – консультации, гарантии, дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка

К товару в реальном исполнении – консультации, гарантии, дизайн, упаковка

Способность товара решить проблемы потребителя и то, ради чего продукт покупается

Психологический ореол или имидж товара, который создается с помощью инструментов продвижения товара

К товару в реальном исполнении – консультации, гарантии, послепродажное обслуживание, дизайн

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

На каком этапе формирования стратегии развития выбирается объект стратегических воздействий и стратегия как приоритетное направление действий предприятия?

Выберите один ответ:

2

4

5

7

9

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

В основе какого потребительского мотива лежит тот факт, что инновационные решения часто связаны с отказом от традиций и предрассудков?

Выберите один ответ:

Мотива свободы

Мотива страха

Мотива надежности

Мотива здоровья

Вопрос 17

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Кто занимается исследованиями и проектированием нового изделия?

Выберите один ответ:

Научно-исследовательские и конструкторские отделы предприятия

Отдел кадров

Производственные отделы предприятия

Финансовый отдел предприятия

Маркетинговый отдел предприятия

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какая функция, выполняемая техническим заданием, выражается в том, что позволяет иметь информацию в той форме, которая легче всего воспринимается, и в том количестве, которое необходимо для выполнения проекта?

Ответ:

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Распространение однажды освоенной инновации в новых регионах, на новых рынках и в новой финансово-экономической ситуации – это ... инноваций.

Выберите один ответ:

диффузия

трансферт

продвижение

маркетинг

Вопрос 20

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

От чего зависит выбор обработки рынка?

Выберите один ответ:

От характеристик и уровня новизны нового продукта

От особых специфических качеств товара

От индивидуализации нового товара

От поддержания определенного уровня качества нового товара

От поддержания определенного уровня конкурентоспособности нового товара

Вопрос 21

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К какому из базовых типов аналогий, которые используются при методе синектики, относятся процесс мысленного перевоплощения в объект, который исследуется в бизнес-задаче, и поиск эффективного варианта решения на основе собственных впечатлений?

Выберите один ответ:

Личная аналогия

Символическая аналогия

Прямая аналогия

Фантастическая аналогия

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой мотив используют рекламисты, утверждая, что товар исправляет последствия нарушения обмена веществ?

Выберите один ответ:

Мотив страха

Мотив любви к себе

Мотив красоты

Мотив самобытности

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Как называется используемый в рекламе процесс воздействия на психику человека, при котором человека вводят в состояние сниженного критического мышления?

Выберите один ответ:

Внушение

Убеждение

Заражение

Импринтинг

Вопрос 24

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Отметьте верные утверждения про сегментирование рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Для каждого сегмента применяются специально для них предназначенные маркетинговые средства

Сегментирование представляет собой выбор из всех потребителей только тех, которым предназначается рекламируемые товар или услуга

Сегментирование представляет собой выбор из всех потребителей только тех, которые способны купить товар

Группы покупателей не зависят от пола и возраста

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что такое комплекс маркетинга?

Выберите один или несколько ответов:

Соглашение двух сторон, коммерческий акт получения желаемого объекта с предложением чего-либо ценного взамен

Совокупность средств, инструментов, методов маркетинговой деятельности предприятия

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума

Набор мероприятий по производственной и коммерческой деятельности на рынке для удовлетворения запросов целевого рынка и получения прибыли

Занятие выгодных рыночных позиций и реализация рыночных возможностей

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Кем был Генрих Саулович Альтшуллер?

Выберите один или несколько ответов:

Естествоиспытателем

Создателем ТРИЗ

Писателем-фантастом

Создателем ТРТЛ

Все названное верно

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Это разделение существующего рынка на четкие группы покупателей

Сегментирование рынка уже проведено и при продвижении товара требуется выбрать подходящий сегмент

Сегментирование проводится каждый раз под задачи маркетинга

Группы покупателей не зависят от пола и возраста

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Как проявляется высокий уровень качества нового товара?

Выберите один ответ:

Только через налаженный цикл полного сервисного обслуживания, где главную роль играют гарантийное и сервисное обслуживание

Отсутствие брака, безотказность и отсутствие поломок при эксплуатации нового товара или технологии, производство нового товара без дефектов, налаженный цикл полного сервисного обслуживания, где главную роль играют гарантийное и сервисное обслуживание

Через обслуживание, наличие запасных частей и комплектующих, специализированных центров сервисного обслуживания и ремонтных бригад

Сегментирование и позиционирование позволяют выявить неудовлетворенный спрос

Увеличение срока окупаемости проекта и выхода на высокий уровень рентабельности

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Назовите этап формирования стратегии развития, на котором следует остановить свой выбор на функциональных стратегиях, определить среди них приоритетную, решающую первые из ранжированных проблем.

Выберите один ответ:

2

4

5

7

10

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Назовите существующие уровни товара.

Выберите один или несколько ответов:

Расширенный продукт

Базовый уровень

Потребительский продукт

Товар в реальном исполнении

Обобщенный продукт

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что может являться конечным результатом технических разработок?

Выберите один ответ:

Патентоспособные схемы, научные рекомендации, доказывающие техническую возможность создания новшеств

Чертежи, проекты, стандарты, инструкции, опытные образцы

Выпуск и испытание первой промышленной партии новшества

Гипотезы, теории, новые принципы действия, законы

Вопрос 32

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что является основными критериями отбора предпринимательских идей?

Выберите один или несколько ответов:

Коммерческая эффективность идеи

Размер требуемого капитала

Состав экспертной комиссии

Наличие зарубежных инвесторов

Курс валюты

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой мотив можно задействовать в рекламе инновационных косметических продуктов, новых видов продуктов для здорового питания, качественных товаров для ухода за собой, для занятий спортом?

Выберите один ответ:

Мотив здоровья

Мотив свободы

Мотив страха

Экономический мотив

Мотив надежности

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какую технику решения изобретательских задач применяют, если это – практическая производственная задача, которая содержит систему типовых решений?

Выберите один ответ:

Метод стандартов

Метод функционального конструирования Коллера

ФСА

Брейнсторминг

Вопрос 35

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какими показателями характеризуются базовые ценности?

Выберите один или несколько ответов:

Патентно-правовыми

Показателями безопасности

Себестоимостью продукции

Декоративной упаковкой

Рекламой

Наценкой

Вопрос 36

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие задачи относятся к маркетингу инноваций?

Выберите один или несколько ответов:

Подготовка технического задания для производства инновации

Сопровождение нового товара на рынке

Оценка размера потенциального рынка, оценка требований к товару

Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей

Сглаживание сезонных колебаний с помощью гибких цен, методов продвижения товара

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К какому из базовых типов аналогий, которые используются при методе синектики, относится поиск различных сравнений, метафор и парадоксов в привычных вещах или явлениях?

Выберите один ответ:

Символическая аналогия

Прямая аналогия

Личная аналогия

Фантастическая аналогия

Вопрос 38

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что включает информационная инфраструктура рынка инноваций?

Выберите один ответ:

Статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности к марке или к фирме

СМИ, научно-технические и научно-практические конференции, специальные выставки, библиотеки, различные базы данных

Личностный профиль потребителя и профиль образа жизни, основанный на психографических характеристиках

Уровень образования, социальный статус, социальный класс, профессию, стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля

Доход на члена семьи, структуру доходов и расходов, размер сбережений, обеспеченность жильем, стоимость имущества, наличие подсобного хозяйства

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К каким характеристикам, согласно модели Кано, относятся качества, за которые потребитель не желает платить, а наличие их в продукте сводит на нет положительное влияние притягательных и ожидаемых свойств?

Выберите один ответ:

Одномерные характеристики

Необходимые характеристики

Привлекательные характеристики

Свойства обратного действия

Характеристики, не имеющие значения

Вопрос 40

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие градации потребителей применяют при описании статуса пользователя?

Выберите один или несколько ответов:

Не пользуется

Бывший пользователь

Новичок

Умеренный потребитель

Слабый потребитель