Исследование рынка нефтепродуктов на примере ПАО «Газпром»

Период изготовления: январь 2023 года.

Цель исследования работы - разработка предложений и рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании на основе модификации продукции.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. исследовать характеристику производимой продукции;

2. проанализировать характеристики нефтегазового рынка;

3. разработать новый (модифицированный) товар для нефтегазового рынка;

4. проанализировать основные каналы и методы реализации товара;

5. разработать систему маркетинговых коммуникаций;

6. разработать бюджета маркетинга.

Методы исследования. В качестве основных методов исследования использованы анализ теоретических источников, посвященных методам применения цифрового маркетинга при планировании повышения продвижения нефтегазовой продукции. С целью решения поставленных задач были применены научные методы, среди которых, методики сравнительного анализа, методы аналогий и обобщения, социальные опросы и аналитика Интернет – ресурсов.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

АННОТАЦИЯ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА 6

1.1. Наименование продукции, его назначение и применение 6

1.2. Марки продукции 7

1.3. Химический состав изделия 8

1.4. Механические свойства 9

1.5. Специальные свойства продукции 10

1.6. Упаковка продукции 10

1.7. Маркировка продукции 11

1.8. Товарный знак 12

2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 13

2.1. Конъюнктура рынка 13

2.1.1 Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели 14

2.1.2. Конкуренты на российском рынке 15

3. РАЗРАБОТКА МОДИФИЦИРОВАННОГО ТОВАРА ДЛЯ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА 16

3.1. Качество товара и его сравнения с товаром конкурентов 16

3.2. Разработка товарной марки и товарного знака 17

3.3. Разработка товарного ассортимента 18

3.4. Потребители, проявившие интерес к модифицированной продукции 19

3.5. Разработка ассортиментной концепции предприятия 20

3.6. Разработка специальных указаний для производственных подразделений предприятия 21

3.7. Разработка системы цен на товар 22

4. РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА 24

5. Разработка системы маркетинговых коммуникаций 26

6. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА 29

6.1. Разработка плана маркетинга 29

6.2. Бюджет отдела маркетинга 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

1. ГОСТ 12.1.007–76. ССБТ. Вредные вещества. Классификация и общие требования безопасности.

2. Razuvakina V.N. Methods of incentives in the field of B2C in terms of sales of Russian small business / V.N. Razuvakina. - Text: direct // Young scientist. - 2014. - No. 21 (80). - S. 412-414. - URL: https://moluch.ru/archive/80/14331/ (date of access: 23.12.2021).

3. Доля рынка по назначению моторного масла [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://a-kt.ru/articles/kharakteristika-rynka-motornykh-masel (дата обращения: 25.12.21)

4. Доля рынка по типу моторного масла[Электронный ресурс]: Режим доступа - https://a-kt.ru/articles/kharakteristika-rynka-motornykh-masel (дата обращения: 25.12.21)

5. ЕГРЮЛ ПАО «Газпром» [Электронный ресурс]. - URL: https://sbis.ru/contragents/7736050003/997250001 (дата обращения: 25.12.21)

6. Изображение упаковки машинного масла [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://new.g-energy.org/ru/product/service-line/view/2(дата обращения: 25.12.21)

7. Информация о маркировке машинного масла [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://etlib.ru/blog/432-markirovka-motornyh-masel (дата обращения: 25.12.21)

8. Ключевые выставки нефтегазовой отрасли [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://worldexpo.pro/sector/neft-i-gaz(дата обращения: 25.12.21)

9. Конкуренты моторного масла G-Energy[Электронный ресурс]: Режим доступа - https://www.gazprom-neft.ru/press-center/sibneft-online/archive/2011-september/1104067/ (дата обращения: 25.12.21)

10. Марки G-Energy [Электронный ресурс]. - URL: https://new.g-energy.org//ru/products/use (дата обращения: 25.12.21)

11. Объем российского рынка моторных масел [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://www.autostat.ru/news/43499/ (дата обращения: 25.12.21)

12. Преимущество масла G-Energy [Электронный ресурс]. - URL: https://www.gazprom-neft.ru/products-and-services/for-consumers/lubricants/ (дата обращения: 25.12.21)

13. Продукция «Газпром-нефть» [Электронный ресурс]. - URL:: https://www.gazprom-neft.ru/products-and-services/(дата обращения: 25.12.21)

14. Розничная цена за 1 литр моторного масла [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://a-kt.ru/articles/kharakteristika-rynka-motornykh-masel (дата обращения: 25.12.21)

15. Сведения для нефтяных масел (CAS 64742-65-0, 64742-69-4, 64742-53-6) из On-line базы данных АРИПС «Опасные вещества» РРПОХБВ. [Электронный ресурс]: Режим доступа - http://www.rpohv.ru/online/(дата обращения: 25.12.21)

16. Система смазки двигателя: основы и принцип работы моторного масла [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://www.oil-ok.com.ua/blog/Engine-oil-the-basics-and-working-principle-of-the-engine-oil /(дата обращения: 25.12.21)

17. Товарный знак машинного масла [Электронный ресурс]: Режим доступа - https://brand-search.ru/trademarks/gdrive-drive-g-drive-532438/ (дата обращения: 25.12.21)

18. Характеристика масла G-Energy [Электронный ресурс]. - URL: https://www.gazprom-neft.ru/products-and-services/for-consumers/lubricants/(дата обращения: 25.12.21)