Профессионально-ознакомительная практика | У.О | Учебная практика Интернет-маркетинг (Синергия)
Кейс-задача № 1
Детский парк аттракционов и развлечений находится на стадии роста жизненного цикла товара.
Стоимость входных билетов составляет:
· для взрослых 200 рублей;
· для пенсионеров, студентов, школьников 100 рублей;
· для дошкольников 50 рублей.
Проанализируйте правильность формирование системы входных билетов на настоящее момент и предложите свои цены на билеты?
· Разработайте оптимальную рекламную политику ценообразования, состоящую из системы скидок и наценок для привлечения потребителей в детский парк аттракционов и развлечений?
Кейс-задача № 2
В городе открылся новый магазин «А» по продаже обуви для пожилых людей, где они могут купить качественную и удобную обувь по средней цене. Магазин стал сразу пользоваться популярностью у покупателей. Рекламный слоган магазина «Самая удобная обувь и только для Вас».
Но недавно открылся аналогичный, конкурирующий магазин «Б» с рекламным слоганом «Дешево и удобно, и только у нас». В связи с этим в магазине «А» резко упали продажи обуви.
Какую рекламную стратегию лучше выбрать магазину «А» и почему?
Создайте эффективную систему массовой коммуникации для магазина «А»?
Кейс-задача № 3
«Анализ текстов различных средств рекламы (газеты, журналы, радио, Интернет.)»
На примере нескольких телевизионных роликов (ролики вы можете выбрать самостоятельно на свой вкус), продуктов наружной и полиграфической рекламы, художественных фильмов отечественного и европейского производства, необходимо выявить специфику копирайтинга каждого разработанного рекламного продукта, его творческий компонент и технологии производства. Предложите свои варианты копиратйтинга.
Кейс-задача № 4
Разработайте проект концепции социальной рекламы, направленной безопасность жизни детей. Определите основные каналы рекламной коммуникации и рекламные носители. Условие: РФ уже много лет входит в пятерку стран - лидеров по числу детей, погибших в дорожно-транспортных происшествиях. Из года в год под колесами машин у нас оказываются больше 20 000 тех, кому еще не исполнилось и шестнадцати. По данным Госавтоинспекции МВД России, из них погибают чуть меньше тысячи. По данным европейской комиссии ООН за 2006 год, смертность детей и молодых людей в возрасте до 24 лет в результате дорожных происшествий составляла в России 4,7 чел. на 100 000 населения. Для сравнения: в Испании в авариях гибнет один ребенок на 100 000. Показатель в 1,2 - средний по Европе.
Проект социальной рекламы включает:
· определение актуальности проекта
· определение целей и задач проекта
· определение целевых аудиторий
· определение каналов распространения (медиаплан)
· определение методов контроля эффективности
· определение бюджета и источников финансирования и т.д.
· определение рекламного носителя
Кейс-задача № 5
Компания Electra-Quick Вице-президент по производству Барбара Расселл шла на ежемесячное собрание работников компании с легким сердцем и надеждой, какой не испытывала уже давно. Новый, динамичный исполнительный директор компании должен был объявить о начале эпохи наделения властью в ElectraQuick — публичной компании, не так давно лидировавшей по объемам производства и реализации электротоваров и принадлежностей. Но в 27 последние годы на компанию обрушился целый град проблем...*
№ п/п Виды работ 1. Как высшему руководству следовало подойти к реформированию ElectraQuick? Что можно сделать сейчас, чтобы возродить идею наделения властью? 2. Могли ли Барбара и ее команда избежать проблем с непониманием со стороны руководителей отделов, и если да, то каким образом? 3. Как бы вы поступили, окажись вы на месте Барбары Расселл? Почему именно так? 4. Подготовить бизнес-презентацию.
*Кейсы из описания были сокращены.
