PR-деятельность Федерации керлинга России по популяризации вида спорта

Период изготовления: июнь 2022 года.

Цель исследования – выявление наиболее эффективных PR-технологий, используемых Федерацией керлинга России и разработка практических рекомендаций для его популяризации и продвижения с целью привлечения населения к занятиям данным видом спорта.

Для реализации цели работы необходимо решить следующие задачи:

¾ проанализировать теорико-методологические подходы к проблеме исследования PR-технологий продвижения профессионального спорта;

- раскрыть особенности PR в сфере физической культуры и спорта;

- исследовать роль спортсмена в формировании имиджа спортивной организации (на примере керлинга);

- ознакомиться с историей становления керлинга в России, его развитием и современным состоянием;

- провести сравнительный анализ развития керлинга как вида спорта в мировой и отечественной практике;

- исследовать практические аспекты PR-деятельности Федерации керлинга России по продвижению данного вида спорта;

- разработать предложения и рекомендации для продвижения и популяризации керлинга с целью привлечения целевой аудитории.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..…………...…3

ГЛАВА 1. «ТЕОРИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПРОБЛЕМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТА»………………………… …7

1.1 Особенности PR в сфере физической культуры и спорта………………..……...7

1.2 Положительный имидж организации как инструмент привлечения внимания к виду спорта…………………………………………………………..………....….21

1.3 Роль спортсмена в формировании имиджа спортивной организации (на примере керлинга)…….…………………… 28

ГЛАВА 2. «ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТА (НА ПРИМЕРЕ ФЕДЕРАЦИИ КЕРЛИНГА РОССИИ)»…35

2.1 Задачи, методы и организация исследования…………………………….......…35

2.2 История становления керлинга в России, его развитие и современное состояние……39

2.3 Сравнительный анализ развития керлинга как вида спорта в мировой и отечественной практике……………………………47

2.4 Анализ эффективности PR-технологий ФКР, разработка предложений и рекомендаций для продвижения и популяризации керлинга……58

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...…75

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..........…81

ПРИЛОЖЕНИЯ…...……………….………………………………………...………88

1. Федеральный закон от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 06.03.2022) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации». / Официальный сайт компании «Консультант Плюс». [Электронный ресурс]. – Режим доступа–http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/010f23e39b19c2bd2d1e29b4c04751bbc13954bc/, свободный – (03.01.2022)

2. Всемирный антидопинговый кодекс. 2021 год: Всемирное антидопинговое агентство / Пер. с англ. Региональная антидопинговая организация по Центральной Азии. М.: РУСАДА, 2021. 125 с.

3. Методические рекомендации по развитию студенческого спорта (утв. Министерством спорта РФ и Министерством образования и науки РФ 28, 29 июня 2016 г.). [Электронный ресурс]. – Режим доступа –http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71343192/, свободный – (05.03.2022)

4. Указ Президента РФ от 7 мая 2012 г. N 601 «Об основных направлениях совершенствования системы государственного управления». [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://base.garant.ru/70170942/, свободный – (20.03.2022)

Учебная и научная литература:

5. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003 г. С. 14

6. Апраксина, М. В. Имидж воспитателя дошкольного учреждения как педагогическая проблема: автореф. дис. ...канд. пед. наук: 13.00.01 / Апраксина М. В. – М., 2000. стр

7. Артемникова И.П. Общество оценщиков PR // Экономика и жизнь. 1995. № 6. C. 6

8. Блэк С. Пабликрилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 17

9. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.ИНФРА-М, 2009. -207 с.

10. Векслер А. История Public relations:попытка хронологии // Советник. 1999. № 1 (37). С. 40

11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2003. С. 531

12. Грушевская, А.Н. Повышение точности броска у спортсменов керлингистов в возрасте 14-16 лет: выпуск. квалиф. работа / А.Н. Грушевская.-К.: СФУ ,2016.-48 с.

13. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. С.20

14. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер― СПб.:Питер, 1998 - с. 187.

15. Липовская, М.О. Тема спорта в региональных СМИ: выпуск. квалиф. работа /М.О. Липовская.-В.: ДВФУ,2018.- 72с. (4 стр)

16. Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер. М27 с англ. — 4-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2017. — 706 с.

17. Мирошниченко А.А. Бизнес-коммуникации. Мастерство делового общения. Практическое руководство / А.А. Мирошниченко – М.: Книжный мир, 2008. – 384 с.

18. Рид С. Эффективно ли вы поддерживаете свой корпоративный имидж? / С. Рид // Маркетинг. - 2008. - №6. - С. 86.

19. Рубин, В.С. Разделы теории и методики физической культуры: учебное пособие / В.С. Рубин. – М: «Физическая культура», 2006. – 111 с.

20. Спортивный менеджмент и маркетинг: учеб.-метод. Комплекс для студентов спец. 1-03 02 01 «Физическая культура» / М. М. Еншин, В. Ю. Дятлов. – Новополоцк: ПГУ, 2008. – 252 с.

21. Сутормина, Л.И. Основы имиджелогии. – М.: Московская финансово-промышленная академия,2005. – 30 с. (стр 5)

22. Томич Милан. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. – М.: «Типография “Наука”», 2002. –224 с.

23. Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. – М.:Эксмо, 2008. – 400 с.

24. Французский барон Пьер де Кубертен - основатель современных Олимпийских игр / А. Б. Суник. - Красноярск: СФУ, 2016. - 256 с.

25. Чумиков А.Н. Креативные технологии «Паблик рилейшнз». Учебное пособие. М., 1998.С. 14

26. Шепель, В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 1994. – 320 с.

27. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира, 2004. – 187 с.

28. Щекова, Е.Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций / Е.Л. Щекова – Санкт Петербург, 2003. – 181 с.

Интернет-ресурсы:

29. Русский керлинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа –https://www.vokrug.tv/product/show/russkii_kerling/,свободный– (25.12.2021)

30. На Красной площади пройдет турнир по керлингу "Curling Bosco Cup" [Электронный ресурс]. – Режим доступа –http://sportfiction.ru/articles/na-krasnoy-ploshchadi-proydet-turnir-po-kerlingu-quot-curling-bosco-cup-quot/,свободный– (27.12.2021)

31. Крушельницкий, Александр Александрович [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://ru.wikipedia.org/wiki/Крушельницкий,_Александр_Александрович#cite_ref-19,свободный – (дата обращения 30.12.2021)

32. Безумный год Крушельницкого [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.sports.ru/tribuna/blogs/allresp/2313679.html, свободный – (03.01.2022)

33. История зарождения керлинга в Москве [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://curlingmoscownews.ru/history, свободный – (06.01.2022)

34. История появления и развития кёрлинга в России и в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://curling.adamant.ru/curlinginrussia/history/, свободный – (14.01.2022)

35. Тихоокеанско-азиатский чемпионат по кёрлингу [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://ru.wikipedia.org/wiki/Тихоокеанско-азиатский_чемпионат_по_кёрлингу /, свободный – (20.01.2022)

36. О компании–Всемирная федерация керлинга (World Curling Federation) [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://worldcurling.org/about/, свободный – (28.01.2022)

37. Кто играет в керлинг? | Керлинг открывает двери [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.sb.by/articles/kerling-otkryvaet-dveri.html, свободный – (03.02.2022)

38. Керлинг | Канадская энциклопедия (The Canadian Encyclopedia) [Электронный ресурс]. – Режим доступа –https://www.thecanadianencyclopedia.ca/en/article/curling, свободный – (06.02.2022)

39. Ассоциация кёрлинга Канады [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://ru.wikipedia.org/wiki/Ассоциация_кёрлинга_Канады, свободный – (10.02.2022)

40. Официальный сайт компании «Nature’s Bounty» [Электронный ресурс]. – Режим доступа –https://www.naturesbounty.ru/about-us/, свободный – (14.02.2022)

41. Смотреть Losers | Netflix Official Site [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.netflix.com/ru-en/title/80198306,свободный – (17.02.2022)

42. О федерации (Федерация керлинга России) [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.curling.ru/rcf/about-federation, свободный – (24.02.2022)

43. Председатель совета директоров World Сurling Тour поделился впечатлениями о Таймыре [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.ttelegraf.ru/news/predsedatel-soveta-direktorov-world-surling-tour-podelilsya-vpechatleniyami-o-tajmyre/,свободный– (27.02.2022)

44. Керлинг-центр начали строить в столице Приморья [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://primorsky.ru/news/243835/?special_version=N, свободный– (01.03.2022)

45. Центр керлинга торжественно открыт в Ярославле — Рамблер/спорт [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://sport.rambler.ru/other/41656263-tsentr-kerlinga-torzhestvenno-otkryt-v-yaroslavle/, свободный– (05.03.2022)

46. Самарский керлинг-центр - шаг к спорту высоких достижений — Рамблер/спорт [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://sport.rambler.ru/winter/48099173-samarskiy-kerling-tsentr-shag-k-sportu-vysokih-dostizheniy/, свободный– (10.03.2022)

47. О проекте. Русский керлинг. Первый канал [Электронный ресурс]. – Режим доступа – https://www.1tv.ru/shows/russkiy-kerling/o-proekte, свободный – (12.03.2022)

48. Гадючкин О. В., Макарова Е.А. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга//Индустрия спорта.2011. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-kak-neotemlemaya-chast-sportivnogo-marketinga (дата обращения 28.12.2021)

49. Депелян Р.А Виды имиджа современной организации//Журнал: власть. Том 26.2018. № 7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-imidzha-sovremennoy-organizatsii (дата обращения 20.02.2022)

50. Е.А. Войтик Функционально-содержательные характеристики темы «спортивная личность» в прессе // Вестник ТГУ.2008. №1(2). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalno-soderzhatelnye-harakteristiki-temy-sportivnaya-lichnost-v-presse (дата обращения 24.02.2022)

51. Истягина-Елисеева Е.А. Анализ отношения к здоровому образу жизни, физической культуре и спорту в современной России //Историческая и социально-образовательная мысль. Исторические науки. Toм 7.2015. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-otnosheniya-k-zdorovomu-obrazu-zhizni-fizicheskoy-kulture-i-sportu-v-sovremennoy-rossii (дата обращения 17.01.2022)

52. Коляда, Н. Я. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи / Н. Я. Коляда. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 14 (356). — С. 108-110. — URL: https://moluch.ru/archive/356/79591/ (дата обращения: 20.12.2021).

53. Лебедева К. В. Формирование позитивного имиджа компаний// Коммуникология: электронный научный журнал. Том 4.2019. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-pozitivnogo-imidzha-kompaniy (дата обращения 29.01.2022) (стр 17)

54. Леднев В. А. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту// Современная конкуренция. Отраслевые компетенции в предпринимательстве. Том 11.2017. №4(64) [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-sporta-obuchenie-predprinimatelstvu-i-menedzhmentu (дата обращения 14.03.2022)

55. Маркушина Н.Ю., Церпицкая О.Л. Олимпийские и Паралимпийские зимние игры в Сочи, как аспект «мягкой силы» // Научно-теоретический журнал «Ученые записки».2014. № 10 (116). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/olimpiyskie-i-paralimpiyskie-zimnie-igry-v-sochi-kak-aspekt-myagkoy-sily (дата обращения 09.03.2022)

56. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Мельникова Н.А. — Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2020. — 178 c.— Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/90235.html (дата обращения: 16.04.2022).

57. Панасюк, А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии / А. Ю. Панасюк. – [Электронный ресурс] URL: http://pandia.ru/text/80/292/62284.php (дата обращения 05.01.2022).

58. Свищев Дмитрий Александрович, Шулико Юрий Владимирович Роль студенческой спортивной лиги в развитии керлинга в Российской Федерации// Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта.2017. № 11 (153). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-studencheskoy-sportivnoy-ligi-v-razvitii-kyorlinga-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 16.04.2022).

59. Фуренко А.А., Катин Г.А. Специфика продвижения спортивных мероприятий как объекта комплекса маркетинга// Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. Т.7. 2021. № 4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-prodvizheniya-sportivnyh-meropriyatiy-kak-obekta-kompleksa-marketinga (дата обращения 11.01.2021)

60. Черясова, О. Ю. Физическая культура и спорт в жизни современного общества / О. Ю. Черясова, М. А. Онищук. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 48 (234). — С. 332-336. — URL: https://moluch.ru/archive/234/54224/ (дата обращения: 15.04.2022).

61. Ю.М. Макаров, К.А. Кожемякин К.Ю., К.Ю. Задворнов, А.А. Никитин Концептуальные особенности проблемы формирования интереса к занятиям керлингом// Научно-теоретический журнал «Ученые записки». 2007. №5(27). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osobennosti-problemy-formirovaniya-interesa-k-zanyatiyam-kerlingom (дата обращения 22.03.2022)