Особенности рекламирования объектов недвижимости разных сегментов

Период изготовления: июнь 2019 года.

ВУЗ: неизвестно.

Рассмотрена реклама объектов недвижимости за 2017-2019 года, располагающихся в городах: Ижевск, Москва, Верхняя Пышма и Красногорск.

Целью работы является выведение особенностей в способах рекламирования объектов недвижимости разных сегментов: массового жилья и жилья повышенной комфортности на основе анализа рекламной деятельности строительных корпораций, которые возвели следующие жилищные комплексы: Микрогород «В лесу» (Красногорск), «Петровский» (Верхняя Пышма), «Капитал» (Ижевск), «Barkli Gallery» (Москва).

Реализация поставленной цели возможна с помощью решения следующих задач.

1. Определить функции маркетинга на рынке недвижимости.

2. Изучить реализацию этих функций в сделках с недвижимостью.

3. Выделить этапы рекламной кампании объекта недвижимости.

4. Познакомиться с основными способами продвижения объекта недвижимости.

5. Рассмотреть применяемые рекламные технологии и их результативность на актуальных примерах отечественного рынка недвижимости.

Основу для написания курсовой работы составляли учебные пособия и статьи, размещенные на профессиональных сайтах по рекламе.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения.

Первая глава посвящается теоретическим аспектам продвижения объектов недвижимости. В ней мы рассматриваем особенности маркетинга на рынке недвижимости, технологии и способы продвижения объекта недвижимости.

Во второй главе по плану с критериями, которые стали наиболее показательными, мы выделяем особенности рекламы объектов недвижимости, относящихся к разным сегментам: массового жилья и жилья повышенной комфортности. При написании 2-ой главы, анализируя стратегию и тактику продвижения выбранных кампаний, мы опирались на сведения теоретической главы. Благодаря проделанной работе, выведена таблица с последующими выводами.

В заключение курсовой работы представлены основные выводы по теме исследования, список использованной литературы.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение………………………………………………………………………………………………….3

Глава 1. Место рекламы на рынке недвижимости………………………………5

1.1 Рынок недвижимости как сектор экономики….………………………………….5

1.2 Значение маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости….8

1.3 Этапы рекламной кампании объектов недвижимости…………………….14

1.4 Основные способы рекламирования недвижимости………………………..15

Выводы по первой главе…………………………………………………………………………21

Глава 2. Рекламные кампании на отечественном рынке недвижимости……………………………………………………………………………………….22

2.1 ЖК Микрогород «В лесу»…………………………………………………………………..22

2.2 ЖК «Barkli Gallery»…………………………………………………………………………….26

2.3 ЖК «Капитал»……………………………………………………………………………………30

2.4 ЖК «Петровский»……………………………………………………………………………...33

Выводы по второй главе…………………………………………………………………………37

Заключение……………………………………………………………………………………………39

Список используемой литературы……………………………………………………...41

1. Боровкова В. А., Пирогова О. Е. Экономика недвижимости: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2019. URL:https://biblio-online.ru/viewer/ekonomika-nedvizhimosti-432947#page/13 (дата обращения: 05.04.2019).

2. Благотворительный проект «Флора благотворящая».

URL:https://www.instagram.com/p/BjcM9Iyhvj5/

(дата обращения: 25.04.2019).

3. Буров В.П. Простые правила рекламы недвижимости. URL: https://wiseeconomist.ru/poleznoe/63188-prostye-pravila-reklamy-nedvizhimosti (дата обращения: 05.04.2019).

4. Где живет WYLSACOM? URL: https://www.youtube.com/watch?v=xJg-I5wYYnA&t=4s (дата обращения: 25.04.2019).

5. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник. М.: Экономисть, 2006. URL: https://www.twirpx.com/file/532709/ (дата обращения: 05.04.2019).

6. ЖК «Петровский»: комплексная перезагрузка. URL: http://www.19-84.ru/portfolio/mediasoprovozdenie-prodag-petrovskiy/ (дата обращения: 20.04.2019).

7. Коллаборация BARKLI и студии Тимура Бекмамбетова BAZELEVS.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=rXKnsu9w_1Y (дата обращения: 25.04.2019).

8. Классификация жилых комплексов по классам.

URL: http://tversmsv.ru/index.php/statyi/item/654-klassifikatsiya-zhilykh-kompleksov-po- (дата обращения: 04.05.2019)

9. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер. с англ. под науч. ред. С. Г. Жильцова. СПб.: Питер, 2014. С. 389. URL:https://ru.b-ok.org/book/2342628/9681ba (дата обращения: 24.04.2019).

10. Контекстная и таргетированная реклама. URL: https://aori.ru/news/kontekstnaya-i-targetirovannaya-reklama/ (дата обращения 15.04.2019)

11. «Микрогород в лесу» как образец для реновации. URL: https://varlamov.ru/2648672.html (дата обращения: 25.04.2019).

12. Нулевой цикл, работы нулевого цикла. URL: https://ecotrafik.ru/nulevoy-cikl (дата обращения: 04.05.2019).

13. Обзор жителей Микрогорода «В Лесу».

URL: https://www.youtube.com/watch?v=jUM4mcp_oIM& feature=youtu.be (дата обращения: 25.04.2019).

14. Подсорин В.А., Евдокимов О.Г. Экономика недвижимости: Учебное пособие для программ бакалавриата по направлениям «Экономика», «Торговое дело». – М.: МГУПС (МИИТ), 2016. С.23.URL: http://library.miit.ru/methodics/140617/Подсорин%20В.А.%20Евдокимов%20О.Г.%20Экономика%20недвижимости.pdf (дата обращения: 05.04.2019).

15. Рахамилова Е. В. Маркетинговые коммуникации компании на рынке недвижимости // Молодой ученый. 2016. №29. С. 485-488.

URL: https://moluch.ru/archive/133/37219/ (дата обращения: 24.04.2019).

16. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник /под ред. проф. Л. М. Дмитриевой. М.: Экономисть, 2006. URL: https://www.twirpx.com/file/532709/ (дата обращения: 05.04.2019).

17. Реклама на транспорте . URL: http://www.nazaykin.ru/MP/transit/transport/transp_ad.htm (дата обращения: 15.04.2019)

18. Реклама в местах элитного отдыха. URL: http://iq-reklama.com/реклама-barkli-gallery/ (дата обращения: 25.04.2019).

19. Создание лайф-стайл среды, нативная реклама, дополненная реальность и другие тренды в продвижении недвижимости // коммуникационное агентство «Маркетинг в недвижимости»

URL: http://mvn.ru/exclusive/402.html (дата обращения: 04.05.2019).

20. Фирменный буклет Barkli Gallery.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=IxZSSygcRDo (дата обращения: 25.04.2019)

21. Этапы строительства объекта недвижимости. URL:https://center-yf.ru/data/stat/etapy-stroitelstva-obekta.php (дата обращения: 04.05.2019).

22. Cross-promotion [Электронный ресурс] // Википедия, свободная Энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Cross-promotion. (дата обращения:25.04.2019).

23. Barkli Gallery: интервью Michael Clark.

URL:https://www.youtube.com/watch?v=jPyeDSgZHBY&t=25s

(дата обращения: 25.04.2019).

24. 3D тур по квартирам ЖК Капитал. URL: https://www.komos-stroy.ru/estates/kapital#62-4099-0 (дата обращения: 25.04.2019).

Интернет-ресурсы

1. vk.com/elite_group_ru - официальная страница компании Элит-Груп в социальной сети.

2. elite-group.net - официальный сайт компании Элит-Груп.

3. vk.com/kapital18 - группа в социальной сети «ЖК Капитал Ижевск».