Ответы на тесты / РОСДИСТАНТ / Маркетинг 2 / 162 вопроса / Тесты 1-6 + Итоговый тест
В файле собраны ответы к тестам из курса РОСДИСТАНТ / Маркетинг 2 (Тесты 1-6 + Итоговый тест).
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь?
Выберите один ответ:
Соотношение в товаре цены и качества
Соотношение в товаре дизайна и качества
Соотношение в товаре дизайна и упаковки
Соотношение в товаре цены и статуса
Вопрос 2
Какой маркетинг отвечает за конкурентные позиции предприятия по каждому товару, за позиционирование товаров и их продвижение на целевом рынке предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Инвестиционный
Бенчмаркинг и региональный маркетинг
Ассортиментный
Производственный
Проектный
Вопрос 3
Какую совокупность элементов объединяет дистрибуция как процесс?
Выберите один ответ:
Управление запасами и заказами, транспортировка, складирование, ремонт оборудования
Управление запасами и заказами, содержание и управление подразделениями распределения, рекламные кампании
Управление запасами и заказами, транспортировка, складирование, размещение, содержание и управление подразделениями распределения
Управление запасами и финансами, транспортировка, складирование, размещение, содержание и управление подразделениями распределения
Вопрос 4
Решения, принимаемые в комплексе маркетинга по цене, непосредственно влияют
Выберите один ответ:
на место продаж
на устойчивость и доходность предприятия
на имидж предприятия
на качество
Вопрос 5
Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях?
Выберите один ответ:
Оценить ценовую политику конкурентов
Минимизировать доход
Сформировать образ желаемого товара
Максимизировать доход
Вопрос 6
Содержание процесса планирования маркетинга при формировании комплекса маркетинга составляет
Выберите один ответ:
формирование комплекса маркетинга как концепции по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как прогноза по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как программы конкретных мероприятий по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как программы стратегий по четырем направлениям
Вопрос 7
Какой вид маркетинга осуществляет поиск перспективных товаров-новинок, инновационных технологий и эффективных поставщиков в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Маркетинг трудовых ресурсов
Проектный
Производственный
Качества
Ценовой
Вопрос 8
Стратегия сбыта определяет ... (Выберите наиболее корректный ответ.)
Выберите один ответ:
Уровень качества товара на рынке, широту и глубину ассортимента на местах продаж, транспортную и складскую логистику
Уровень дистрибуции товара на рынке, широту и глубину ассортимента на местах продаж
Уровень дистрибуции товара на рынке, широту и глубину ассортимента на местах продаж, транспортную и складскую логистику
Уровень дистрибуции товара на рынке, транспортную и складскую логистику
Вопрос 9
Какой вид маркетинга определяет кадровую политику и регулирует конкуренцию среди персонала предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Проектный
Маркетинг трудовых ресурсов
Производственный
Ассортиментный
Инвестиционный
Вопрос 10
Какой вид маркетинга анализирует и выявляет перспективы развития целевых рынков и направления ценовой политики в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один или несколько ответов:
Ценовой
Проектный
Качества
Проектный
Ассортиментный
Вопрос 11
Назовите направления создания конкурентного преимущества.
Выберите один или несколько ответов:
Ориентация на конкурентов, при которой характеристики фирмы рассматриваются в сравнении с прямыми конкурентами
Комбинация «конкурент – конкурент»
Удовлетворение потребностей клиентов
Комбинация «потребитель – конкурент»
Вопрос 12
Какой вид маркетинга планирует и прогнозирует конкурентные позиции предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Ценовой
Социальный
Маркетинг трудовых ресурсов
Качества
Проектный
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод калькуляционного выравнивания
Метод корреляционно-регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Вопрос 2
Ценообразование в условиях конкуренции отражает
Выберите один ответ:
дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства
всю совокупность правил построения цены в условиях конкуренции
степень износа оборудования
обновление продукции, модернизацию
Вопрос 3
Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Какая категория, во многом определяющая структуру рынка и долю предприятия на этом рынке, связана с этим фактором?
Выберите один ответ:
Рентабельность
Качество
Конкурентоспособность товара
Доходность
Вопрос 4
Ценовая скидка применяется при покупке товаров с целью
Выберите один или несколько ответов:
сокращения товарных запасов и повышения коэффициента ликвидности
достижения устойчивого финансового состояния предприятия
обновления продукции, модернизации
стимулирования роста объемов продаж
Вопрос 5
Какой метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от заданных параметров? (Совокупность выделенных параметров должна характеризовать конструктивные и эксплуатационные свойства товара параметрического ряда и иметь достаточно тесную корреляционную связь с ценой.)
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод структурной аналогии
Метод калькуляционного выравнивания
Метод корреляционно-регрессионного анализа
Вопрос 6
Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем
Выберите один ответ:
как название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов
как потребительская ценность товаров и во многом формирует модель покупательского поведения
как изображение, окраска или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми
как дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка
Вопрос 7
Совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями, – это
Выберите один ответ:
затраты на производство
параметрический ряд
цена
качество
Вопрос 8
В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга?
Выберите один ответ:
От степени износа оборудования
От обновления продукции, модернизации
От дифференциации продукции, снятия устаревшей продукции с производства
От целей предприятия и маркетинговой стратегии
Вопрос 9
Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит
Выберите один ответ:
реклама
выбор каналов сбыта
жизненный цикл товара
качество
Вопрос 10
Недостатками какого метода являются следующие показатели: не учитываются все потребительские свойства товара, влияние на цену спроса и предложения, возможность альтернативного использования продукции?
Выберите один ответ:
Метода удельных показателей
Метода регрессионного анализа
Агрегатного метода
Баллового метода
Вопрос 11
Маркетинговая стратегия ориентирует весь комплекс маркетинга
Выберите один ответ:
на затраты на производство и реализацию продукции, фискальную политику государства, спрос и предложение, инфляцию
на обновление продукции, модернизацию и дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства
на быстрое проникновение на новый рынок с целью занять планируемую долю рынка
на сегментирование и позиционирование, конкуренцию
Вопрос 12
Укажите главное преимущество ценовой стратегии прочного внедрения на рынок.
Выберите один ответ:
Быстрое обновление продукции, модернизация
Дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства
Низкие затраты на производство и реализацию продукции
Отсутствие привлекательности для конкурентов
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Укажите условия, при которых необходимо проводить деятельность по стимулированию сбыта.
Выберите один или несколько ответов:
Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме
Требуется вывести на рынок новинку
Необходимо поддержать другие инструменты продвижения
Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товара
Необходимо провести дополнительные маркетинговые исследования
Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период
Вопрос 2
Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?
Выберите один ответ:
Тизерная реклама
WEB-сайт
Тематические площадки
Поисковые системы
Вопрос 3
Укажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС.
Выберите один или несколько ответов:
Ресурсный метод
Метод расчета исходя из целей и задач
Параметрический метод
Метод конкурентного паритета
Метод расчета от наличных средств
Метод прироста бюджета
Сметно-нормативный метод
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод постоянного отношения к сумме оборота
Тарифный метод
Вопрос 4
Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке.
Рекламное агентство
Потребитель
Рекламодатель
Средства распространения рекламной информации
Медиабайер
Медиаселлер
Вопрос 5
Расположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС.
Формулировка центральной идеи
Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании
Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС
Формулировка в письменном виде целей кампании
Выбор средств ФОССТИС
Разработка предварительного бюджета кампании
Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС
Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров
Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность
Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста
Вопрос 6
Укажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса.
Подготовительный
Оценка результативности коммуникативного процесса
Анализ коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Этап непосредственной разработки процесса
Вопрос 7
Назовите вид технологий онлайн-рекламы, работающих по принципу аукциона, когда каждое рекламное место продается и покупается в реальном времени.
Выберите один ответ:
RTB-технологии
CRM-технологии
BTL-технологии
ABL-технологии
Вопрос 8
Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?
Выберите один ответ:
Электронная почта
Баннеры
WEB-сайт
Тизерная реклама
Вопрос 9
К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?
Выберите один ответ:
Пропаганда
Рекламная баннерная поддержка в сети Интернет
Мероприятия СТИС
Мероприятия ФОС
Вопрос 10
Установите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.
Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью
Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать
Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации
Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы
Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель», до крепкой дружбы
Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия
Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами
• Функции пропаганды и PR
• Личная продажа
Вопрос 11
Укажите метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающий поиск потребителем дополнительной информации непосредственно у фирмы-продавца.
Выберите один ответ:
Метод определения степени осведомленности о фирме и ее товарах
Метод контактных аудиторий
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Вопрос 12
Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?
Выберите один ответ:
Метод контактных аудиторий
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Метод определения степени осведомленности о фирме и товарах
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
Укажите, что учитывается в условиях продажи при выстраивании отношений с участниками канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Условия оплаты за товар
Компенсационные выплаты за непроданную партию товара
Скидки за возврат
Цена и гарантии качества
Оформление витрин
Размер комиссионного вознаграждения
Способы транспортировки товара
Вопрос 2
Укажите типы прямых каналов распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Реализация товаров изготовителями осуществляется на основе только прямых контактов
В распределении участвуют оптовые и розничные филиалы изготовителя
В распределении участвуют оптовые и розничные филиалы изготовителя
В распределении участвуют только розничные продавцы
В распределении принимают участие независимые посредники, к которым право собственности на товар не переходит
Вопрос 3
Укажите, что учитывается в условиях продажи, характеризующих элементы отношений участников канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Способы транспортировки товара
Цена и гарантии качества
Размер комиссионного вознаграждения
Условия оплаты за товар
Компенсационные выплаты за непроданную партию товара
Скидки за возврат
Оформление витрин
Вопрос 4
Укажите соответствия между каналом товародвижения и его характеристиками.
Корпоративные
Конвенциональные
Координированные
Договорные
• Контроль осуществляется владельцем
• Свои действия координируют в рамках соглашения
• Каждый уровень канала действует независимо
• Один из партнеров в таком канале принимает на себя функцию лидера
Вопрос 5
Укажите канал товародвижения, который помимо производителя включает в себя промышленного дистрибьютора и дилера.
Выберите один ответ:
Одноуровневый канал
Трехуровневый канал
Двухуровневый канал
Канал нулевого уровня
Вопрос 6
Укажите основные элементы системы товародвижения.
Выберите один или несколько ответов:
Обработка заказов
Транспортировка товаров
Материально-технические запасы
Изготовление товаров
Складирование товаров
Вопрос 7
Традиционная система сбытовых сетей состоит
Выберите один или несколько ответов:
из посредника и розничного торговца
из одного или нескольких оптовых торговцев
из посредника, оптового или розничного торговца, потребителя
из посредника и потребителя
Вопрос 8
Укажите основные факторы, которые необходимо учесть при обосновании выбора варианта складирования и его месторасположения.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень затрат на складирование
Состояние транспортных сетей
Уровень конкуренции
Уровень ценообразования
Уровень возможных затрат на содержание и эксплуатацию транспортных сетей
Вопрос 9
Укажите характерные особенности косвенного канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Возможности технического обслуживания изделий – средние
Зона действия либо широкая по всему рынку, либо узкая, но при этом несколько агентов охватывают весь рынок
Право собственности на изделие может быть и у посредника, и у изготовителя
Норма прибыли высокая
Вопрос 10
К разновидностям прямых каналов распределения относят
Выберите один или несколько ответов:
продажи через оптовую сеть посредников
посылочную торговлю
продажи по телефону
продажи через розничную сеть посредников
продажи по объявлениям
Вопрос 11
Укажите возможные формы договорных систем.
Выберите один или несколько ответов:
Добровольные цепи под эгидой оптового торговца
Производственные системы
Кооперативы розничных торговцев
Франшизные системы
Вопрос 12
Какими характеристиками обладают конвенциональные уровни канала товародвижения?
Выберите один или несколько ответов:
Канал не заботится об эффективности всего канала товародвижения
Один участник берет на себя инициативу контроля
Ориентированы на максимизацию собственной прибыли
Каждый уровень действует независимо
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Инновационная функция конкуренции предполагает
Выберите один ответ:
противостояние монополизму на рынке
производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать произведенную продукцию
концентрацию материальных, трудовых и денежных ресурсов на более эффективных производствах
внедрение инновации в области экономики, технологии и техники
Вопрос 2
Все методики исследования конкурентного положения предприятия в экономической литературе делятся
Выберите один ответ:
на экономический и маркетинговый анализ
на группировки и ранжирование
на параметрические методы и рейтинговые оценки
на методы стратегического управления и стратегического маркетинга
Вопрос 3
Контрольная функция конкуренции призвана
Выберите один ответ:
концентрировать материальные, трудовые и денежные ресурсы на более эффективных производствах
производить товары, которые можно продать, а не пытаться продать произведенную продукцию
противостоять монополизму на рынке
приспособить фирмы к условиям динамичной и неопределенной внешней среды
Вопрос 4
Третий квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это
Выберите один ответ:
«вопросительные знаки», предприятия, имеющие слабое влияние на развивающийся рынок
«звёзды», предприятия-лидеры, занимающие лидирующее положение в быстро растущем виде деятельности
«собаки», предприятия, имеющие небольшую долю на медленно растущем рынке или на сокращающемся рынке
«дойные коровы», предприятия, занимающие лидирующее положение при стабильном или сокращающемся рынке и обеспечивающие большие объемы реализации
затратные и рыночные предприятия
Вопрос 5
К факторам, которые способны повлиять на позиции и интенсивность конкуренции, относят
Выберите один или несколько ответов:
темпы роста долгосрочного спроса, изменения в составе и доходах потребителей, изменения в рыночной ситуации
анализ и прогноз рыночной ситуации, исследования движения потребностей и запросов на рынке
изменения производственного потенциала и компетенций персонала, а также поддержание высокой эффективности производства
модификации товара, инновации, маркетинговые инновации, вход или выход на рынок крупных компаний
Вопрос 6
Конкурентоспособность персонала определяется
Выберите один или несколько ответов:
полезным потенциальным эффектом для нескольких групп потребителей
исключительными способностями и компетенциями специалистов
умением выполнять требования технологии по всем параметрам качества и количества при высокой производительности труда
производством конкурентоспособного товара и устойчивой финансовой деятельностью
Вопрос 7
Эргономические параметры конкурентоспособности товара анализируют товар с точки зрения
Выберите один ответ:
его соответствия требованиям при организации рабочих мест и трудовых процессов и его соответствия потребностям при потреблении
информационной выразительности и внешнего восприятия продукции, оригинальности формы, целостности композиции, качества исполнения
функции применения товара, полезного эффекта, который достигается при потреблении
имиджа товара, торговой марки и бренда
Вопрос 8
Психологические параметры конкурентоспособности товара включают
Выберите один ответ:
имидж товара, торговую марку и бренд
его соответствие требованиям при организации рабочих мест и трудовых процессов и его соответствие потребностям при потреблении
престижность, привлекательность, доступность
функции применения товара, полезный эффект, который достигается при потреблении
Вопрос 9
Исследование структурных сдвигов, превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде приводит
Выберите один ответ:
к необходимости рассматривать новые модели экономики, такие как сервисная экономика или экономика услуг
к возможности воздействия на ее входы и восприятие воздействия ее выходов
к отсутствию информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
к справедливости в экономической жизни, признанию и уважению общечеловеческих ценностей, вниманию к людям
Вопрос 10
Кто в конце XIX века разработал теорию устойчивого равновесия на рынке?
Выберите один ответ:
Альфред Маршалл
Давид Рикардо
Майкл Портер
Филип Котлер
Вопрос 11
Товарные факторы конкурентоспособности товара направлены
Выберите один ответ:
на повышение рентабельности бизнеса и отражают ресурсы, способные повлиять на это
на повышение уровня удовлетворенности потребителей, поэтому к ним относятся свойства и функциональные, органолептические параметры товара
на рыночную позицию товара и зависят от конъюнктуры рынка
на исключительные способности и компетенции специалистов
Вопрос 12
Система управления в условиях конкуренции должна отвечать принципу гомеостазиса, что означает
Выберите один ответ:
наличие «черного ящика»
возможность воздействия на ее входы и восприятие воздействия ее выходов
отсутствие информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
обладание свойством сохранять значения основных переменных в процессе взаимодействия со средой
Промежуточный тест 6
Вопрос 1
Назовите виды стратегии Челленджера.
Выберите один или несколько ответов:
Обходное наступление
Фронтальная атака
Стратегия разворота
Стратегия отделения
Фланговая атака
Вопрос 2
Какой стратегией пользуются предприятия с высокими темпами роста для достижения рыночного первенства и расширения доли рынка? Это стратегия вызова, поэтому предпринимаются атакующие мероприятия в отношении лидера рынка или прямого конкурента.
Выберите один ответ:
Стратегией Челленджера
Стратегией адаптации
Стратегией последователя
Стратегией имитации
Вопрос 3
Стратегия ... совпадает со стратегией специализации и концентрации в определенном сегменте. Рыночная ниша должна иметь достаточный потенциал для желаемых темпов роста объема продаж и получения прибыли. Рыночная ниша должна быть малопривлекательной для конкурентов и создавать устойчивый барьер для вхождения конкурентов. Главная задача – выбор критерия, по которому проводят специализацию, связанного с особыми свойствами или с технической характеристикой товара.
Выберите один ответ:
ликвидации
нишера
отделения
разворота
Вопрос 4
Хозяйственная практика показывает, что голубые океаны живут ... лет.
Выберите один ответ:
3–5 лет
7–8 лет
10–15 лет
2–3 года
Вопрос 5
Какие «океаны» характеризуются развитой конкуренцией, постоянной борьбой за передел существующего рыночного пространства, где предприятия используют существующий рыночный спрос? Для них характерен компромисс между ценой и качеством, стратегирование деятельности фирм вокруг дифференциации или низкой цены.
Выберите один ответ:
Голубые океаны
Красные океаны
Белые океаны
Черные океаны
Вопрос 6
Назовите авторов книги «Стратегия голубого океана», которые проанализировали столетнее развитие тридцати видов деятельности в экономике, обнаружили стратегию, приводящую к созданию нового рынка без конкуренции, и назвали ее стратегией голубого океана.
Выберите один ответ:
Адам Смит , Карл Маркс
Чан Ким, Рене Моборн
Давид Риккардо, Адам Смит
Филип Котлер, Майкл Портер
Вопрос 7
Какая стратегия заключается в копировании торговых маркетинговых мероприятий конкурента, но с внесением изменений в упаковку, ценовую политику и рекламу?
Выберите один ответ:
Стратегия последователя
Стратегия адаптации
Стратегия компиляции
Стратегия имитации
Вопрос 8
Какие «океаны» составляют несуществующее рыночное пространство, свободное от конкуренции, в котором создается спрос, разрушается компромисс между ценой и качеством? Здесь предлагают товары не только с уникальными достоинствами, но и более дешевые. Стратегирование деятельности фирм следует дифференциации и низкой цене.
Выберите один ответ:
Красные океаны
Белые океаны
Черные океаны
Голубые океаны
Вопрос 9
Какая стратегия требует от компании отношения к конкуренции как к необходимости, которая содействует повышению эффективности компании, рассматривает конкурента как источник новых идей и дополнительного стимула к развитию?
Выберите один ответ:
Стратегия конгломеративной диверсификации
Стратегия корпоративного айкидо
Стратегия горизонтальной диверсификации
Стратегия обратной вертикальной интеграции
Вопрос 10
Стратегия рассчитывает новые рыночные возможности на существующем рынке за счет инноваций. Какая стратегия предполагает производство товара-новинки, который будет сопутствующим уже производимому ассортименту?
Выберите один ответ:
Стратегия обратной вертикальной интеграции
Стратегия «косметических» изменений
Стратегия горизонтальной диверсификации
Стратегия конгломеративной диверсификации
Вопрос 11
Какая стратегия формируется на основе создания потребительской ценности для потребителей и высокой доходности для фирм? Потребительская ценность товара для покупателя выступает как слагаемое достоинств товара и его цены, а потребительская ценность для компании – разница между себестоимостью и ценой. Стратегия создается на основе корректного согласования этих ценностей.
Выберите один ответ:
Стратегия экономии
Стратегия отделения
Стратегия голубого океана
Стратегия разворота
Вопрос 12
Стратегия ... использует на имеющихся рынках новые товары, с четко обозначенной целевой аудиторией потребителей. Новый товар имеет несколько видов, к которым относятся модифицированные товары или товары нового поколения, безусловные новинки от существующего бренда или торговой марки, товары в новой упаковке и в новом объеме.
Выберите один ответ:
развития товара
развития рынка
проникновения на рынок
диверсификации
Итоговый тест (Попытка №1)
Вопрос 1
Отметьте элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Субъекты коммуникации
Функциональные составляющие
Орудия коммуникации
Сообщение
Производство
Вопрос 2
К символическим свойствам марки относят
Выберите один ответ:
экспрессивное, социальное и импрессивное свойства
культурное, социальное и импрессивное свойства
экономическое, социальное и импрессивное свойства
экспрессивное, социальное и культурное свойства
Вопрос 3
Важнейший инструмент комплекса маркетинга, который отражает полезные свойства продуктов для потребителей и воспринимается как показатель качества и показатель престижа, – это
Выберите один ответ:
цена
реклама
продвижение
товар
Вопрос 4
На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?
Выберите один ответ:
На этапе зрелости и насыщения рынка
На этапе упадка
На этапе вывода на рынок товара
На этапе экспансии и роста
На этапе создания и разработки товара
Вопрос 5
На каком этапе реализации коммуникативного процесса составляется план мероприятий?
Выберите один ответ:
На подготовительном
На этапе непосредственной разработки процесса
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Вопрос 6
Укажите условия целесообразности выбора собственного склада.
Выберите один или несколько ответов:
Потребность в специальных сооружениях для складирования материалов
Сильные колебания спроса во времени
Гарантированная пропускная способность склада
Неравномерное и неустойчивое размещение рынков
Необходимость осуществления прямого контроля над поставками товара
Вопрос 7
Стратегия ... осуществляется за счет технологического скачка, преобразующего производственный потенциал, и обеспечивает продолжительные преимущества в конкуренции.
Выберите один ответ:
научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
имитатора технологического лидера
узкого сканирования
Вопрос 8
Укажите первую фазу получения доступа на зарубежные рынки.
Выберите один ответ:
Фаза «глобальный маркетинг»
Фаза «экспортный маркетинг»
Фаза «международный маркетинг»
Фаза экспортной продажи
Вопрос 9
Канал товародвижения, включающий в себя производителя продукции и агентов по сбыту, представляет собой
Выберите один ответ:
трехуровневый канал
одноуровневый канал
двухуровневый канал
канал нулевого уровня
Вопрос 10
Координация в вертикальной маркетинговой системе может иметь следующие наименования:
Выберите один или несколько ответов:
синусоидальная
параболическая
регрессивная
прогрессивная
Вопрос 11
Укажите преимущества BTL-коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Высокая частота повторений рекламного обращения
Более высокий коэффициент участия
Формируют эмоциональный образ бренда
Более низкая стоимость средств распространения рекламы
Широкий информационный охват
Вопрос 12
Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.
Предоставление доказательства качества товара
Реклама
Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой
Пресса
• Частная акция мероприятий ФОС
• Каналы ФОС
• Мероприятия ФОС
• Задача ФОС
Вопрос 13
Второй этап продуктовой стратегии – это
Выберите один ответ:
увеличение информационных агентств
разработка стратегии развития продуктового ряда
уменьшение потребностей потребителей
проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке
Вопрос 14
Какой стиль поведения страны на международном рынке отражает глобальный опыт работы на международном рынке?
Выберите один ответ:
Полицентрический
Геоцентрический
Региоцентрический
Этноцентрический
Вопрос 15
Альберт Фрей в 1961 году предлагает модель, которая включает две группы. Что входило в первую группу?
Выберите один ответ:
Торговая марка, марочный знак, цена, имидж компании
Товар, упаковка, бренд, цена, сервис
Обслуживание, сбыт, реклама, позиционирование
Продукт, описание товара, марка, знак качества
Вопрос 16
Укажите условия целесообразности выбора склада сторонней организации.
Выберите один или несколько ответов:
Имеется гарантированная пропускная способность склада
Спрос очень сильно колеблется во времени
Товар выводится на рынок впервые
Размещение рынков неравномерно и неустойчиво
Транспортные средства очень часто меняются
Вопрос 17
С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?
Выберите один ответ:
Предложение
Затраты
Цена
Спрос
Вопрос 18
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На третьем этапе
Выберите один ответ:
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
осуществляется расчет цен
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
Вопрос 19
Какими признаками должен обладать канал ФОС?
Выберите один или несколько ответов:
Авторитетностью
Длительностью
Экономичностью
Доступностью
Управляемостью
Вопрос 20
Инструментами конкуренции служат
Выберите один или несколько ответов:
количество партии
размеры
ассортимент
реклама
качество изделий
сервис
информация
цена
Вопрос 21
Комплекс маркетинга представляет собой
Выберите один или несколько ответов:
соглашение двух сторон, коммерческий акт получения желаемого объекта с предложением чего-либо ценного взамен
набор мероприятий по производственной и коммерческой деятельности предприятия
совокупность компонентов маркетинговой деятельности, которые использует на рынке предприятие для удовлетворения потребностей целевых рынков и получения прибыли
нужду, принявшую специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума
Вопрос 22
Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Метод калькуляционного выравнивания
Метод последовательного занижение цен
Вопрос 23
Какое понятие означает совокупность фирм или предпринимателей, которые посредством передачи права собственности на товар или услугу при движении его от производителя помогают довести его до конечного потребителя?
Выберите один ответ:
Рекламный канал
Канал распределения
Канал формирования
Продуктовый канал
Вопрос 24
Маркировка – это составная часть упаковки, которая включает марочное название и информацию о товаре. Для нее используются
Выберите один ответ:
информационная выразительность, рациональность формы, целостность композиции
склады, транспорт, запасы
этикетки, ярлыки и штрихкоды
совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида
Вопрос 25
Какая стратегия осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением или вообще без изменения комплекса маркетинга при неизменности базового товара?
Выберите один ответ:
Стратегия неощутимого репозиционирования
Стратегия незаметной смены технологий
Стратегия повторного выведения
Стратегия «косметических» изменений
Вопрос 26
Стратегия ... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.
Выберите один ответ:
недифференцированного маркетинга
индивидуализированного маркетинга
дифференцированного маркетинга
узкоцелевого маркетинга
Вопрос 27
Атакующая маркетинговая политика
Выберите один ответ:
это комплекс действий в условиях сокращения производства и продажи товара или ухода с рынка
направлена на сохранение имеющихся позиций на целевом рынке
это выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
отражает активную позицию предприятия и направлена на расширение доли рынка
Вопрос 28
Что характеризует коммутантов традиционного типа?
Выберите один ответ:
Деятельность в сферах сервиса и торговли, которые традиционно являются мелким бизнесом
Лизинг
Использование товарного знака или бизнес-модели, покупка франшизы
Обслуживание крупного и среднего бизнеса, производство несложных запасных частей и деталей
Вопрос 29
Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.
Сообщение о существовании товара
Распространение положительных ов
Бесплатная передача образцов товара
Конференции, симпозиумы
• Задача ФОС
• Каналы ФОС
• Мероприятия ФОС
• Частные акции мероприятий ФОС
Вопрос 30
Цель затратных методов ценообразования при формировании цены заключается
Выберите один ответ:
в формировании цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат
в системе хозяйствования, при которой объединение и предприятие покрывают все затраты как на простое, так и на расширенное воспроизводство из собственных источников
в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки – прибыли
в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения
Вопрос 31
Укажите основную задачу мероприятий ФОССТИС.
Выберите один ответ:
Рассказ об испытании товара и улучшении его ради положительного эффекта у покупателя
Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества
Продажа товара или услуги
Преодоление предубежденности по отношению к товару рекламодателя
Вопрос 32
Для какого направления координации в вертикальной маркетинговой системе характерна ситуация, когда контроль осуществляется «назад»?
Выберите один ответ:
Для синусоидального
Для параболического
Для прогрессивного
Для регрессивного
Вопрос 33
Стратегия ... осуществляется за счет следования за лидером, стоящим на передовых рубежах технологического развития, внедрения передовых технологий лидера в области техники и технологии и, следовательно, внедрения продукция.
Выберите один ответ:
разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
имитатора технологического лидера
научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
узкого сканирования
Вопрос 34
Какой элемент маркетинговых коммуникаций позволяет кодировать и декодировать информацию?
Выберите один или несколько ответов:
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод сопоставимости рыночных цен
Метод конкурентного паритета
Метод аналогов
Метод прироста бюджета
Вопрос 35
К основным методам выхода на международный рынок относят
Выберите один или несколько ответов:
экспорт
импорт
прямое инвестирование
совместную предпринимательскую деятельность
Вопрос 36
На каком этапе реализации коммуникативного процесса создается само рекламное сообщение?
Выберите один ответ:
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На этапе непосредственной разработки процесса
На подготовительном
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Вопрос 37
Каналами ФОС являются
Выберите один или несколько ответов:
спонсорство, благотворительность
почта
конференции, симпозиумы, научно-технические форумы
отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой – экспертом.
Вопрос 38
В целом роль и значение марки для потребителей заключается в том, что она позволяет
Выберите один ответ:
произвести нанесение изображения, окраску или специфическое шрифтовое оформление
идентифицировать товары
произвести упаковку и внешнее оформление
произвести буквенные или цифровые обозначения
Вопрос 39
При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой низкой цены, идет ее повышение, а в заключение товар продается за самую высокую цену?
Выберите один ответ:
Понижающийся аукцион
Повышающийся аукцион
Параметрический аукцион
Рыночный аукцион
Вопрос 40
Метод рентабельности инвестиций осуществляется
Выберите один ответ:
через установление цен на товары и определение объема реализации для покрытия себестоимости
через превышение цен над издержками, обеспечивающее некоторый уровень рентабельности
через формирование цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат
через установление цен на товар, которые обеспечивают так называемый уровень возврата инвестиций
Вопрос 41
Какая стратегия используется в условиях, когда у фирмы есть резервы и недостатки организационного характера, сокращается ассортимент, из его состава выводятся нерентабельные товары и сворачивается их производство?
Выберите один ответ:
Стратегия экономии
Стратегия разворота
Стратегия ликвидации
Стратегия отделения
Вопрос 42
Укажите наиболее распространенные условия реализации мероприятий СТИС.
Выберите один или несколько ответов:
Много конкурентов, предлагающих товар с аналогичными потребительскими свойствами
Товар переходит на стадию насыщения, согласно ЖЦТ
Продажа осуществляется через широкую розничную сеть
Большая занимаемая доля на рынке
Вопрос 43
Оценка конкурентоспособности на втором этапе – это
Выберите один ответ:
расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара
анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – образца в качестве базы
определение сравнительных параметров обоих образцов
постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций
Вопрос 44
В чем заключается фактор прибыльности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?
Выберите один или несколько ответов:
В эффективности использования материальных, трудовых, денежных и других ресурсов
В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг
В эффективности работы предприятия в целом
В получении прироста над авансированным капиталом
Вопрос 45
Какой метод позволяет в рамках производственной программы осуществлять планирование будущей себестоимости нового товара?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод целевых затрат
Метод регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Итоговый тест (Попытка №2)
Вопрос 1
При какой стратегии, применяемой кратковременно, сокращается число обслуживающих и вспомогательных рабочих, проводится ревизия логистических цепей и сокращаются каналы сбыта?
Выберите один ответ:
Стратегии отделения
Стратегии прорыва
Стратегии разворота
Стратегии экономии
Вопрос 2
Укажите характерные особенности прямого канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень стандартизации низкий
Норма прибыли низкая
Право собственности на изделие у изготовителя
Объем сбыта большой
Зона действия узкая, локализованная в местах концентрации потребителей
Вопрос 3
Какие риски при покупке товаров выделяют маркетологи?
Выберите один ответ:
Функциональные, физические, денежные, социальные, психологические и страховые
Функциональные, физические, денежные, социальные, психологические и риски потери времени
Функциональные, физические, денежные, риски потери времени и здоровья
Культурные, денежные, социальные, психологические и риски потери времени
Вопрос 4
Стратегия ... может идти экстенсивным и интенсивным путем. Условия – наличие редкого товара, особенной технологии, специфичный комплекс маркетинга и исключительные компетенции персонала для бизнеса.
Выберите один ответ:
развития товара
диверсификации
развития рынка
проникновения на рынок
Вопрос 5
Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются
Выберите один ответ:
функциональными особенностями, ценой, качеством
позиционированием товара
свойствами продукта и его образа
системой учета затрат «директ-костинг»
Вопрос 6
Иногда большое количество продавцов стремятся продать товар одному или малому числу покупателей, а цена на товар определяется единовременно в присутствии обеих сторон. Как называется такой метод продаж?
Выберите один ответ:
Метод рентабельности инвестиций
Тендерный метод
Следование за рыночными ценами
Метод полных издержек
Вопрос 7
Назовите виды рекламы по способу представления.
Выберите один или несколько ответов:
Телевизионная
Статистическая
Компьютерная
Динамическая (анимационная)
Вопрос 8
Укажите основные предпосылки возникновения потребности в формировании сбытовой политики.
Выберите один или несколько ответов:
Временные
Порционные
Географические
Качественные
Вопрос 9
Укажите роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Экономическая
Информационная
Политическая
Коммуникативная
Вопрос 10
Выберите девиз эксплерентов.
Выберите один ответ:
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Лучше и дешевле, если получится»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Дешево, но прилично»
Вопрос 11
При каких методах на основании цены и себестоимости рассчитывается маржинальный доход по каждому товару, весь ассортимент товаров делится на три группы: высокомаржинальные, обычные и низкомаржинальные товары; далее на высокомаржинальные товары цены повышают на 5 % и на 10 % понижают цены низкомаржинальных товаров? (Данные манипуляции должны привести к росту маржинального дохода.)
Выберите один или несколько ответов:
При методе последовательного занижение цен
При методе последовательного повышение цен
При методе полных издержек
При методе следования за рыночными ценами
Вопрос 12
Укажите разновидности прямых каналов распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Торговля через розничную сеть посредников
Торговля через оптовую сеть посредников
Торговля через принадлежащие изготовителю магазины
Распределение по прямым заказам потребителей
Вопрос 13
Какие обстоятельства необходимы для появления конкуренции?
Выберите один ответ:
Научно-техническая революция, интеграция, гуманизация и глобализация мирового хозяйства
Большая товарная масса, большое число продавцов и покупателей, свобода для бизнеса, доступ к рынку, мобильность ресурсов, отсутствие картелей
Справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
Превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде
Вопрос 14
Виды посредников, относящихся к оптовой торговле:
Выберите один или несколько ответов:
лизинговая компания
франчайзинговая компания
дискаунты
зависимые оптовые торговцы
независимые оптовые торговцы
биржевые торговцы
Вопрос 15
Принципами гуманизации служат
Выберите один или несколько ответов:
создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»
признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
усиление человеколюбия, справедливости в экономической жизни
отсутствие информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
Вопрос 16
Кто определил роль конкуренции в принципе «невидимой руки», который проявляется в устранении различий между целями кругооборотов индивидуальных капиталов и кругооборота общественного капитала?
Выберите один ответ:
Карл Маркс
Давид Рикардо
Филип Котлер
А. Смитом
Вопрос 17
В зависимости от моделей реакции конкурентов последние делятся
Выберите один ответ:
на лидера, претендента на лидерство, последователей, иначе – ведомых, на «окопавшихся в рыночных нишах»
на новаторов, ранних последователей, консерваторов, странников
на лидера, имитатора, последователя и новатора спроса
на неторопливых конкурентов, разборчивых конкурентов, конкурентов-тигров, непредсказуемых конкурентов
Вопрос 18
Под ценовым стратегическим выбором понимают
Выберите один ответ:
выбор между ценами конкурентов
выбор стратегии маркетинга для деятельности предприятия
выбор приоритетов деятельности предприятия
выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
Вопрос 19
Стратегическое позиционирование включает в себя следующие шаги:
Выберите один или несколько ответов:
определение стратегической позиции предприятия
установление доли рынка конкурентов, конкурентных позиций, позиционирование предприятия и товара
установление емкости рынка, определение интенсивности конкуренции, анализ конъюнктуры рынка
определение миссии и стратегических целей предприятия
Вопрос 20
Первый квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это
Выберите один ответ:
«дойные коровы», занимающие лидирующее положение при стабильном или сокращающемся рынке, обеспечивающие большие объемы реализации
«вопросительные знаки», предприятия, имеющие слабое влияние на развивающийся рынок
«звёзды», предприятия-лидеры, занимающие лидирующее положение в быстро растущем виде деятельности
«собаки» имеют небольшую долю на медленно растущем рынке или на сокращающемся рынке
Вопрос 21
Назовите виды рекламы по признаку «средства передачи».
Выберите один или несколько ответов:
Статическая
Компьютерная
Печатная
Радиореклама
Динамическая (анимационная)
Телевизионная
Вопрос 22
Какой стиль поведения стран на международном рынке предполагает хорошее знание рынков и их особенностей в пределах одного региона?
Выберите один ответ:
Региоцентрический
Геоцентрический
Этноцентрический
Полицентрический
Вопрос 23
Второй метод формирования комплекса маркетинга осуществляется
Выберите один ответ:
в рамках стратегического контроллинга
в рамках оперативного маркетинга на предприятии
в рамках стратегического планирования
в рамках стратегического маркетинга
Вопрос 24
Эксплерентная, или пионерская, стратегия связана
Выберите один ответ:
с малодиверсифицированными, динамично развивающимися предприятиями с узкой специализацией, технологическими лидерами
с предприятиями с высокой потребительской ценностью товара и услуги, дифференциацией товара и услуги, основанной на узкой специализации, что обеспечивает высокую степень защиты целевого рынка от конкурентов
с работающими в сфере мелкого бизнеса и удовлетворяющими локальные потребности, небольшими по размеру, связанными с ограниченным кругом клиентов фирмами
с предприятиями, составляющими меньшинство в структуре рыночной экономики, однако являющимися авторами большинства радикальных нововведений в области технологии, техники и управления производством
Вопрос 25
Различают ... основных культурных регионов в мире.
Вопрос 26
Какой метод учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара?
Выберите один ответ:
Метод рентабельности инвестиций
Метод прямых затрат
Метод предельных издержек
Метод полных издержек
Вопрос 27
Укажите второй вид диверсификации по классификации Питера Дойля, объединившего стратегии интегрированного и диверсифицированного роста.
Выберите один ответ:
Интеграция назад по технологической цепочке. Компания берет на себя функции поставщиков сырья и комплектующих изделий
Диверсификация по принципу создания конгломерата, организационной структуры, которая соединяет большое количество разнородных предприятий, вводит инновации с имеющимися технологиями или текущими рынками, что связано с большим риском
Интеграция вперед по технологической цепочке, когда компания достраивает цепочку «производитель – потребитель». Вся деятельность до момента продажи товара поглощается компанией
Концентрическая диверсификация – компания внедряет инновации в производство или ищет новые рынки, сходные с выпускаемым ассортиментом или целевым рынком
Вопрос 28
Какой метод ценообразования применяется при проектировании и освоении производства модифицированной продукции, которая расширяет параметрический ряд изделий?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод рентабельности инвестиций
Параметрические методы
Следование за рыночными ценами
Вопрос 29
Кто зарабатывает на продаже рекламных возможностей от имени и по поручению определенного средства распространения рекламной информации?
Выберите один ответ:
Медиаселлер
Рекламное агентство
Медиабайер
Рекламодатель
Вопрос 30
Укажите основные аспекты различия между посредниками.
Выберите один или несколько ответов:
Месторасположение
Физический контакт с товарами
Количество задействованного персонала
Право собственности на товар
Размер партии товара
Вопрос 31
Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»
Выберите один ответ:
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
Вопрос 32
В чем заключается фактор рентабельности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?
Выберите один ответ:
В возможности или способности проекта или фирмы принести прибыль
В эффективности работы предприятия в целом
В отношении прибыли к затратам на производство и реализацию товаров и услуг
В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг
Вопрос 33
Содержанием продуктовой политики являются
Выберите один ответ:
описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработка плана вывода новинки на рынок
обновление продукции, модернизация и дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства, диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы, выбор торговой марки, решения, связанные с сервисом
чистота выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позиция товара и выбор его параметров, разработка плана выхода новинки на рынок
Вопрос 34
Конкурентоспособность товара показывает
Выберите один или несколько ответов:
уровень признания и уважения общечеловеческих ценностей, внимания к людям
уровень его технико-экономических параметров, которые отличают его от других аналогичных товаров на рынке
соответствие его параметров запросам рынка и ожиданиям покупателей
уровень материальных, трудовых и денежных ресурсов
Вопрос 35
Укажите названия международных культурных регионов.
Выберите один или несколько ответов:
Менее развитый азиатский
Африканский
Восточный
Ближневосточный
Более развитый романоязычный
Южный
Вопрос 36
Состав комплекса маркетинга с учетом особенностей бизнеса
Выберите один ответ:
может быть детализирован или сокращен для конкретной фирмы
не может быть сокращен для конкретной фирмы
может быть только сокращен для конкретной фирмы
не может быть детализирован для конкретной фирмы
Вопрос 37
В каком канале товародвижения участники полностью или частично координируют функции?
Выберите один ответ:
В координированном
В смешанном
В конвенциональном
В частично независимом
Вопрос 38
Стратегия ... ориентирована на защиту своих стратегических позиций и улучшение бизнес-процессов. Существует лишь результат, который улучшает компанию. Компания делает все по-своему, не ориентируясь на конкурентов.
Выберите один ответ:
обратной вертикальной интеграции
корпоративного айкидо
горизонтальной диверсификации
конгломеративной диверсификации
Вопрос 39
В стратегии маркетинга используется
Выберите один ответ:
система продвижения товара
стратегия конкуренции
комплекс маркетинга
товарная политика
Вопрос 40
Выберите девиз патиентной стратегии.
Выберите один ответ:
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Лучше и дешевле, если получится»
«Дешево, но прилично»
Вопрос 41
Укажите возможные недостатки, связанные с наличием посредников в канале распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Потеря контроля со стороны производителя
Увеличение затрат на изучение конъюнктуры рынка
Высокие издержки на содержание канала распределения ширины и глубины
Увеличение цены на товар
Вопрос 42
Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является
Выберите один ответ:
невысокий уровень устойчивости предприятий
путь повышения потребительской ценности
определение миссии и стратегических целей предприятия
полезный эффект, который достигается при потреблении
Вопрос 43
Ассортиментная политика основывается на формировании
Выберите один ответ:
модели жизненного цикла товара
кривой с повторным циклом, которая отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
базового ассортимента
свойств продукта и его образа
Вопрос 44
Для какой стадии ЖЦТ характерны преимущественные затраты на СТИС?
Выберите один ответ:
Стадии внедрения
Стадии насыщения
Стадии упадка
Стадии роста
Вопрос 45
Кривая жизненного цикла товара «Провал»
Выберите один ответ:
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
Список литературы
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь?
Выберите один ответ:
Соотношение в товаре цены и качества
Соотношение в товаре дизайна и качества
Соотношение в товаре дизайна и упаковки
Соотношение в товаре цены и статуса
Вопрос 2
Какой маркетинг отвечает за конкурентные позиции предприятия по каждому товару, за позиционирование товаров и их продвижение на целевом рынке предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Инвестиционный
Бенчмаркинг и региональный маркетинг
Ассортиментный
Производственный
Проектный
Вопрос 3
Какую совокупность элементов объединяет дистрибуция как процесс?
Выберите один ответ:
Управление запасами и заказами, транспортировка, складирование, ремонт оборудования
Управление запасами и заказами, содержание и управление подразделениями распределения, рекламные кампании
Управление запасами и заказами, транспортировка, складирование, размещение, содержание и управление подразделениями распределения
Управление запасами и финансами, транспортировка, складирование, размещение, содержание и управление подразделениями распределения
Вопрос 4
Решения, принимаемые в комплексе маркетинга по цене, непосредственно влияют
Выберите один ответ:
на место продаж
на устойчивость и доходность предприятия
на имидж предприятия
на качество
Вопрос 5
Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях?
Выберите один ответ:
Оценить ценовую политику конкурентов
Минимизировать доход
Сформировать образ желаемого товара
Максимизировать доход
Вопрос 6
Содержание процесса планирования маркетинга при формировании комплекса маркетинга составляет
Выберите один ответ:
формирование комплекса маркетинга как концепции по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как прогноза по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как программы конкретных мероприятий по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как программы стратегий по четырем направлениям
Вопрос 7
Какой вид маркетинга осуществляет поиск перспективных товаров-новинок, инновационных технологий и эффективных поставщиков в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Маркетинг трудовых ресурсов
Проектный
Производственный
Качества
Ценовой
Вопрос 8
Стратегия сбыта определяет ... (Выберите наиболее корректный ответ.)
Выберите один ответ:
Уровень качества товара на рынке, широту и глубину ассортимента на местах продаж, транспортную и складскую логистику
Уровень дистрибуции товара на рынке, широту и глубину ассортимента на местах продаж
Уровень дистрибуции товара на рынке, широту и глубину ассортимента на местах продаж, транспортную и складскую логистику
Уровень дистрибуции товара на рынке, транспортную и складскую логистику
Вопрос 9
Какой вид маркетинга определяет кадровую политику и регулирует конкуренцию среди персонала предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Проектный
Маркетинг трудовых ресурсов
Производственный
Ассортиментный
Инвестиционный
Вопрос 10
Какой вид маркетинга анализирует и выявляет перспективы развития целевых рынков и направления ценовой политики в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один или несколько ответов:
Ценовой
Проектный
Качества
Проектный
Ассортиментный
Вопрос 11
Назовите направления создания конкурентного преимущества.
Выберите один или несколько ответов:
Ориентация на конкурентов, при которой характеристики фирмы рассматриваются в сравнении с прямыми конкурентами
Комбинация «конкурент – конкурент»
Удовлетворение потребностей клиентов
Комбинация «потребитель – конкурент»
Вопрос 12
Какой вид маркетинга планирует и прогнозирует конкурентные позиции предприятия в комплексе маркетинга, основанном на концепции 8Р?
Выберите один ответ:
Ценовой
Социальный
Маркетинг трудовых ресурсов
Качества
Проектный
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод калькуляционного выравнивания
Метод корреляционно-регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Вопрос 2
Ценообразование в условиях конкуренции отражает
Выберите один ответ:
дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства
всю совокупность правил построения цены в условиях конкуренции
степень износа оборудования
обновление продукции, модернизацию
Вопрос 3
Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Какая категория, во многом определяющая структуру рынка и долю предприятия на этом рынке, связана с этим фактором?
Выберите один ответ:
Рентабельность
Качество
Конкурентоспособность товара
Доходность
Вопрос 4
Ценовая скидка применяется при покупке товаров с целью
Выберите один или несколько ответов:
сокращения товарных запасов и повышения коэффициента ликвидности
достижения устойчивого финансового состояния предприятия
обновления продукции, модернизации
стимулирования роста объемов продаж
Вопрос 5
Какой метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от заданных параметров? (Совокупность выделенных параметров должна характеризовать конструктивные и эксплуатационные свойства товара параметрического ряда и иметь достаточно тесную корреляционную связь с ценой.)
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод структурной аналогии
Метод калькуляционного выравнивания
Метод корреляционно-регрессионного анализа
Вопрос 6
Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем
Выберите один ответ:
как название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов
как потребительская ценность товаров и во многом формирует модель покупательского поведения
как изображение, окраска или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми
как дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка
Вопрос 7
Совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями, – это
Выберите один ответ:
затраты на производство
параметрический ряд
цена
качество
Вопрос 8
В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга?
Выберите один ответ:
От степени износа оборудования
От обновления продукции, модернизации
От дифференциации продукции, снятия устаревшей продукции с производства
От целей предприятия и маркетинговой стратегии
Вопрос 9
Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит
Выберите один ответ:
реклама
выбор каналов сбыта
жизненный цикл товара
качество
Вопрос 10
Недостатками какого метода являются следующие показатели: не учитываются все потребительские свойства товара, влияние на цену спроса и предложения, возможность альтернативного использования продукции?
Выберите один ответ:
Метода удельных показателей
Метода регрессионного анализа
Агрегатного метода
Баллового метода
Вопрос 11
Маркетинговая стратегия ориентирует весь комплекс маркетинга
Выберите один ответ:
на затраты на производство и реализацию продукции, фискальную политику государства, спрос и предложение, инфляцию
на обновление продукции, модернизацию и дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства
на быстрое проникновение на новый рынок с целью занять планируемую долю рынка
на сегментирование и позиционирование, конкуренцию
Вопрос 12
Укажите главное преимущество ценовой стратегии прочного внедрения на рынок.
Выберите один ответ:
Быстрое обновление продукции, модернизация
Дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства
Низкие затраты на производство и реализацию продукции
Отсутствие привлекательности для конкурентов
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Укажите условия, при которых необходимо проводить деятельность по стимулированию сбыта.
Выберите один или несколько ответов:
Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме
Требуется вывести на рынок новинку
Необходимо поддержать другие инструменты продвижения
Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товара
Необходимо провести дополнительные маркетинговые исследования
Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период
Вопрос 2
Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?
Выберите один ответ:
Тизерная реклама
WEB-сайт
Тематические площадки
Поисковые системы
Вопрос 3
Укажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС.
Выберите один или несколько ответов:
Ресурсный метод
Метод расчета исходя из целей и задач
Параметрический метод
Метод конкурентного паритета
Метод расчета от наличных средств
Метод прироста бюджета
Сметно-нормативный метод
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод постоянного отношения к сумме оборота
Тарифный метод
Вопрос 4
Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке.
Рекламное агентство
Потребитель
Рекламодатель
Средства распространения рекламной информации
Медиабайер
Медиаселлер
Вопрос 5
Расположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС.
Формулировка центральной идеи
Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании
Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС
Формулировка в письменном виде целей кампании
Выбор средств ФОССТИС
Разработка предварительного бюджета кампании
Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС
Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров
Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность
Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста
Вопрос 6
Укажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса.
Подготовительный
Оценка результативности коммуникативного процесса
Анализ коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Этап непосредственной разработки процесса
Вопрос 7
Назовите вид технологий онлайн-рекламы, работающих по принципу аукциона, когда каждое рекламное место продается и покупается в реальном времени.
Выберите один ответ:
RTB-технологии
CRM-технологии
BTL-технологии
ABL-технологии
Вопрос 8
Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?
Выберите один ответ:
Электронная почта
Баннеры
WEB-сайт
Тизерная реклама
Вопрос 9
К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?
Выберите один ответ:
Пропаганда
Рекламная баннерная поддержка в сети Интернет
Мероприятия СТИС
Мероприятия ФОС
Вопрос 10
Установите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.
Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью
Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать
Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации
Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы
Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель», до крепкой дружбы
Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия
Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами
• Функции пропаганды и PR
• Личная продажа
Вопрос 11
Укажите метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающий поиск потребителем дополнительной информации непосредственно у фирмы-продавца.
Выберите один ответ:
Метод определения степени осведомленности о фирме и ее товарах
Метод контактных аудиторий
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Вопрос 12
Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?
Выберите один ответ:
Метод контактных аудиторий
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Метод определения степени осведомленности о фирме и товарах
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
Укажите, что учитывается в условиях продажи при выстраивании отношений с участниками канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Условия оплаты за товар
Компенсационные выплаты за непроданную партию товара
Скидки за возврат
Цена и гарантии качества
Оформление витрин
Размер комиссионного вознаграждения
Способы транспортировки товара
Вопрос 2
Укажите типы прямых каналов распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Реализация товаров изготовителями осуществляется на основе только прямых контактов
В распределении участвуют оптовые и розничные филиалы изготовителя
В распределении участвуют оптовые и розничные филиалы изготовителя
В распределении участвуют только розничные продавцы
В распределении принимают участие независимые посредники, к которым право собственности на товар не переходит
Вопрос 3
Укажите, что учитывается в условиях продажи, характеризующих элементы отношений участников канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Способы транспортировки товара
Цена и гарантии качества
Размер комиссионного вознаграждения
Условия оплаты за товар
Компенсационные выплаты за непроданную партию товара
Скидки за возврат
Оформление витрин
Вопрос 4
Укажите соответствия между каналом товародвижения и его характеристиками.
Корпоративные
Конвенциональные
Координированные
Договорные
• Контроль осуществляется владельцем
• Свои действия координируют в рамках соглашения
• Каждый уровень канала действует независимо
• Один из партнеров в таком канале принимает на себя функцию лидера
Вопрос 5
Укажите канал товародвижения, который помимо производителя включает в себя промышленного дистрибьютора и дилера.
Выберите один ответ:
Одноуровневый канал
Трехуровневый канал
Двухуровневый канал
Канал нулевого уровня
Вопрос 6
Укажите основные элементы системы товародвижения.
Выберите один или несколько ответов:
Обработка заказов
Транспортировка товаров
Материально-технические запасы
Изготовление товаров
Складирование товаров
Вопрос 7
Традиционная система сбытовых сетей состоит
Выберите один или несколько ответов:
из посредника и розничного торговца
из одного или нескольких оптовых торговцев
из посредника, оптового или розничного торговца, потребителя
из посредника и потребителя
Вопрос 8
Укажите основные факторы, которые необходимо учесть при обосновании выбора варианта складирования и его месторасположения.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень затрат на складирование
Состояние транспортных сетей
Уровень конкуренции
Уровень ценообразования
Уровень возможных затрат на содержание и эксплуатацию транспортных сетей
Вопрос 9
Укажите характерные особенности косвенного канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Возможности технического обслуживания изделий – средние
Зона действия либо широкая по всему рынку, либо узкая, но при этом несколько агентов охватывают весь рынок
Право собственности на изделие может быть и у посредника, и у изготовителя
Норма прибыли высокая
Вопрос 10
К разновидностям прямых каналов распределения относят
Выберите один или несколько ответов:
продажи через оптовую сеть посредников
посылочную торговлю
продажи по телефону
продажи через розничную сеть посредников
продажи по объявлениям
Вопрос 11
Укажите возможные формы договорных систем.
Выберите один или несколько ответов:
Добровольные цепи под эгидой оптового торговца
Производственные системы
Кооперативы розничных торговцев
Франшизные системы
Вопрос 12
Какими характеристиками обладают конвенциональные уровни канала товародвижения?
Выберите один или несколько ответов:
Канал не заботится об эффективности всего канала товародвижения
Один участник берет на себя инициативу контроля
Ориентированы на максимизацию собственной прибыли
Каждый уровень действует независимо
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Инновационная функция конкуренции предполагает
Выберите один ответ:
противостояние монополизму на рынке
производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать произведенную продукцию
концентрацию материальных, трудовых и денежных ресурсов на более эффективных производствах
внедрение инновации в области экономики, технологии и техники
Вопрос 2
Все методики исследования конкурентного положения предприятия в экономической литературе делятся
Выберите один ответ:
на экономический и маркетинговый анализ
на группировки и ранжирование
на параметрические методы и рейтинговые оценки
на методы стратегического управления и стратегического маркетинга
Вопрос 3
Контрольная функция конкуренции призвана
Выберите один ответ:
концентрировать материальные, трудовые и денежные ресурсы на более эффективных производствах
производить товары, которые можно продать, а не пытаться продать произведенную продукцию
противостоять монополизму на рынке
приспособить фирмы к условиям динамичной и неопределенной внешней среды
Вопрос 4
Третий квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это
Выберите один ответ:
«вопросительные знаки», предприятия, имеющие слабое влияние на развивающийся рынок
«звёзды», предприятия-лидеры, занимающие лидирующее положение в быстро растущем виде деятельности
«собаки», предприятия, имеющие небольшую долю на медленно растущем рынке или на сокращающемся рынке
«дойные коровы», предприятия, занимающие лидирующее положение при стабильном или сокращающемся рынке и обеспечивающие большие объемы реализации
затратные и рыночные предприятия
Вопрос 5
К факторам, которые способны повлиять на позиции и интенсивность конкуренции, относят
Выберите один или несколько ответов:
темпы роста долгосрочного спроса, изменения в составе и доходах потребителей, изменения в рыночной ситуации
анализ и прогноз рыночной ситуации, исследования движения потребностей и запросов на рынке
изменения производственного потенциала и компетенций персонала, а также поддержание высокой эффективности производства
модификации товара, инновации, маркетинговые инновации, вход или выход на рынок крупных компаний
Вопрос 6
Конкурентоспособность персонала определяется
Выберите один или несколько ответов:
полезным потенциальным эффектом для нескольких групп потребителей
исключительными способностями и компетенциями специалистов
умением выполнять требования технологии по всем параметрам качества и количества при высокой производительности труда
производством конкурентоспособного товара и устойчивой финансовой деятельностью
Вопрос 7
Эргономические параметры конкурентоспособности товара анализируют товар с точки зрения
Выберите один ответ:
его соответствия требованиям при организации рабочих мест и трудовых процессов и его соответствия потребностям при потреблении
информационной выразительности и внешнего восприятия продукции, оригинальности формы, целостности композиции, качества исполнения
функции применения товара, полезного эффекта, который достигается при потреблении
имиджа товара, торговой марки и бренда
Вопрос 8
Психологические параметры конкурентоспособности товара включают
Выберите один ответ:
имидж товара, торговую марку и бренд
его соответствие требованиям при организации рабочих мест и трудовых процессов и его соответствие потребностям при потреблении
престижность, привлекательность, доступность
функции применения товара, полезный эффект, который достигается при потреблении
Вопрос 9
Исследование структурных сдвигов, превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде приводит
Выберите один ответ:
к необходимости рассматривать новые модели экономики, такие как сервисная экономика или экономика услуг
к возможности воздействия на ее входы и восприятие воздействия ее выходов
к отсутствию информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
к справедливости в экономической жизни, признанию и уважению общечеловеческих ценностей, вниманию к людям
Вопрос 10
Кто в конце XIX века разработал теорию устойчивого равновесия на рынке?
Выберите один ответ:
Альфред Маршалл
Давид Рикардо
Майкл Портер
Филип Котлер
Вопрос 11
Товарные факторы конкурентоспособности товара направлены
Выберите один ответ:
на повышение рентабельности бизнеса и отражают ресурсы, способные повлиять на это
на повышение уровня удовлетворенности потребителей, поэтому к ним относятся свойства и функциональные, органолептические параметры товара
на рыночную позицию товара и зависят от конъюнктуры рынка
на исключительные способности и компетенции специалистов
Вопрос 12
Система управления в условиях конкуренции должна отвечать принципу гомеостазиса, что означает
Выберите один ответ:
наличие «черного ящика»
возможность воздействия на ее входы и восприятие воздействия ее выходов
отсутствие информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
обладание свойством сохранять значения основных переменных в процессе взаимодействия со средой
Промежуточный тест 6
Вопрос 1
Назовите виды стратегии Челленджера.
Выберите один или несколько ответов:
Обходное наступление
Фронтальная атака
Стратегия разворота
Стратегия отделения
Фланговая атака
Вопрос 2
Какой стратегией пользуются предприятия с высокими темпами роста для достижения рыночного первенства и расширения доли рынка? Это стратегия вызова, поэтому предпринимаются атакующие мероприятия в отношении лидера рынка или прямого конкурента.
Выберите один ответ:
Стратегией Челленджера
Стратегией адаптации
Стратегией последователя
Стратегией имитации
Вопрос 3
Стратегия ... совпадает со стратегией специализации и концентрации в определенном сегменте. Рыночная ниша должна иметь достаточный потенциал для желаемых темпов роста объема продаж и получения прибыли. Рыночная ниша должна быть малопривлекательной для конкурентов и создавать устойчивый барьер для вхождения конкурентов. Главная задача – выбор критерия, по которому проводят специализацию, связанного с особыми свойствами или с технической характеристикой товара.
Выберите один ответ:
ликвидации
нишера
отделения
разворота
Вопрос 4
Хозяйственная практика показывает, что голубые океаны живут ... лет.
Выберите один ответ:
3–5 лет
7–8 лет
10–15 лет
2–3 года
Вопрос 5
Какие «океаны» характеризуются развитой конкуренцией, постоянной борьбой за передел существующего рыночного пространства, где предприятия используют существующий рыночный спрос? Для них характерен компромисс между ценой и качеством, стратегирование деятельности фирм вокруг дифференциации или низкой цены.
Выберите один ответ:
Голубые океаны
Красные океаны
Белые океаны
Черные океаны
Вопрос 6
Назовите авторов книги «Стратегия голубого океана», которые проанализировали столетнее развитие тридцати видов деятельности в экономике, обнаружили стратегию, приводящую к созданию нового рынка без конкуренции, и назвали ее стратегией голубого океана.
Выберите один ответ:
Адам Смит , Карл Маркс
Чан Ким, Рене Моборн
Давид Риккардо, Адам Смит
Филип Котлер, Майкл Портер
Вопрос 7
Какая стратегия заключается в копировании торговых маркетинговых мероприятий конкурента, но с внесением изменений в упаковку, ценовую политику и рекламу?
Выберите один ответ:
Стратегия последователя
Стратегия адаптации
Стратегия компиляции
Стратегия имитации
Вопрос 8
Какие «океаны» составляют несуществующее рыночное пространство, свободное от конкуренции, в котором создается спрос, разрушается компромисс между ценой и качеством? Здесь предлагают товары не только с уникальными достоинствами, но и более дешевые. Стратегирование деятельности фирм следует дифференциации и низкой цене.
Выберите один ответ:
Красные океаны
Белые океаны
Черные океаны
Голубые океаны
Вопрос 9
Какая стратегия требует от компании отношения к конкуренции как к необходимости, которая содействует повышению эффективности компании, рассматривает конкурента как источник новых идей и дополнительного стимула к развитию?
Выберите один ответ:
Стратегия конгломеративной диверсификации
Стратегия корпоративного айкидо
Стратегия горизонтальной диверсификации
Стратегия обратной вертикальной интеграции
Вопрос 10
Стратегия рассчитывает новые рыночные возможности на существующем рынке за счет инноваций. Какая стратегия предполагает производство товара-новинки, который будет сопутствующим уже производимому ассортименту?
Выберите один ответ:
Стратегия обратной вертикальной интеграции
Стратегия «косметических» изменений
Стратегия горизонтальной диверсификации
Стратегия конгломеративной диверсификации
Вопрос 11
Какая стратегия формируется на основе создания потребительской ценности для потребителей и высокой доходности для фирм? Потребительская ценность товара для покупателя выступает как слагаемое достоинств товара и его цены, а потребительская ценность для компании – разница между себестоимостью и ценой. Стратегия создается на основе корректного согласования этих ценностей.
Выберите один ответ:
Стратегия экономии
Стратегия отделения
Стратегия голубого океана
Стратегия разворота
Вопрос 12
Стратегия ... использует на имеющихся рынках новые товары, с четко обозначенной целевой аудиторией потребителей. Новый товар имеет несколько видов, к которым относятся модифицированные товары или товары нового поколения, безусловные новинки от существующего бренда или торговой марки, товары в новой упаковке и в новом объеме.
Выберите один ответ:
развития товара
развития рынка
проникновения на рынок
диверсификации
Итоговый тест (Попытка №1)
Вопрос 1
Отметьте элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Субъекты коммуникации
Функциональные составляющие
Орудия коммуникации
Сообщение
Производство
Вопрос 2
К символическим свойствам марки относят
Выберите один ответ:
экспрессивное, социальное и импрессивное свойства
культурное, социальное и импрессивное свойства
экономическое, социальное и импрессивное свойства
экспрессивное, социальное и культурное свойства
Вопрос 3
Важнейший инструмент комплекса маркетинга, который отражает полезные свойства продуктов для потребителей и воспринимается как показатель качества и показатель престижа, – это
Выберите один ответ:
цена
реклама
продвижение
товар
Вопрос 4
На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?
Выберите один ответ:
На этапе зрелости и насыщения рынка
На этапе упадка
На этапе вывода на рынок товара
На этапе экспансии и роста
На этапе создания и разработки товара
Вопрос 5
На каком этапе реализации коммуникативного процесса составляется план мероприятий?
Выберите один ответ:
На подготовительном
На этапе непосредственной разработки процесса
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Вопрос 6
Укажите условия целесообразности выбора собственного склада.
Выберите один или несколько ответов:
Потребность в специальных сооружениях для складирования материалов
Сильные колебания спроса во времени
Гарантированная пропускная способность склада
Неравномерное и неустойчивое размещение рынков
Необходимость осуществления прямого контроля над поставками товара
Вопрос 7
Стратегия ... осуществляется за счет технологического скачка, преобразующего производственный потенциал, и обеспечивает продолжительные преимущества в конкуренции.
Выберите один ответ:
научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
имитатора технологического лидера
узкого сканирования
Вопрос 8
Укажите первую фазу получения доступа на зарубежные рынки.
Выберите один ответ:
Фаза «глобальный маркетинг»
Фаза «экспортный маркетинг»
Фаза «международный маркетинг»
Фаза экспортной продажи
Вопрос 9
Канал товародвижения, включающий в себя производителя продукции и агентов по сбыту, представляет собой
Выберите один ответ:
трехуровневый канал
одноуровневый канал
двухуровневый канал
канал нулевого уровня
Вопрос 10
Координация в вертикальной маркетинговой системе может иметь следующие наименования:
Выберите один или несколько ответов:
синусоидальная
параболическая
регрессивная
прогрессивная
Вопрос 11
Укажите преимущества BTL-коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Высокая частота повторений рекламного обращения
Более высокий коэффициент участия
Формируют эмоциональный образ бренда
Более низкая стоимость средств распространения рекламы
Широкий информационный охват
Вопрос 12
Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.
Предоставление доказательства качества товара
Реклама
Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой
Пресса
• Частная акция мероприятий ФОС
• Каналы ФОС
• Мероприятия ФОС
• Задача ФОС
Вопрос 13
Второй этап продуктовой стратегии – это
Выберите один ответ:
увеличение информационных агентств
разработка стратегии развития продуктового ряда
уменьшение потребностей потребителей
проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке
Вопрос 14
Какой стиль поведения страны на международном рынке отражает глобальный опыт работы на международном рынке?
Выберите один ответ:
Полицентрический
Геоцентрический
Региоцентрический
Этноцентрический
Вопрос 15
Альберт Фрей в 1961 году предлагает модель, которая включает две группы. Что входило в первую группу?
Выберите один ответ:
Торговая марка, марочный знак, цена, имидж компании
Товар, упаковка, бренд, цена, сервис
Обслуживание, сбыт, реклама, позиционирование
Продукт, описание товара, марка, знак качества
Вопрос 16
Укажите условия целесообразности выбора склада сторонней организации.
Выберите один или несколько ответов:
Имеется гарантированная пропускная способность склада
Спрос очень сильно колеблется во времени
Товар выводится на рынок впервые
Размещение рынков неравномерно и неустойчиво
Транспортные средства очень часто меняются
Вопрос 17
С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?
Выберите один ответ:
Предложение
Затраты
Цена
Спрос
Вопрос 18
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На третьем этапе
Выберите один ответ:
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
осуществляется расчет цен
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
Вопрос 19
Какими признаками должен обладать канал ФОС?
Выберите один или несколько ответов:
Авторитетностью
Длительностью
Экономичностью
Доступностью
Управляемостью
Вопрос 20
Инструментами конкуренции служат
Выберите один или несколько ответов:
количество партии
размеры
ассортимент
реклама
качество изделий
сервис
информация
цена
Вопрос 21
Комплекс маркетинга представляет собой
Выберите один или несколько ответов:
соглашение двух сторон, коммерческий акт получения желаемого объекта с предложением чего-либо ценного взамен
набор мероприятий по производственной и коммерческой деятельности предприятия
совокупность компонентов маркетинговой деятельности, которые использует на рынке предприятие для удовлетворения потребностей целевых рынков и получения прибыли
нужду, принявшую специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума
Вопрос 22
Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Метод калькуляционного выравнивания
Метод последовательного занижение цен
Вопрос 23
Какое понятие означает совокупность фирм или предпринимателей, которые посредством передачи права собственности на товар или услугу при движении его от производителя помогают довести его до конечного потребителя?
Выберите один ответ:
Рекламный канал
Канал распределения
Канал формирования
Продуктовый канал
Вопрос 24
Маркировка – это составная часть упаковки, которая включает марочное название и информацию о товаре. Для нее используются
Выберите один ответ:
информационная выразительность, рациональность формы, целостность композиции
склады, транспорт, запасы
этикетки, ярлыки и штрихкоды
совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида
Вопрос 25
Какая стратегия осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением или вообще без изменения комплекса маркетинга при неизменности базового товара?
Выберите один ответ:
Стратегия неощутимого репозиционирования
Стратегия незаметной смены технологий
Стратегия повторного выведения
Стратегия «косметических» изменений
Вопрос 26
Стратегия ... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.
Выберите один ответ:
недифференцированного маркетинга
индивидуализированного маркетинга
дифференцированного маркетинга
узкоцелевого маркетинга
Вопрос 27
Атакующая маркетинговая политика
Выберите один ответ:
это комплекс действий в условиях сокращения производства и продажи товара или ухода с рынка
направлена на сохранение имеющихся позиций на целевом рынке
это выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
отражает активную позицию предприятия и направлена на расширение доли рынка
Вопрос 28
Что характеризует коммутантов традиционного типа?
Выберите один ответ:
Деятельность в сферах сервиса и торговли, которые традиционно являются мелким бизнесом
Лизинг
Использование товарного знака или бизнес-модели, покупка франшизы
Обслуживание крупного и среднего бизнеса, производство несложных запасных частей и деталей
Вопрос 29
Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.
Сообщение о существовании товара
Распространение положительных ов
Бесплатная передача образцов товара
Конференции, симпозиумы
• Задача ФОС
• Каналы ФОС
• Мероприятия ФОС
• Частные акции мероприятий ФОС
Вопрос 30
Цель затратных методов ценообразования при формировании цены заключается
Выберите один ответ:
в формировании цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат
в системе хозяйствования, при которой объединение и предприятие покрывают все затраты как на простое, так и на расширенное воспроизводство из собственных источников
в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки – прибыли
в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения
Вопрос 31
Укажите основную задачу мероприятий ФОССТИС.
Выберите один ответ:
Рассказ об испытании товара и улучшении его ради положительного эффекта у покупателя
Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества
Продажа товара или услуги
Преодоление предубежденности по отношению к товару рекламодателя
Вопрос 32
Для какого направления координации в вертикальной маркетинговой системе характерна ситуация, когда контроль осуществляется «назад»?
Выберите один ответ:
Для синусоидального
Для параболического
Для прогрессивного
Для регрессивного
Вопрос 33
Стратегия ... осуществляется за счет следования за лидером, стоящим на передовых рубежах технологического развития, внедрения передовых технологий лидера в области техники и технологии и, следовательно, внедрения продукция.
Выберите один ответ:
разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках
имитатора технологического лидера
научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции
узкого сканирования
Вопрос 34
Какой элемент маркетинговых коммуникаций позволяет кодировать и декодировать информацию?
Выберите один или несколько ответов:
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод сопоставимости рыночных цен
Метод конкурентного паритета
Метод аналогов
Метод прироста бюджета
Вопрос 35
К основным методам выхода на международный рынок относят
Выберите один или несколько ответов:
экспорт
импорт
прямое инвестирование
совместную предпринимательскую деятельность
Вопрос 36
На каком этапе реализации коммуникативного процесса создается само рекламное сообщение?
Выберите один ответ:
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На этапе непосредственной разработки процесса
На подготовительном
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
Вопрос 37
Каналами ФОС являются
Выберите один или несколько ответов:
спонсорство, благотворительность
почта
конференции, симпозиумы, научно-технические форумы
отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой – экспертом.
Вопрос 38
В целом роль и значение марки для потребителей заключается в том, что она позволяет
Выберите один ответ:
произвести нанесение изображения, окраску или специфическое шрифтовое оформление
идентифицировать товары
произвести упаковку и внешнее оформление
произвести буквенные или цифровые обозначения
Вопрос 39
При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой низкой цены, идет ее повышение, а в заключение товар продается за самую высокую цену?
Выберите один ответ:
Понижающийся аукцион
Повышающийся аукцион
Параметрический аукцион
Рыночный аукцион
Вопрос 40
Метод рентабельности инвестиций осуществляется
Выберите один ответ:
через установление цен на товары и определение объема реализации для покрытия себестоимости
через превышение цен над издержками, обеспечивающее некоторый уровень рентабельности
через формирование цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат
через установление цен на товар, которые обеспечивают так называемый уровень возврата инвестиций
Вопрос 41
Какая стратегия используется в условиях, когда у фирмы есть резервы и недостатки организационного характера, сокращается ассортимент, из его состава выводятся нерентабельные товары и сворачивается их производство?
Выберите один ответ:
Стратегия экономии
Стратегия разворота
Стратегия ликвидации
Стратегия отделения
Вопрос 42
Укажите наиболее распространенные условия реализации мероприятий СТИС.
Выберите один или несколько ответов:
Много конкурентов, предлагающих товар с аналогичными потребительскими свойствами
Товар переходит на стадию насыщения, согласно ЖЦТ
Продажа осуществляется через широкую розничную сеть
Большая занимаемая доля на рынке
Вопрос 43
Оценка конкурентоспособности на втором этапе – это
Выберите один ответ:
расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара
анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – образца в качестве базы
определение сравнительных параметров обоих образцов
постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций
Вопрос 44
В чем заключается фактор прибыльности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?
Выберите один или несколько ответов:
В эффективности использования материальных, трудовых, денежных и других ресурсов
В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг
В эффективности работы предприятия в целом
В получении прироста над авансированным капиталом
Вопрос 45
Какой метод позволяет в рамках производственной программы осуществлять планирование будущей себестоимости нового товара?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод целевых затрат
Метод регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Итоговый тест (Попытка №2)
Вопрос 1
При какой стратегии, применяемой кратковременно, сокращается число обслуживающих и вспомогательных рабочих, проводится ревизия логистических цепей и сокращаются каналы сбыта?
Выберите один ответ:
Стратегии отделения
Стратегии прорыва
Стратегии разворота
Стратегии экономии
Вопрос 2
Укажите характерные особенности прямого канала распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Уровень стандартизации низкий
Норма прибыли низкая
Право собственности на изделие у изготовителя
Объем сбыта большой
Зона действия узкая, локализованная в местах концентрации потребителей
Вопрос 3
Какие риски при покупке товаров выделяют маркетологи?
Выберите один ответ:
Функциональные, физические, денежные, социальные, психологические и страховые
Функциональные, физические, денежные, социальные, психологические и риски потери времени
Функциональные, физические, денежные, риски потери времени и здоровья
Культурные, денежные, социальные, психологические и риски потери времени
Вопрос 4
Стратегия ... может идти экстенсивным и интенсивным путем. Условия – наличие редкого товара, особенной технологии, специфичный комплекс маркетинга и исключительные компетенции персонала для бизнеса.
Выберите один ответ:
развития товара
диверсификации
развития рынка
проникновения на рынок
Вопрос 5
Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются
Выберите один ответ:
функциональными особенностями, ценой, качеством
позиционированием товара
свойствами продукта и его образа
системой учета затрат «директ-костинг»
Вопрос 6
Иногда большое количество продавцов стремятся продать товар одному или малому числу покупателей, а цена на товар определяется единовременно в присутствии обеих сторон. Как называется такой метод продаж?
Выберите один ответ:
Метод рентабельности инвестиций
Тендерный метод
Следование за рыночными ценами
Метод полных издержек
Вопрос 7
Назовите виды рекламы по способу представления.
Выберите один или несколько ответов:
Телевизионная
Статистическая
Компьютерная
Динамическая (анимационная)
Вопрос 8
Укажите основные предпосылки возникновения потребности в формировании сбытовой политики.
Выберите один или несколько ответов:
Временные
Порционные
Географические
Качественные
Вопрос 9
Укажите роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Экономическая
Информационная
Политическая
Коммуникативная
Вопрос 10
Выберите девиз эксплерентов.
Выберите один ответ:
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Лучше и дешевле, если получится»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Дешево, но прилично»
Вопрос 11
При каких методах на основании цены и себестоимости рассчитывается маржинальный доход по каждому товару, весь ассортимент товаров делится на три группы: высокомаржинальные, обычные и низкомаржинальные товары; далее на высокомаржинальные товары цены повышают на 5 % и на 10 % понижают цены низкомаржинальных товаров? (Данные манипуляции должны привести к росту маржинального дохода.)
Выберите один или несколько ответов:
При методе последовательного занижение цен
При методе последовательного повышение цен
При методе полных издержек
При методе следования за рыночными ценами
Вопрос 12
Укажите разновидности прямых каналов распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Торговля через розничную сеть посредников
Торговля через оптовую сеть посредников
Торговля через принадлежащие изготовителю магазины
Распределение по прямым заказам потребителей
Вопрос 13
Какие обстоятельства необходимы для появления конкуренции?
Выберите один ответ:
Научно-техническая революция, интеграция, гуманизация и глобализация мирового хозяйства
Большая товарная масса, большое число продавцов и покупателей, свобода для бизнеса, доступ к рынку, мобильность ресурсов, отсутствие картелей
Справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
Превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде
Вопрос 14
Виды посредников, относящихся к оптовой торговле:
Выберите один или несколько ответов:
лизинговая компания
франчайзинговая компания
дискаунты
зависимые оптовые торговцы
независимые оптовые торговцы
биржевые торговцы
Вопрос 15
Принципами гуманизации служат
Выберите один или несколько ответов:
создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»
признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям
усиление человеколюбия, справедливости в экономической жизни
отсутствие информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы
Вопрос 16
Кто определил роль конкуренции в принципе «невидимой руки», который проявляется в устранении различий между целями кругооборотов индивидуальных капиталов и кругооборота общественного капитала?
Выберите один ответ:
Карл Маркс
Давид Рикардо
Филип Котлер
А. Смитом
Вопрос 17
В зависимости от моделей реакции конкурентов последние делятся
Выберите один ответ:
на лидера, претендента на лидерство, последователей, иначе – ведомых, на «окопавшихся в рыночных нишах»
на новаторов, ранних последователей, консерваторов, странников
на лидера, имитатора, последователя и новатора спроса
на неторопливых конкурентов, разборчивых конкурентов, конкурентов-тигров, непредсказуемых конкурентов
Вопрос 18
Под ценовым стратегическим выбором понимают
Выберите один ответ:
выбор между ценами конкурентов
выбор стратегии маркетинга для деятельности предприятия
выбор приоритетов деятельности предприятия
выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы
Вопрос 19
Стратегическое позиционирование включает в себя следующие шаги:
Выберите один или несколько ответов:
определение стратегической позиции предприятия
установление доли рынка конкурентов, конкурентных позиций, позиционирование предприятия и товара
установление емкости рынка, определение интенсивности конкуренции, анализ конъюнктуры рынка
определение миссии и стратегических целей предприятия
Вопрос 20
Первый квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это
Выберите один ответ:
«дойные коровы», занимающие лидирующее положение при стабильном или сокращающемся рынке, обеспечивающие большие объемы реализации
«вопросительные знаки», предприятия, имеющие слабое влияние на развивающийся рынок
«звёзды», предприятия-лидеры, занимающие лидирующее положение в быстро растущем виде деятельности
«собаки» имеют небольшую долю на медленно растущем рынке или на сокращающемся рынке
Вопрос 21
Назовите виды рекламы по признаку «средства передачи».
Выберите один или несколько ответов:
Статическая
Компьютерная
Печатная
Радиореклама
Динамическая (анимационная)
Телевизионная
Вопрос 22
Какой стиль поведения стран на международном рынке предполагает хорошее знание рынков и их особенностей в пределах одного региона?
Выберите один ответ:
Региоцентрический
Геоцентрический
Этноцентрический
Полицентрический
Вопрос 23
Второй метод формирования комплекса маркетинга осуществляется
Выберите один ответ:
в рамках стратегического контроллинга
в рамках оперативного маркетинга на предприятии
в рамках стратегического планирования
в рамках стратегического маркетинга
Вопрос 24
Эксплерентная, или пионерская, стратегия связана
Выберите один ответ:
с малодиверсифицированными, динамично развивающимися предприятиями с узкой специализацией, технологическими лидерами
с предприятиями с высокой потребительской ценностью товара и услуги, дифференциацией товара и услуги, основанной на узкой специализации, что обеспечивает высокую степень защиты целевого рынка от конкурентов
с работающими в сфере мелкого бизнеса и удовлетворяющими локальные потребности, небольшими по размеру, связанными с ограниченным кругом клиентов фирмами
с предприятиями, составляющими меньшинство в структуре рыночной экономики, однако являющимися авторами большинства радикальных нововведений в области технологии, техники и управления производством
Вопрос 25
Различают ... основных культурных регионов в мире.
Вопрос 26
Какой метод учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара?
Выберите один ответ:
Метод рентабельности инвестиций
Метод прямых затрат
Метод предельных издержек
Метод полных издержек
Вопрос 27
Укажите второй вид диверсификации по классификации Питера Дойля, объединившего стратегии интегрированного и диверсифицированного роста.
Выберите один ответ:
Интеграция назад по технологической цепочке. Компания берет на себя функции поставщиков сырья и комплектующих изделий
Диверсификация по принципу создания конгломерата, организационной структуры, которая соединяет большое количество разнородных предприятий, вводит инновации с имеющимися технологиями или текущими рынками, что связано с большим риском
Интеграция вперед по технологической цепочке, когда компания достраивает цепочку «производитель – потребитель». Вся деятельность до момента продажи товара поглощается компанией
Концентрическая диверсификация – компания внедряет инновации в производство или ищет новые рынки, сходные с выпускаемым ассортиментом или целевым рынком
Вопрос 28
Какой метод ценообразования применяется при проектировании и освоении производства модифицированной продукции, которая расширяет параметрический ряд изделий?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод рентабельности инвестиций
Параметрические методы
Следование за рыночными ценами
Вопрос 29
Кто зарабатывает на продаже рекламных возможностей от имени и по поручению определенного средства распространения рекламной информации?
Выберите один ответ:
Медиаселлер
Рекламное агентство
Медиабайер
Рекламодатель
Вопрос 30
Укажите основные аспекты различия между посредниками.
Выберите один или несколько ответов:
Месторасположение
Физический контакт с товарами
Количество задействованного персонала
Право собственности на товар
Размер партии товара
Вопрос 31
Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»
Выберите один ответ:
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
Вопрос 32
В чем заключается фактор рентабельности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?
Выберите один ответ:
В возможности или способности проекта или фирмы принести прибыль
В эффективности работы предприятия в целом
В отношении прибыли к затратам на производство и реализацию товаров и услуг
В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг
Вопрос 33
Содержанием продуктовой политики являются
Выберите один ответ:
описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработка плана вывода новинки на рынок
обновление продукции, модернизация и дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства, диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы, выбор торговой марки, решения, связанные с сервисом
чистота выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позиция товара и выбор его параметров, разработка плана выхода новинки на рынок
Вопрос 34
Конкурентоспособность товара показывает
Выберите один или несколько ответов:
уровень признания и уважения общечеловеческих ценностей, внимания к людям
уровень его технико-экономических параметров, которые отличают его от других аналогичных товаров на рынке
соответствие его параметров запросам рынка и ожиданиям покупателей
уровень материальных, трудовых и денежных ресурсов
Вопрос 35
Укажите названия международных культурных регионов.
Выберите один или несколько ответов:
Менее развитый азиатский
Африканский
Восточный
Ближневосточный
Более развитый романоязычный
Южный
Вопрос 36
Состав комплекса маркетинга с учетом особенностей бизнеса
Выберите один ответ:
может быть детализирован или сокращен для конкретной фирмы
не может быть сокращен для конкретной фирмы
может быть только сокращен для конкретной фирмы
не может быть детализирован для конкретной фирмы
Вопрос 37
В каком канале товародвижения участники полностью или частично координируют функции?
Выберите один ответ:
В координированном
В смешанном
В конвенциональном
В частично независимом
Вопрос 38
Стратегия ... ориентирована на защиту своих стратегических позиций и улучшение бизнес-процессов. Существует лишь результат, который улучшает компанию. Компания делает все по-своему, не ориентируясь на конкурентов.
Выберите один ответ:
обратной вертикальной интеграции
корпоративного айкидо
горизонтальной диверсификации
конгломеративной диверсификации
Вопрос 39
В стратегии маркетинга используется
Выберите один ответ:
система продвижения товара
стратегия конкуренции
комплекс маркетинга
товарная политика
Вопрос 40
Выберите девиз патиентной стратегии.
Выберите один ответ:
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Лучше и дешевле, если получится»
«Дешево, но прилично»
Вопрос 41
Укажите возможные недостатки, связанные с наличием посредников в канале распределения.
Выберите один или несколько ответов:
Потеря контроля со стороны производителя
Увеличение затрат на изучение конъюнктуры рынка
Высокие издержки на содержание канала распределения ширины и глубины
Увеличение цены на товар
Вопрос 42
Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является
Выберите один ответ:
невысокий уровень устойчивости предприятий
путь повышения потребительской ценности
определение миссии и стратегических целей предприятия
полезный эффект, который достигается при потреблении
Вопрос 43
Ассортиментная политика основывается на формировании
Выберите один ответ:
модели жизненного цикла товара
кривой с повторным циклом, которая отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
базового ассортимента
свойств продукта и его образа
Вопрос 44
Для какой стадии ЖЦТ характерны преимущественные затраты на СТИС?
Выберите один ответ:
Стадии внедрения
Стадии насыщения
Стадии упадка
Стадии роста
Вопрос 45
Кривая жизненного цикла товара «Провал»
Выберите один ответ:
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
