Программа управления взаимодействием рекламных агентств и креативных фестивалей
Период изготовления: июнь 2023 года.
Работа сделана на примере фестиваля "Серебряный Меркурий" .
Целью данной работы является разработка и реализация эффективной программы управления для сотрудничества между рекламными агентствами и креативными фестивалями, способствующая их совместному развитию и расширению возможностей на рынке. Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
– Изучить особенности рекламных агентств и креативных фестивалей, а также определить их основные функции и роли в индустрии.
– Проанализировать существующие модели сотрудничества между рекламными агентствами и креативными фестивалями для выявления лучших практик и возможных улучшений.
– Организовать процесс подготовки к сотрудничеству, включая выбор потенциальных партнеров и установление контакта с ними.
– Разработать и реализовать совместные мероприятия и проекты, такие как мастер-классы, семинары, рекламные кампании и промо-акции.
– Оценить эффективность сотрудничества, используя сбор обратной связи и применение метрик для измерения успеха.
– Выявить проблемные места и возможности для роста, а также проработать стратегии для их решения и развития.
– Внедрить инновации и лучшие практики, основываясь на международном опыте в области сотрудничества между рекламными агентствами и креативными фестивалями.
– Провести оценку результатов и корректировку стратегии с учетом обратной связи и изменений в рыночных условиях.
Оригинальность по Антиплагиат.ру (бесплатный) составила 65%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОБЗОР РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ И КРЕАТИВНЫХ ФЕСТИВАЛЕЙ 7
1.1 Определение и функции рекламных агентств 7
1.2 Креативные фестивали и их значение 12
1.3 «Серебряный Меркурий» как пример успешного креативного фестиваля 15
Выводы по главе 20
ГЛАВА 2. ПРОГРАММА УПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕМ МЕЖДУ РЕКЛАМНЫМИ АГЕНТСТВАМИ И ФЕСТИВАЛЕМ «СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ» 23
2.1 Подготовка к сотрудничеству 23
2.2 Организация совместных мероприятий и проектов 28
2.3 Оценка эффективности сотрудничества 32
Выводы по главе 34
ГЛАВА 3. РАЗВИТИЕ И УЛУЧШЕНИЕ ПРОГРАММЫ УПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕМ 37
3.1 Идентификация проблем и возможностей для роста 37
3.2 Внедрение инноваций и лучших практик 41
3.3 Оценка результатов и корректировка стратегии 47
Выводы по главе 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 2) от 26 января 1996 г. N 14-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации от 29 января 1996 г. N 5 ст. 410.
2. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации от 7 января 2002 г. N 1 (часть I) ст. 1.
3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. N 12 ст. 1232.
4. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" // Собрание законодательства Российской Федерации от 31 июля 2006 г. N 31 (часть I) ст. 3448.
Научные источники, учебная литература, монографии и статьи:
5. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 289 с.
6. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 236 с.
7. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 233 с.
8. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 431 с.
9. Комарова Л. К. Основы выставочной деятельности: учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова; отв. ред. В. П. Нехорошков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 194 с.
10. Малькевич А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 109 с.
11. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 502 с.
12. Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 341 с.
13. Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 223 с.
14. Селезнева Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста: учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 159 с.
15. Селентьева Д. О. Политическая имиджелогия: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Селентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 164 с.
16. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 552 с.
17. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 391 с.
18. Франц В. А. Управление общественным мнением: учеб. пособие для академического бакалавриата / В. А. Франц. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 133 с.
19. Аганина Р.Н., Андропова Т.А. Интернет–реклама в эпоху цифровизации [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-v-epohu-tsifrovizatsii/viewer/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
20. Барсукова А.Е., Воронцов А.М., Дубровин Н.А., Илюшина Е.С., Федосеева Л.А. Рекламные технологии в системе маркетинга // Гуманитарные научные исследования. 2021. № 7 [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://human.snauka.ru/2021/07/46502/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
21. Захарова, А. Э. Общая характеристика рекламной деятельности / А. Э. Захарова, А. С. Калашникова. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 49 (391). – С. 193-194. [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/391/86396/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
22. Зинин, А. В. Взаимосвязь отдела рекламы с другими подразделениями организации / А. В. Зинин. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2022. – № 2 (397). – С. 146-148. [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/397/87564/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
23. Ключевская И.С. Причины организации взаимодействия фирм–рекламодателей с рекламными агентствами: сборник трудов конференции [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://phsreda.com/e-articles/10304/Action10304-99361.pdf/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
24. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-deyatelnost-kak-sistema/viewer/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
25. Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно–маркетингового инструментария в среде Интернет [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/k-razvitiyu-reklamno-marketingovogo-instrumentariya-v-srede-internet/viewer/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
Источники сети Интернет:
26. Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
27. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://www.akarussia.ru/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
28. РАСО: Российская ассоциация по связям с общественностью [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: https://raso.ru/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
29. Серебряный Меркурий: Официальный сайт креативного фестиваля [Электронный ресурс] – Электронные данные – Режим доступа: http://www.silvermercury.ru/ – Дата просмотра: 16.04.2023.
