Продвижение культурного проекта в новых медиа

Период изготовления: июнь 2023 года.

Рассмотрена продвижения музея-усадьбы Мураново (Московская область).

Целью работы является анализ особенностей современного продвижения музеев на примере музея-усадьбы Мураново.

Задачи работы:

- рассмотреть музей, как субъект для продвижения;

- изучить методы современного продвижения музеев;

- определить потребителей музейных услуг, специфику интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере культуры;

- дать краткую характеристику музея-усадьбы Мураново;

- провести анализ продвижения музея-усадьбы Мураново;

- разработать рекомендации по совершенствованию продвижения музея-усадьбы Мураново.

Работы успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЕЕВ 5

1.1. Музей, как субъект для продвижения 5

1.2. Методы современного продвижения музеев 10

1.3. Потребители музейных услуг, специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере культуры 16

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ МУЗЕЯ-УСАДЬБЫ МУРАНОВО 20

2.1. Краткая характеристика музея-усадьбы Мураново 20

2.2. Анализ продвижения музея-усадьбы Мураново 24

2.3. Рекомендации по совершенствованию продвижения музея-усадьбы Мураново 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53

1. Государственное автономное учреждение культуры московской области "Музей-заповедник "усадьба "Мураново" имени Ф.И. Тютчева". Источник: https://muranovo-museum.ru/ru/#page-164 дата обращения:06.05.2023

2. Доска объявлений бизнес гуру. Электронный ресурс. Режим доступа: https://biznet.guru/bb/ дата обращения:06.05.2023

3. Дружинин А.М., Садовский И.Н. Ключевые показатели эффективности (KPI) в связях с общественностью: институциональный подход // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2394 дата обращения: 06.05.2023

4. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.

5. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.

6. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга [Текст] : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080111 - "Маркетинг" / Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2011. – 137 с.

7. МКУ "ТОЛЬЯТТИНСКИЙ АРХИВ". Источник: https://checko.ru/company/mku-tolyattinsky-arhiv-1046301083201 дата обращения: 10.05.2023

8. Мосин, И. И. Все о музеях мира / И.И. Мосин. - М.: СЗКЭО, 2020. - 128 c.

9. ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ОНЛАЙН-ФОРМАТЕ: ВОЗМОЖНОСТИ СОЦИАЛЬНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ. Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-spetsialnyh-meropriyatiy-v-onlayn-formate-vozmozhnosti-sotsialnogo-vzaimodeystviya дата обращения: 10.05.2023

10. Основные понятия и определения PR. Источник: https://it.rfei.ru/course/~iFB8/~9aSl/~QGCd дата обращения: 10.05.2023

11. Особенности потребительского поведения музейной аудитории. Источник: https://vuzlit.com/200001/osobennosti_potrebitelskogo_povedeniya_muzeynoy_auditorii дата обращения: 10.05.2023

12. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.

13. Поисковая система Яндекс. Электронный ресурс. Режим доступа: https://yandex.ru/ дата обращения: 06.05.2023

14. Поисковая система Google. Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.google.ru/ дата обращения: 06.05.2023

15. Портал «Музеи России». Источник: http://www.museum.ru/ дата обращения:06.05.2023

16. Предмет музеологии. Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/predmet-muzeologii дата обращения: 10.05.2023

17. Разработка программы продвижения на основе исследований. Источник: https://studylib.ru/doc/311843/razrabotka-programmy-prodvizheniya-na-osnove-issledovanij дата обращения: 10.05.2023

18. Сайт bison-media. Электронный ресурс. Режим доступа: https://bison-media.ru/ дата обращения: 06.05.2023

19. Сервис подбора слов - Яндекс Wordstat. Электронный ресурс. Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru/ дата обращения: 06.05.2023

20. Сколько людей использует электронную почту по всему миру? Электронный ресурс. Режим доступа: https://solutics.ru/messages/skolko-lyudej-ispolzuyut-elektronnuyu-pochtu-po-vsemu-miru/ дата обращения: 06.05.2023

21. Современные условия развития event-технологий в учреждениях культуры города Москвы. Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-usloviya-razvitiya-event-tehnologiy-v-uchrezhdeniyah-kultury-goroda-moskvy дата обращения: 10.05.2023

22. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.

23. Теоретические основы изучения процесса организации и проведения специальных мероприятий. Источник: https://lektsii.org/3-7709.html#:~:text=И.А.%20Радченко%20сужает%20понятие%2C%20интерпретируя,глубокое%20вовлечение%20аудитории%20в%20процесс дата обращения: 10.05.2023

24. Типография PrintDesign. Электронный ресурс. Режим доступа: https://printdesign.ru/ дата обращения: 06.05.2023

25. Тульчинский, Г. Л. Основы связей с общественностью (опорный конспект в схемах и таблицах) [Текст] : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский ; Санкт-Петербургский фил. Нац. исслед. ун-та "Высшая школа экономики", Каф. прикладной политологии. - Санкт-Петербург : НИУ ВШЭ, 2013 (Санкт-Петербург : Национальный исследовательский ун-т Высшая школа экономики). – 120 с.

26. Форум ассоциации коллекционеров. Источник: https://alteorden.com/forums/muzei-mira.43/ дата обращения: 06.05.2023

27. Форум малых музеев. Источник: https://www.kartaforum.ru/ дата обращения:06.05.2023

28. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 199 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15991-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/520599 (дата обращения: 10.05.2023).

29. Шумович, А. В. Великолепные мероприятия [Текст] : технологии и практики event management / Александр Шумович. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2007. - 327 с.

30. Эффективна ли рассылка? Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.carrotquest.io/blog/40-email-newsletters/ дата обращения: 06.05.2023

31. 1000 объявлений. Доска объявлений. Электронный ресурс. Режим доступа: https://1000dosok.ru/ дата обращения: 06.05.2023