История и современность продвижения бренда Chanel

Период изготовления: август 2023 года.

Цель данной курсовой работы - исследовать историю и современность продвижения бренда Chanel. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучение теоретических аспектов брендинга и продвижения брендов в сфере моды; анализ истории создания бренда Chanel, его маркетинговой стратегии и способов продвижения в прошлом и настоящем; сравнительный анализ продвижения бренда Chanel с другими брендами в сфере моды

Работы успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ БРЕНДИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В СФЕРЕ МОДЫ 5

1.1. Брендинг: сущность, задачи, основные задачи построения 5

1.2. Одежда как объект брендинга 7

1.3. Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке 9

Выводы к главе 12

ГЛАВА II. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА Chanel НА fashion- рынке 14

2.1. Бренд Chanel: история создания; целевая аудитория только что зародившегося бренда, факторы, которые влияли на аудиторию во время жизни Шанель и в настоящее время; 14

2.2. Описание и анализ средств маркетинговой стратегии Chanel в годы ее жизни и в настоящее время 18

2.3. Анализ продвижения бренда Chanel: что призывало покупать созданные вещи, с помощью каких каналов и способов коммуникации происходило продвижение в годы ее жизни и в настоящее время 21

Выводы к главе: 24

Заключение 26

Список использованных источников 28

1. Бренд-менеджмент: Учебник / Под ред. Н.А. Парафиловой. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 400 с.

2. Скотт Бедбери. Новые правила брендинга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 260 с.

3. Семененко И. А. Брендинг: формирование бренда, создание имиджа, управление репутацией. — М.: Экономистъ, 2019. – с. 147.

4. Боуэн Дж. Таинственный мир брендинга. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – с. 254.

5. Дзенцер О. Шанель. Жизнь в моде. - М.: ЭКСМО, 2019. - 400 с.

6. Ларош-Синьориль В. Такая противоречивая Коко Шанель. Искусствоведение. – 2019. – с. 71-76.

7. Шостак А.А. Компания Chanel: история бренда и маркетинговые стратегии. - Бизнес-информатика. - 2017. - № 4(44). - С. 37-43.

8. Голубкова Ю.Ю. Комплексный анализ маркетинговых стратегий компании на примере Chanel. - Международный журнал экономических исследований. - 2015. - № 4. - С. 93-99.

9. Официальный сайт Chanel. URL: https://www.chanel.com/

10. Ситникова М.А. Исследование маркетинговой стратегии компании Chanel. - Электронный журнал "Научные труды СПбГЭТУ "ЛЭТИ". - 2016. - № 5(28). - С. 42-49.

11. Шульц Д. Коко Шанель. Жизнь, изменившая моду. - М.: Издательство АСТ, 2015. - 368 с.

12. "Chanel: A Woman of Her Own" by Axel Madsen (Henry Holt and Co., 1991)

13. "Coco Chanel: The Legend and the Life" by Justine Picardie (HarperCollins, 2010)

14. "Chanel: The Vocabulary of Style" by Jérôme Gautier (Thames & Hudson, 2011)

15. "The Little Book of Chanel" by Emma Baxter-Wright (Carlton Books, 2017)