Зарубежный опыт и российская практика развития франчайзинга

Актуальность темы исследования связана с необходимостью более глубокого анализа зарубежного опыта и российской практики развития франчайзинга. Так, происходящие в Российской Федерации социальные и экономические преобразования, а также активизация взаимодействия с мировыми рынками товаров и услуг в последствии стимулировали использование новых форм, предназначенных для организации бизнеса, которые уже более полтора века достаточно успешно применяются во зарубежных странах. К одной из таких форм следует отнести франчайзинг, направленный на предоставление франчайзерам возможности расширить бизнес на основании продажи франшиз, а также позволяющий франчайзи открыть собственное дело посредством использования уже апробированных и успешных бизнес-идей.
Вместе с тем, использование отношений, построенных на франшизе, способствует последующему росту конкурентоспособности отдельных участников, а также всей создаваемой сети, если рассматривать в целом. Для этого следует соблюдать условие, при котором успешно будут функционировать отдельные ее звенья (франчайзинговые точки), благодаря таким составляющим, как сильный бренд франчайзера, эффект масштаба, преимущества системного управления, стратегическое планирование и маркетинг, рост эффективности на основании применения стандартизированных процедур, информационного обмена между участниками сети, а также доступ к каналам франчайзера для последующего продвижения на рынке.

Введение..................................................................................................................3
ГЛАВА 1. Сущность и роль франчайзинга в современной экономике....6
1.1. Франчайзинг: сущность и основные понятия...........................................6
1.2. Виды, формы франчайзинга и их развитие в современных условиях.. 14
1.3. Международный опыт развития франчайзинга......................................20
ГЛАВА 2. Анализ российского опыта развития франчайзинга................26
2.1. Экономические показатели развития франчайзинга в России..............26
2.2. Характерные особенности отраслевого и пространственного развития
франчайзинга....................................................................................................31
ГЛАВА 3. Проблемы и направления повышения эффективности франчайзинга в России.....................................................................................41
3.1. Современные проблемы франчайзинговой деятельности в России ... 41
3.2. Предложения по совершенствованию использования франчайзинга в
различных отраслях деятельности с учетом зарубежного опыта..............49
3.3. Перспективы развития системы франчайзинга в России...................53
Заключение...........................................................................................................60
Список литературы............................................................................................63
Приложение..........................................................................................................70