Брендинг и фирменный стиль. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 90-100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571

Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Блок 1. Составляющие культуры речи делового общения

Блок 2. Понятие «деловое общение», формы делового общения

Блок 3. Эффективные инструменты в деловом общении

Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда

Бренд в переводе с латинского означает «…»

· клеймо

· узнавание

· знак

· удача

Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …

· логотип и реклама

· слоган, аудиообраз и пиар

· логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз

Бренд-коммуникация – это …

· коммуникация общества и власти

· интернет-коммуникация на различных сервисах города

· способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации

· коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд

· промышленный

· религиозный

· медийный персональный

· историко-культурный

Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …

· религиозным

· промышленным

· корпоративным

· событийным

Брендинг как научная концепция начинает формироваться …

· 10-е гг. XX в. в Англии

· 30-е гг. XX в. в США

· 50-е гг. XX в. в США

· 90-е гг. XIX в. в Германии

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

· товарность бренда

· типы коммуникации с потребителем посредством бренда

· виды позиционирования бренда

· типы брендов

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

· точку дифференциации торговой марки

· узнаваемость

· потребительский капитал торговой марки

· точку паритета торговой марки

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

· Это туристические бренды

· Это этнографические бренды

· Это природные бренды

В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести?

· Это историко-культурные бренды

· Это религиозные бренды

· Это промышленные бренды

· Это туристические бренды

Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

· эффект «яркой упаковки»

· «полочное влияние»

· «упаковочное воздействие»

· эффект внешнего вида

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …

· конец 1810-х гг.

· начало 1830-х гг.

· 1840-е гг.

· начало 1860-х гг.

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения

· массового спроса

· предварительного выбора

· особого спроса

Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др.. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?

· Это историко-культурные бренды

· Это религиозные бренды

· Это промышленные бренды

· Это туристические бренды

Группа слов, отражающих ценность марки, – это …

· фирменный звук, мелодия

· фирменный знак

· марочное название

· слоган

Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд. По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram?

· Полезность товара (функциональная выгода)

· Эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения

· Жизненные ценности потребителя

Идеальное название бренда характеризуется тем, что …

· не теряет актуальность

· легко запоминается

· указывает на основные преимущества

· используется в широком спектре товаров и в разных странах

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

· средствами давления на конкурентов

· анализом имиджа бренда

· инструментами для развития бренда

· средствами аудита бренда

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

· пиар

· реклама

· логистика

· производство

· интернет-маркетинг

· упаковка, дизайн

· стимулирование сбыта

· спонсорство

· личные продажи

· прямой маркетинг

Инфографика – это …

· элемент фирменного стиля

· графический способ подачи информации, данных и знаний

· геометрические фигуры в логотипе

· символы, несущие в себе информацию

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

· угрозы

· ценовая политика компании

· лояльность потребителя

· конкурентные преимущества компании

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …

· низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций

· высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций

· среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»

Креативные методы в рекламе – это …

· творческие инструменты для создания рекламы

· художественный замысел создателей рекламного продукта

· инструменты для создания бренда

· методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

Ложными марками называются …

· марки, не ставшие брендами

· марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара

· марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров

· старые марки

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам

· локальным

· международным

· местным

· паназиатским

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

· продвижения бренда

· освоения рекламного бюджета

· целей медиапланирования

· создания товарного знака

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…» (укажите 3 варианта ответа)

· продажа

· обещание

· подтверждение

· впечатление

· воспоминание

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.

· Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ

· Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар

· Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.

· Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего)

· Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего

· Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых

На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?

· В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание

· В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение

· В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление

Название бренда должно быть …

· сложным

· длинным

· легко произносимым

· обыденным

Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень

Найдите соответствие понятий и их характеристик:

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

· локальных брендов

· деревенских товарных знаков

· местных филиалов глобальных брендов

· региональных маркетологов

Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

· Это туристические бренды

· Это этнографические бренды

· Это природные бренды

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

· бизнес-план

· маркетинг

· авторское право

· торговая марка

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

· актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство

· новизна, эклектичность, переменчивость

· запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда

Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …

· образ

· имидж

· бренд

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры

· популярность бренда

· независимость бренда

· глобальность бренда

· потребность бренда в локализации

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

· цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица

· текст рекламы и цветодекоративные украшения

· изображения текста и рекламоносителя

· готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст

Победой для локальной торговой марки может считаться …

· соответствие новым тенденциям рекламы

· копирование популярных торговых марок

· завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе

· повсеместная узнаваемость

Позиционирование бренда – это образ бренда …

· в сознании поставщика

· в сознании потребителя

· среди конкурентов

Позиционирование бренда предполагает …

· узнаваемость торговой марки

· контроль качества товарного знака

· создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

· производство лучшего товара

Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?

· У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали

· У слогана и самой позиции появилось некоторое количество сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с против сексизма, поэтому продажи возросли и потребительская лояльность выросла

· У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией (против сексизма), но и просто из интереса

Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

· принципом неопределенности

· принципом первенства

· точкой невозврата

· принципом позиционности

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

· маркетинг

· управление брендом

· брендирование

· медиапланирование

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

· популярность торговой марки

· популярность компании

· преимущества бренда

· маркетинговую стратегию

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

· его экстенсивное развитие

· увеличение затрат на его продвижение

· применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально

· полное изменение смысла бренда

Расширение бренда – это …

· выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой

· выпуск новых марок продукции одной компанией

· выпуск новых видов продукции под разными известными брендами

· распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой

Рекламная идея – это …

· способ художественного оформления рекламы

· носитель оформления рекламного сообщения

· главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки

· художественный замысел копирайтера

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

· связанными

· привязанными

· свободными

· зависимыми

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение

· индивидуальные ресурсы потребителя

· психологические переменные

· социальные факторы

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни

· индивидуальные ресурсы потребителя

· психологические переменные

· социальные факторы

Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

· Ф.И. Шаркова

· В.Л. Музыканта

· М. МакДональда

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

· провести социологический анализ

· сегментировать рынок

· захватить мировой рынок

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

· торговая марка

· бренд

· дизайн

· узнаваемость торговой марки

Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …

· максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу

· стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все

· ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля

· копирование известного бренда

Стратегия развития территориального бренда включает …

· ожидание приезда туристов

· коммуникации представителей общества

· паблицитный капитал (publicity capital) лидера города

· ожидание присутствия инвесторов

Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду

Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …

· позиционирования бренда

· разработки дизайн-логотипа

· создания товарного знака

· моментального увеличения прибыли

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

Территориальный бренд – это …

· торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории

· бренд, известный на определенной территории

· территория, которая известна большинству людей

· территория, на которой продается много брендов

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

· общие требования к имени бренда

· невыполнимые требования к разработке имени бренда

· сходные черты названий всех брендов

· вторичные признаки имени бренда

Установите последовательность этапов разработки бренда:

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …

· философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания

· доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников

· успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

· пяти законов маркетинга

· потребительского спроса

· создания товарного знака

· концепции 4D-брендинга

Целевое продвижение территории – это …

· распространение общей, многоцелевой информации

· описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров

· прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами

· рекламные действия по созданию имиджа

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …

· слоган

· логотип

· упаковка

· миссия и философия бренда

Эхо-фраза – это …

· выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив

· фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе

· методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих

· довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

· Потребительский спрос

· Позиционирование бренда

· Популярность торговой марки

· Стратегия маркетинговой кампании

… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов

… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории

… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком

· Бренд-нейм

· Бренд-имидж

· Образ

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам

… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля

· Бренд-нейм

· Бренд-имидж

· Паблисити-капитал бренда

… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

· Фирменный знак

· Марочное название

· Слоган

· Бренд

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

· Фирменный звук

· Фирменный знак

· Марочное название

· Слоган

… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены

… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков