Специфика применения маркетинговых коммуникаций в сфере профессиональной косметики

Период изготовления: июнь 2022 года.

Работа сделана на примере Ericson Laboratoire.

Целью выпускной квалификационной работы является выявление специфики применения маркетинговых коммуникаций бренда в сфере профессиональной косметики, на примере французской марки профессиональной косметики Ericson Laboratoire.

Данная цель определяет порядок решения следующих задач исследования выпускной квалификационной работы:

- показать теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций;

- охарактеризовать зарубежный и российский опыт применения инструментов маркетинговых коммуникаций косметических брендов;

- выявить специфику применения маркетинговых коммуникаций косметических брендов в России на примере Ericson Laboratoire;

- сформировать рекомендации для профессионального косметического бренда Ericson Laboratoire в России и предложить эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций 7

1.1 Сущность и природа маркетинговых коммуникаций 7

1.2 Интернет-реклама и PR-технологии в системе коммуникаций брендов профессиональной косметики. 14

ГЛАВА 2. Инструменты маркетинговых коммуникаций в структуре косметических брендов: зарубежный и российский опыт 23

2.1 Дистрибуция и партнерство как основа конкурентной позиции косметических брендов в России и за рубежом 23

2.2. Стимулирование сбыта и контент-маркетинг в маркетинговых коммуникациях косметических брендов в России на примере Ericson Laboratoire 29

ГЛАВА 3. Особенности применения маркетинговых коммуникаций косметических брендов в россии на примере ericson laboratoire 37

3.1. Характеристика косметического бренда и анализа конкурентных преимуществ методом SWOT 37

3.2. Направления улучшения применения инструментов маркетинговых коммуникаций для профессионального косметического бренда Ericson Laboratoire 46

Заключение 54

Список литературы и использованных источников 57

Приложения 62

1. Конституция Российской Федерации. - М.: Омега-Л, 2022. - 128 с.

2. О защите прав потребителей. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 2022 год. Последняя редакция - М.: Центмаг, 2022. - 60 с.

3. О средствах массовой информации. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 2022 год. Последняя редакция - М.: Центрмаг, 2022. - 84 с.

4. Федеральный закон «О рекламе». Текст с изменениями и дополнениями на 2022 год. - М.: Эксмо. 2022. - 64 с.

Книги:

1. Авдюкова А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации – Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 2018. - 115 с.

2. Алешина И.В. Корпоративный имидж. - М.: Тандем, 2016. - 219 с.

3. Багиев Г.Л., Длигач А.А., Соловьева Ю.Н. Форсайт технологии маркетинга: маркетинг взаимодействия. Системно-рефлексивный маркетинг. Бенчмаркинг. Управление компетентностью. Измерение и оценка ценности – СПб: Центр научно-информационных технологий «Астерион», 2016 – 400 с.

4. Баксанский, О.Е. Технологии манипуляций массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М.: URSS, 2019. - 224 с.

5. Белобородова А.Л., Мартынова О.В. Управление продажами – Казань: Казанский университет, 2016. – 88 c.

6. Белокрылова О.С., Гончарова Е.В. Блокчейн как эффективный инструмент согласования экономических интересов акторов цифровой экономики России – М.: Journal of Economic Regulation 2019, 63 с.

7. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: – М.: Наука, 2017 - 281 с.

8. Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 696 с.

9. Блэк С. Паблик Рилейшнз - М.: Сирин, 2003. - 201 с.

10. Вагнер И. Е. Информационные агентства в системе современных масс-медиа: тенденции развития. Нижний Новгород: Вестн. ННГУ. 2016. – 206 с.

11. Вандербильт, Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом. - М.: Бомбора, 2019. – 304 с.

12. Веселов A.A. Технологии инфомаркетинга в активных продажах. Личные продажи. - М.: Издательский дом Гребенников, 2015. - 114 с.

13. Головлева Е.Л. Информационно-аналитическое обеспечение массовых коммуникаций: монография. - М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2019 - 212 с.

14. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 3-е изд. - СПб: Юрайт, 2017. - 364 с.

15. Голубин Е.В. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; - М.: Вершина, 2015. - 135 с.

16. Горохов В.М. Гринберг Т.Э. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии. -2-е изд., – М.: 2017. - 224 с.

17. Гринько О. И. Место и роль контент-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций. Ярославль: Общество с ограниченной ответственностью «Филигрань», 2020. – 49 с.

18. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы. – 2-е изд.,- М.: Юрайт, 2017. - 462 с.

19. Джоббер Д. Продажи и управление продажами. - М.: ЮНИТИ-ДАНА - 2015, - 621 c.

20. Домнин В.Н. Брендинг. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 411 с.

21. Евсеева Л.И., Осипова П.С. Социальные сети как инструмент продвижения бренда. СПб.: Политехн. ун-т, 2018, - 92 с.

22. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью. 2-е изд, М.: Юрайт, 2019. – 197 с.

23. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. - 240 с.

24. Иган Д. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. - 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 375с.

25. Исааков, Г. С. Интегрированные интернет-коммуникации в B2B маркетинге. М.: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина. 2020. – 107 с.

26. Иган Д. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 375 с.

27. Авдюкова А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

- Екатеринбург, 2018. - 115 с

28. Карасев А.П. Управление маркетингом. Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2021. - 148 с.

29. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций.

М.: Юрайт, 2019. - 486 с.

30. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. - 180 с.

31. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. — М.: Юрайт, 2019. — 396 с.

32. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. - М.: Аванти плюс, 2020 - 880 c.

33. Перминов С. М. Практика дистрибьюции и ритейла. Кейсы по построению эффективного управления компаниями. - СПб: Пиретта, 2022. - 641 с.

34. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, 2015. - 640 с.

35. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг. - М.: Юрайт, 2019. - 186 с.

36. Резник, Г. А. Введение в маркетинг. 3-e изд., М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 202 с.

37. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности –

М.: Альфа-пресс, 2014. - 208с.

38. Сенаторов А. Битва за подписчика в «ВКонтакте». SMM. –

М.: Альпина Паблишер, 2017. -168 с.

39. Смирнова К. А. PR-технологии и основные методы. М.: Молодой ученый, 2017. - 167с.

40. Твердохлебова М. Д. Интернет-маркетинг. М.: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021.

- 192 с.

41. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций.

М.: Издательство Юрайт, 2021. - 486 с.

42. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское изд.,

СПб.: ООО «Диалектика», 2020. - с. 343

43. Кузьмина О.Г. Бренд-менеджмент. - М.: РИОР ИНФРА-М, 2017.

- 176 с.

44. Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. –

М.: Альпина Паблишер, 2017. - 230 с.

45. Чилингир, Е. Ю. Реклама и связи с общественностью. – М.: Ай Пи Ар Медиа, 2020. - 233 с.

46. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд. 2-е инд., – М.: 2017. - 159 с.

47. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. - 488 с.

48. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование.– М.: Дашков и К, 2017. - 488 с.

49. Шевченко, Д.А., Чвякин, В.А., Миндлин, Ю.Б. Поведение потребителей в маркетинге: современная теория и практика. –

М.: Научные технологии, 2019. – 215 с.

50. Шиманская, В. Коммуникация: Найти общий язык с кем угодно.

М.: Альпина Паблишер, 2020. - 152 с.

51. Шпаковский, В.О., Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL – коммуникаций. 4-е изд., - М.: Дашков и К, 2020 - 126 с.

Электронные ресурсы:

1. Какой была интернет-реклама в 2021 году: статистика и тренды. – URL: https://vc.ru/marketing/342041-kakoy-byla-internet-reklama-v-2021-godu-statistika-i-trendy (дата обращения 15.04.2022). – Текст: электронный

2. Digital – маркетинг: цифровые инструменты продвижения и дижитал – реклама. – URL: https://www.demis.ru/articles/ digital-marketing/ (дата обращения 05.05.2022). – Текст: электронный

3. Официальный сайт компании. – URL: https://www.ericsonlab.ru/ (дата обращения 06.04.2022). – Текст: электронный

4. Нестеров А.К. PR-технологии. – URL: https://odiplom.ru/lab/pr-tehnologii.html (дата обращения 06.04.2022). – Текст: электронный