💯 Мерчандайзинг.фмен_БАК (ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, декабрь 2023)

Мерчандайзинг > Мерчандайзинг

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Мерчандайзинг.фмен_БАК

1. Занятие 1
2. Занятие 2
3. Занятие 3
4. Занятие 4
5. Лекция 1_Концепция мерчандайзинга
6. Лекция 2_Правила мерчандайзинга
7. Лекция 3_Мерчандайзинг производителя
8. Список литературы

«Мертвой» зоной при выкладке товара на полке является:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• нижняя полка справа
• нижняя полка слева
• верхняя полка слева
• средняя полка в центре

«Холодными» зонами в торговом зале являются (выберите 2 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• перекрестки потоков покупателей
• углы торгового ряда
• периметр торгового зала
• полки с левой стороны в направлении движения покупателей

В переводе «merchandising» - это:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Витринистика
• Торговля, искусство сбыта
• Расстановка товара в торговом зале
• Организация движения покупателей

В упаковке, представленной на картинке, нарушено правило: @1.png

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Цельность образа
• Честность упаковки
• Индивидуальность упаковки
• Информация на упаковке

Выкладка, которая часто встречается в холодильных шкафах, где представлены молочные продукты, при которой одна полоса сверху вниз – кефир, вторая – творог, третья – йогурты и т.д., называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• вертикальная выкладка
• горизонтальная выкладка
• фронтальная выкладка
• декоративная выкладка

Год, когда появилась первая покупательская тележка для супермаркета:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1915
• 1936
• 1947
• 1960

Для … рекомендуется применение источников света с низкой цветовой температурой, дающих теплый золотистый свет:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• молочные и замороженные продукты
• хлеб и кондитерские изделия
• мясные продукты
• овощи и фрукты
• спиртные продукты

Для определения вершин «золотого треугольника» руководствуются результатами:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• АВС-анализа по категориям
• Статистики продаж
• Анализа конкурентов
• Опроса покупателей

Доля продаж, которую обеспечивают покупатели из ближней торговой зоны, составляет:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• менее 30%
• 30-40%
• 50-60%
• более 60%

Если в упаковке товара использованы неудачные сочетания цветов, излишние ахроматические тона, стандартные, часто используемые фактуры, то такая упаковка:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• не удерживает взгляд
• имеет «дешевый» вид
• делает информацию не читаемой
• вводит покупателя в заблуждение

Если директор магазина, ожидающего поставку по понедельникам, делает заказ в пятницу, указывая какие ассортиментные позиции и в каком количестве ему нужны, то это система…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• с фиксированным размером заказа
• с изменяющимся размером заказа, но с фиксированным временем заказа
• с фиксированным размером и периодичностью заказа
• с изменяющимся размером и периодичностью заказа

Задачами анализа и планирования продаж со стороны мерчандайзинга поставщика являются (укажите 3 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• выявление и оценка новых возможностей для повышения продаж товара
• предоставление услуг в процессе реализации товаров поставщика
• составление плана охвата локальных рынков
• мониторинг деятельности конкурентов
• консультирование и рекламно-информационная работа

Задачами размещения рекламных материалов для поставщика при системе самообслуживания являются (выберите 2 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Обеспечить оптимальное размещение продукции и распределение мест внутри корпоративного блока
• Привлечение внимания к корпоративному блоку и информирование покупателей
• Использовать возможности декоративной выкладки
• Сочетание внутримагазинной рекламы с интерьером магазина

Информационными элементами упаковки являются (выберите 2 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Изображение самого продукта
• Фирменный знак
• Информация о производителе
• Особенности потребления продукта

К внутренней среде организации-поставщика относятся (выберите 2 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• поддержка продвижения
• потребители
• технологии
• конкуренты

Какой цвет, используемый в упаковке, способствует созданию ассоциации с экологически чистыми продуктами:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Белый
• Зеленый
• Желтый
• Красный

Коэффициент установочной площади характеризует

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• эффективность планировки торгового зала
• эффективность размещения оборудования в торговом зале
• эффективность использования торговой площади
• эффективность использования экспозиционной площади

Лучшим вариантом для … являются галогенные лампы с коэффициентом цветопередачи более 90% и световой температурой 4000-6500 К:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• одежда и обувь
• детские товары
• ювелирных изделий
• парфюмерных и косметических товаров

Магазин Fix Price, предлагающий большой выбор товаров с низкими фиксированными ценами, использует торговую концепцию:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• экономия времени
• внемагазинная торговля
• ценовая
• театральная
• информационно-ознакомительная

Минимальное количество фейсингов на полке должно составлять:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1
• 2
• 3
• 4

Необходимое расстояние между полками, чтобы два человека с корзинами разошлись в проходе, составляет:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1,0м
• 1,5м
• 2,0м
• 2,5м

Носитель закодированной информации не только о самом продукте, но и о производителе, это

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• упаковка
• ценник
• этикетка
• маркировка

Объектами наблюдения и учета особенностей магазина со стороны мерчандайзинга поставщика являются (укажите 3 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• расположение розничной торговой точки
• инфраструктура в районе расположения магазина
• факторы, оказывающие негативное влияние на розничную торговлю
• услуги предпродажного характера
• мониторинг деятельности конкурентов

Оптимальная пропорция помещения, при котором создается достаточный объем пространства для организации торговли в формате самообслуживания

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1:1 (квадратная)
• 1:4 (прямоугольная)
• 1:10 (вытянутая прямоугольная)
• 1:1:1 (треугольная)

Оптимальным значением коэффициента экспозиционной площади в магазине самообслуживания является:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 70-75%
• 50-60%
• 40-50%
• менее 40%

Оптимальным соотношением площади торгового зала к площади складских и подсобных помещений является

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 50/50
• 60/40
• 70/30
• 80/20

Покупка, которая происходит незапланированно, под влиянием момента, вызывается изображением продукта или стимулированием продажи в торговой точке, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• импульсная
• рутинная
• сложная
• повседневная
• экстренная

При определении количества машиномест для парковки возле магазина следует учитывать (выберите 3 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• стоимость аренды
• размер торговой площади
• равномерность спроса и посещения магазина
• удаленность от жилой и транспортной инфраструктуры
• количество автовладельцев

При реализации посуды, подарков, тканей и украшений можно использовать запахи:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• жасмина
• розы
• ванили
• арбуза

Создание неповторимой атмосферы магазина, использование комбинации средств архитектуры, дизайна и сенсорной стимуляции, - является задачей элемента маркетинга-микс:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• товар
• цена
• место
• продвижение

Создание уровня запаса, достаточного для непрерывного присутствия ассортимента на торговом предприятии – задача правила…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ассортимента
• торгового запаса
• присутствия
• хранения

Сопоставьте виды планировки торгового зала с их описанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. линейная
• B. боксовая
• C. выставочная
• D. бутиковый
• E. смешанная
• F. представляет собой параллельное расположение торгового оборудования
• G. торговое оборудование размещено таким образом, что образует петлю, по которой движется покупатель
• H. представляет собой путь для покупателей, вдоль которого создаётся выкладка товаров
• I. разделение пространства на отдельные зоны, изолированные друг от друга
• J. комбинированный вариант, в котором используются элементы линейной и боксовой планировки

Специалист, отвечающий за оформление торговых пространств: зонированием, размещением полок и выкладки товаров, декором, витринами, освещением и музыкальным сопровождением,…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• визуальный мерчендайзер
• архитектурный дизайнер
• витринист
• супервайзер

Удаленность средней торговой зоны от магазина составляет:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• До 1 км для пешеходов и 1-2 км для пассажиров транспорта и автомобилистов
• 1-2 км для пешеходов и 2-6 км для пассажиров транспорта и автомобилистов
• 2-4 км для пешеходов и 6-10 км для пассажиров транспорта и автомобилистов
• 4-6 км для пешеходов и 10-15 км для пассажиров транспорта и автомобилистов

Укажите последовательность развития мерчандайзинга:

Тип ответа: Сортировка

• 1 умение красиво и правильно разложить свой товар, организовать торгово-меновое место
• 2 восприятие всего процесса продажи: поиск поставщиков, предпродажная подготовка товара, выкладка товара
• 3 ухудшение внешнего вида товара ввиду снижения себестоимости при массовом производстве
• 4 появление профессии промышленного дизайнера
• 5 управление процессом продаж

Укажите последовательность размещения товаров на полках, вверху списка самая верхняя полка, внизу – самая нижняя полка:

Тип ответа: Сортировка

• 1 менее востребованные товары или упаковочные материалы
• 2 приоритетные товары в этом отделе, лидеров продаж, товары в мелкой упаковке
• 3 товары с хорошей рекламой, средние упаковки товаров и сезонные товары, которые пользуются большим спросом
• 4 товары первой необходимости, на которые всегда есть спрос
• 5 большие коробки, товарный запас

Укажите последовательность торговых зон, начиная с самых приоритетных:

Тип ответа: Сортировка

• 1 входная зона, правая стена
• 2 вершины «золотых треугольников»
• 3 противоположная от входа (алтарная) стена
• 4 максимально удаленная от входа стена
• 5 кассовая зона
• 6 внутренние ряды в центре зала

Укажите последовательность этапов мерчандайзинга поставщика:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Анализ и планирование
• 2 Улучшение сервиса для розничных торговцев
• 3 Наблюдение и учет особенностей магазина
• 4 Проведение специальных рекламных акций в магазинах
• 5 Грамотная организация места продажи

Укажите последовательность этапов разработки дизайна упаковки:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Создание основной идеи, образа упаковки
• 2 Подготовка и выдача технического задания дизайнерам
• 3 Рассмотрение вариантов, предложенных дизайнерами, выбор оптимального варианта
• 4 Тестирование дизайна упаковки
• 5 Внесение изменений в дизайн с учетом мнений потенци¬альных потребителей

Установите соответствие между видами навигации в магазине и их описанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. настенные
• B. на торговое оборудование
• C. подвесные
• D. напольные
• E. крепятся к стенам, стеллажам или другим вертикальным поверхностям
• F. выступают как торцевые навигационные указатели, прикрепленные перпендикулярно к вертикальным поверхностям
• G. навигационные указатели обычно крепятся к элементам потолочных конструкций больших помещений
• H. специальные наклейки или световые указатели, размещенные на полу

Установите соответствие между видами спроса на товары и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Товары повседневного спроса
• B. Товары импульсной покупки
• C. Товары для экстренных случаев
• D. Товары предварительного выбора
• E. Товары особого спроса
• F. товары, которые покупаются часто, без раздумий, с минимальными усилиями по сравнению их между собой
• G. товары, приобретаемые без предварительного планирования на основе возникшего желания
• H. товары, которые приобретаются при возникновении острой нужды в них
• I. товары с уникальными характеристиками и отдельные марочные товары, для приобретения которых покупатель готов затратить дополнительные усилия
• J. товары, требующие большей затраты времени и усилий на процесс принятия решения

Установите соответствие между концепциями розничной торговли и их особенностям:

Тип ответа: Сопоставление

• A. театральная
• B. ценовая
• C. экономия времени
• D. информационно-ознакомительная
• E. больше внимания уделяют освещенности и визуальному оформлению: цветовому решению, световым акцентам, специальным дизайнерским приемам
• F. располагаются в спальных районах города, весь запас продукции находится прямо в торговом зале
• G. отличаются удобным (или круглосуточным) временем работы, небольшой ассортимент
• H. используется производителями для демонстрации товара и консультирования клиентов

Установите соответствие между основными зонами в торговом зале с их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. входная зона
• B. кассовая зона
• C. площадь, занятая торговым оборудованием
• D. магистраль для основного потока покупателей
• E. незанятая зона, чтобы покупатель мог замедлить шаг, осмотреться, привыкнуть к новому помещению и настроиться на совершение покупки
• F. зона, в которой клиент оплачивает товар, получает консультацию по ассортименту, уходу за товаром
• G. зона для представления и демонстрации товара
• H. зона для передвижения покупателей

Установите соответствие между подходами к закупкам и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. система с фиксированным размером заказа
• B. система с изменяющимся размером заказа, но с фиксированным временем заказа
• C. система с фиксированным размером и периодичностью заказа
• D. система с изменяющимся размером и периодичностью заказа
• E. поставки товаров осуществляются через разные интервалы времени, заказ на новую партию делается, когда размер запасов достигает критического уровня
• F. поставки товаров осуществляются в определенные даты по ассортименту, указанному закупщиком
• G. характерна для товаров повседневного спроса, не имеющих сильных различий в свойствах в зависимости от производителя
• H. характерна для товаров, спрос на которые подвержен сезонным колебаниям, неустойчив, подвержен влияниям моды

Установите соответствие между сочетанием цветов и их воздействием на потребителей:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Черный, синий серебристый
• B. Малиновый, красный желтый
• C. Красный, синий, черный
• D. Желтый, розовый, золотой
• E. Подчеркивают высокий достаток
• F. Для потребителей с небольшим достатком
• G. Для упаковки товаров для мужчин
• H. Для упаковки товаров для женщин

Установите соответствие между цветами и вызываемых ими положительными эмоциями:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Красный
• B. Желтый
• C. Зеленый
• D. Синий
• E. Фиолетовый
• F. Любовь, власть, страсть, сила
• G. Тепло, радость, солнце, веселье
• H. Чистота и свежесть, здоровье, экологичность, природа, молодость
• I. Безопасность, доверие, логичность, безмятежность, небо
• J. Фантазия, магия, мудрость, свобода, богатство

Установите соответствие между цветами и направлением их использования в логотипах/упаковке:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Синий/голубой
• B. Красный
• C. Оранжевый
• D. Пурпурный
• E. используется финансовыми учреждениями и страховыми агентствами, банками и т.д.
• F. используется на распродажах
• G. для создания элементов призыва к действию
• H. используется в рекламе косметических товаров, предотвращающих старение кожи

Установите соответствие между

Тип ответа: Сопоставление

• A. Четко запланированная покупка
• B. Частично запланированная покупка
• C. Незапланированная покупка
• D. Первичная покупка
• E. Вторичная покупка
• F. покупатель заранее определил и продукт, и марку, которую он намеревается купить
• G. покупатель знает, какой товар ему необходим, но процесс выбора марки продолжается вплоть до совершения покупки
• H. покупатель выбирает продукт и марку непосредственно в магазине
• I. покупатель оценивает и взвешивает варианты перед покупкой, выбирает главный фактора при принятии решения
• J. покупатель принимает привычное решение при выборе товара

Установите соответствия между видами POS-материалов и их назначением:

Тип ответа: Сопоставление

• A. наклейки
• B. мобайлы
• C. воблеры
• D. муляжи
• E. используются для придания значимости корпоративному блоку и ориентации внутри него
• F. Используются для указания на место продажи товара
• G. Используется для привлечения внимания, вызова интереса к определенному товару за счет своего движения и колебания
• H. используется для презентации на витринах, чтобы не портился сам товар

Установите соответствия между критериями выбора поставщика и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. надежность снабжения
• B. цена закупки
• C. контроль остатков
• D. психологический климат в организации поставщика
• E. соблюдение обязательств по срокам поставки, точное соблюдение спецификации заказываемых товаров
• F. стоимость товара и доставки, условия платежа, по которым поставщик готов отгрузить товар
• G. позволяет снизить затраты на аренду склада, избежать пересортицы и т.д.
• H. настрой в коллективе, взаимоотношения между сотрудниками и партнерами, который проявляется в ценностной ориентации бизнеса

Формат магазинов, для которых расчет коэффициента установочной площади неприемлем (выберите 2 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• ювелирный салон
• продуктовый магазин
• обувной магазин
• магазин хозтоваров
• магазин бижутерии и аксессуаров для волос

Цвет, который придает интерьеру спокойствие и упорядоченность, подходит для стиля «хай-тек»:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• зеленый
• синий
• желтый
• серый
• черный

Цвет, который традиционно используют для оформления недорогих магазинов:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• красный
• синий
• оранжевый
• серый
• черный

Целями мерчандайзинга розничного торговца являются (укажите 3 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• создать конкурентное преимущество магазина и отдельных марок
• обеспечить покупателей необходимой информацией
• увеличить время пребывания в магазине и число покупок
• представить на рынке как можно больше позиций производимого ассортимента
• обучать и консультировать персонал магазина по производимому товару