Разработка маркетинговой стратегии с использованием матричных моделей Portfolio-анализа

Период изготовления: сентябрь 2023 года.

Цель исследования: осуществить разработку маркетинговой стратегии с использованием матричных моделей Portfolio-анализа на примере работы радио «Европа плюс». Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:

1. Изучить теоретические основы сущности понятия маркетинговой стратегии организации;

2. Изучить теоретические основы разработки стратегий;

3. Исследовать моделей Portfolio–анализа;

4. Дать общую характеристику деятельности радио «Европа Плюс» за последние 3 года;

5. Провести анализ стратегического положения радио «Европа Плюс» на рынке;

6. Разработать маркетинговую стратегию с использованием матричных моделей Portfolio – анализа

7. Провести оценку целесообразности (эффективности) реализации разработанной стратегии.

Объект исследования - Радио «Евро Плюс».

Работы успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6

1.1 Теоретические основы сущности понятия маркетинговой стратегии организации 6

1.2 Теоретические основы разработки стратегий 8

1.3 Модели Portfolio–анализа 10

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РАДИО «ЕВРОПА ПЛЮС» 12

2.1 Общая характеристика деятельности радио «Европа Плюс» за последние 3 года 12

2.2 Анализ стратегического положения радио «Европа Плюс» на рынке 15

3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ОСНОВЕ МАТРИЧНЫХ МОДЕЛЕЙ PORTFOLIO-АНАЛИЗА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РАДИО «ЕВРОПА ПЛЮС» 17

3.1 Разработка маркетинговой стратегии с использованием матричных моделей Portfolio – анализа 17

3.2 Оценка целесообразности (эффективности) реализации разработанной стратегии 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.

2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2021. – 304 с.

3. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2022. - 362 c.

4. Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия : учебник для академического бакалавриата / Л. В. Баумгартен. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 338 с.

5. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С. Виханский. – М: Гардарики, 2019. – 296с.

6. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие/ В.М. Власова. – М.: «Финансы и статистика», 2019. – 541с.

7. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые службы: теория и практика / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2020. - 570 c.

8. Годин А.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров/ Годин А.М. - Электрон. текстовые данные. - М.: Дашков и К, 2014. - 656 c.

9. Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 556 c.

10. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг: учебник/ П.С. Завьялов, В.Е. Демидов – М.: ЮНИТИ, 2021. –387 с.

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2019. - 752 c.

12. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с.

13. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 595 с.

14. Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций : учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с.

15. Комлев Е.Б. Математические методы в маркетинге [Электронный ресурс]: курс лекций / Комлев Е.Б.- Электрон. текстовые данные.- М.: Московский гуманитарный университет, 2014. - 124 c.

16. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с.

17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.– СПБ: Наука, 2020. – 487с.

18. Маркетинговая деятельность и ее основные виды [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Режим доступа: http://studme.org/13761106/ekonomika/marketingovaya_deyatelnost_osnovnye_vid.

19. Панкрухин А.П. Антикризисный стратегический маркетинг /А.П. Панкрухин // Практический маркетинг. - 2019. – № 6. – 43 с.

20. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 277 c.

24. Романов А.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М.- Электрон. текстовые данные. - М.: Дашков и К, Южный институт менеджмента, 2011. - 443 c.

22. Смирнов, А. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2019. - 176 c.

23. Тараненко Е.Ю. Маркетинг. Методические указания по выполнению курсовой и контрольной работы, лабораторным работам и интерактивным методам обучения. – СПб.: СПГУТД, 2015. - №32.

24. Федько С.А. Основы маркетинговых служб: учебник / С.А. Федько. – М.: ДАНА, 2019. – 375с.

25. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.