- Тема 1. Цифровой PR как часть маркетинга и важная составляющая системы управления в HoReCa.
- Тема 2. Разработка и управление комплексом маркетинга и PR в индустрии гостеприимства
- Тема 3. Актуальные способы продвижения в HoReCa. Тренды
- Итоговая аттестация
Выберете случай, когда ресторану не нужен PR?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- когда проект успешен
- продукт качественный
- гости довольны и уже ходят ресторан/отель и возвращаются, а также рекомендуют ваш проект другим.
- Когда мощности заведения позволяют принять еще больше гостей.
- Когда у команды есть еще и амбиции — признание, рейтинги, премии и узнаваемость.
- Когда ваша концепция уникальна и интересна, вам есть, чем гордиться и что рассказать, у вас есть уникальное торговое предложение
- когда гостей мало, они не возвращаются, продукт не доработан и сервис на нуле
Выберите не распространенный информационный повод в сегменте хорека
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- открытие ресторана
- ребрендинг
- новый шеф повар
- праздники, день рождения проекта, новое или сезонное меню, концерты, награды, участие в фестивалях, гастроли
- день рождения руководителя
Выберите причину, не отвечающую на вопрос – почему бренды создают свои собственные медиа?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- чтобы повысить узнаваемость
- чтобы повысить лояльность
- чтобы повысить стоимость бренда
- чтобы повысить продажи напрямую
Где не получится мониторить и отвечать на отзывы?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Собственный ресурсы: сайт, соц сети, емейл
- Внешние ресурсы
- Комьюнити, блоги, новые медиа, карточки на Яндекс Картах и Google Maps, Tripadvisor, Booking.com и другие агрегаторы, сайты партнеров
- почтовые письма
Инсайт помогает
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- отстроится от конкурентов
- получить новых клиентов
- Повысить продажи
Как называются продукты и услуги, которым не нужен бренд?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
Как расшифровать понятие User Generated Content?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- запрещенный контент
- пользовательский контент
- уникальный контент
Какие инструменты продвижения не работают на этапе покупки?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- внутренний PR
- Знание персоналом акций
- умение представить бренд в лучшем виде
- ТВ
Какие инструменты продвижения не работают на этапе узнаваемости?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- ТВ
- PR
- наружная реклама
- карты лояльности
Какие инструменты продвижения работают на этапе лояльности?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- реферальная программа
- удобное мобильное приложение
- карта гостя с накопительными баллами
Какие интерактивности не возможны в рамках новых медиа?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- постинг
- комментарии
- шеринг
- конкурсы
- опросы
- розыгрыш печатных билетов
Когда PR не поможет или подключать его уже поздно?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Когда проект работает в минус или в ноль, гостей мало, и они не возвращаются
- когда концепция уникальна, но мало раскручена
- когда мощности заведения могут привлечь больше гостей
Кто такие амбассадоры бренда?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- люди, которые продвигают бренд среди лояльной к ней аудитории
- активные пользователи бренда
- целевая аудитория бренда
Кто такие блогеры?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- известны за счет создания своего авторского/тематического контента в собственных соц медиа.
- покупатели и целевая аудитория проекта
- ядро постоянной аудитории
Кто такие эксперты?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- известны за счет своих профессиональных навыков и лостижений в своей нише / категории
- известны за счет своих достижений в шру бизнесе
- ядро постоянной аудитории
на каких из этапов пользовательского пути Customer Journey Map не помогает контролировать и корректировать присутствие бренда?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Покупка
- Сервис
- Лояльность
- найм на работу
Набирают обороты такие инфоповоды как
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- коллаборации
- Закрытия проектов
- сезонные предложения
Основная задача маркетинга -
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- повысить узнаваемость заведения
- привлечь больше гостей
- помочь проекту достичь бизнес-цели
Платформа Бренда нужна
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Для единого понимания сути бренда внутри компании, между сотрудниками и среди ее партнеров
- Для повышения продаж
- для снижения себестоимости услуг
Чем лучше всего описывать целевую аудиторию?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Возраст
- Соц. статус
- Пол
- Инсайт
Что делает PR?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- PR не увеличивает прибыль напрямую, а служит для того, чтобы как можно больше людей узнали о проекте.
- генерирует повторные продажи
- Повышает лояльность
Что значит тренд farm to table?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- еда на столе поступала непосредственно с фермы, не проходя по пути через магазин, рынок или дистрибьютора
- продукты только животного происхождения
- продукты по низкой стоимости
Что не должен делать современный маркетинг?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Отстроиться от конкурентов;
- Повысить узнаваемость или знание продукта среди конечных клиентов;
- Увеличить средний чек магазина;
- Найти новую нишу позиционирования;
- Обеспечить успешный запуск продукта
- выстроить отдел продаж
Что не относится к актуальным инструментам в телеграмм для бизнеса
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- телеграмм каналы
- Групповые чаты
- Чат боты
- Рассылки
- подкасты
Что не относится к бесплатным способам продвижения вконтакте?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Виральный и уникальный контент
- рассылки / комментарии в тематических пабликах
- таргетированная реклама
Что не относится к дополнительным каналам продвижения
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Яндекс Дзен
- Одноклассники
- Youtube
- российские аналоги Инстаграм
- Гео сервисы
- веб сайт
Что не относится к функции бренда для бизнеса?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Отстроиться/дифференцировать свои продукт или услугу на рациональном и эмоциональном уровнях от остальных игроков на рынке (почему должны купить тебя, а не кого-то другого);
- Наполнять продукт или услугу ценностью для конечного клиента;
- Увеличивать прибыль путем наценки за бренд;
- Выстроить отдел продаж
Что не относится к функции Сегментации?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- правильно спозиционировать компанию
- разработать наиболее эффективный маркетинг микс
- обеспечить присутствие в прессе
Что не относится к целям коллаборации?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Создать дополнительную ценность для бренда
- «Дотянуться» до новой целевой аудитории
- Эксперименты с визуальным стилем и коммуникациями
- Увеличение продаж
- Экономия бюджета
- уменьшение себестоимости услуг
ЧТО НЕ ОТНОСИТСЯ К ЭЛЕМЕНТАМ ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Позиционирование
- Миссия (необязательный элемент);
- Целевая аудитория и ее инсайт (может быть несколько сегментов);
- Лестница преимуществ:
- Атрибуты (продуктовые преимущества, факторы доверия, причины верить)
- Рациональные преимущества
- Эмоциональные преимущества
- логотип
Что не является новыми медиа
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- социальные сети
- телеграм каналы
- блоги
- печатные издания
Что такое бренд?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Набор ассоциаций, которые возникают у гостя на любом этапе контакта с продуктом/заведением
- Описание, зачем нужен продукт
- План мероприятий, направленных на продвижение
Что такое бриф?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- небольшая анкета, в которой закрепляются важные данные и вводные о проекте, продукте или услуги
- логотип и графические элементы
- текстовое описание проекта
Что такое геймификация?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- вовлечение пользователя или гостя в игру для получения продаж
- привлечение детей для рекламы продуктов
- кросс промо с игровыми брендами
Что такое гиперперсонализация?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- персональное предложение, основанное на индивидуальных настройках и данных о пользователе
- имя собственника бизнеса на мерчендайзинге
- рассылка
Что такое драйвер тренда?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- какой-то значимый фактор, определяющий скорость и направление развития тренда
- падение интереса к тренду
- скорость развития тренда
Что такое коллаборация?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- сотрудничество двух и более брендов в рамках одной рекламной кампании или продукта
- сокращение расходов на маркетинг
- размещение рекламы у блогеров
Что такое лояльность к бренду?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- степень поддержки потребителем определенного бренда
- частота повторных покупок
- степень осведомленности о бренде
Что такое новые медиа?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- новый формат существования средств массовой информации, постоянно доступных на цифровых устройствах и подразумевающих активное участие пользователей в создании и распространении контента»
- искусственный интеллект и чат боты
- печатные СМИ
Что такое позиционирование?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- видение компании
- набор установок и паттернов
- графические элементы и фирменный стиль
- ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ НИШИ КОМПАНИИ, ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ НА РЫНКЕ В РЯДУ ДРУГИХ АНАЛОГИЧНЫХ, С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОНЕЧНОГО КЛИЕНТА
Что такое ретаргетинг?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- рекламный механизм, с помощью которого онлайн реклама направляется пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом
- сегментация Целевой аудитории
- графические элементы и брендбук
Что такое референс?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- графические элементы и брендбук
- вспомогательное изображение, которое используется для визуального объяснения идеи
- план продвижения
Что такое тренд?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- это нарастающий в обществе запрос на решение определенной человеческой задачи.
- повышение продаж
- падение спроса
Что такое трендвотчинг?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- план развития компании
- умение замечать, когда тренды выходят на пик и начинают угасать.
- скорость развития тренда
Что такое УТП
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Выдающаяся характеристика бренда или продукта
- графические элементы и фирменный стиль
- персональное предложение, основанное на индивидуальных настройках и данных о пользователе
Что такое фемвертайзинг?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- реклама, которая разрушает гендерные стереотипы
- запрет на использование женщин в рекламе
- реклама однополых браков
Что такое флоучарт?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- графическое описание процесса, использующее различные символы с целью представить операции, данные, подпроцессы и т.д., связи между которыми раскрываются с помощью стрелок или в таблице
- логотип и графические элементы
- презентация проекта
Что такое фудшеринг?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- распределение продуктов питания с подходящим сроком годности среди тех, кто в них заинтересован — нуждающихся, эко-активистов и тех, кто твердо встал на путь ответственного потребления
- ужины за большим общим столом
- минимальные затраты на покупку продуктов
Что такое целевая аудитория?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- АУДИТОРИЯ, ЗА ДЕНЬГИ КОТОРОЙ БРЕНД БОРЕТСЯ С КОНКУРЕНТАМИ
- Постоянные гости ресторана
- Потенциальные гости
Что такое Customer Journey Map?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- это карта клиентского пути
- карта географии проекта
- графические элементы и фирменный стиль
Что такое PR?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- это направление, которое управляет внешними коммуникациями компании
- сотрудничество с блогерами
- реклама на ТВ
Что таоке барьер развития тренда?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- значимый фактор, препятствующий развитию тренда сейчас
- фактор, определяющий скорость и направление развития тренда
- скорость развития тренда