Специфика рекламной кампании

Работа включает в себя теоретическую и практическую части. В ней рассмотрены современные тренды в рекламной индустрии (2023 год) и тенденции ее развития. Проведен анализ, приведены примеры. Также выявлены основные ошибки, допускаемые при планировании рекламных кампаний, и предложены пути их решения.

Работа может быть расширена до ВКР или сужена, например, до реферата. Пишите, обсудим.

Введение……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ……………………………………5

1.1 Рекламная кампания: понятие, виды и цели…………………………….5

1.2 Основные этапы рекламной кампании и их характеристика…………..8

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ………………………………….12

2.1 Обзор и анализ основных трендов современных рекламных кампаний……………………………………………………………………………12

2.2 Анализ ошибок, допускаемых при проведении рекламной кампании, и практические рекомендации по их устранению………………………………….16

Заключение…………………………………………………………………..22

Библиографический список…………………………………………………24

1. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. — М.: Приориздат, 2005. – 96 с.
2. Аликберова А. М., Вахабова С. А., Садуева М. А. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании // Журнал прикладных исследований. – 2023. – №1. – С. 105-108.
3. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. – 3-е изд. – М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 326 с.
4. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2009. – 281 с.
5. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 233 с.
6. Зуйкова А., Карлышева А. Как ставить цели и задачи по SMART [Электронный ресурс] // Блог Яндекс Практикума. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/celi-i-zadachi-po-smart/ (дата обращения: 10.01.2024).
7. Зыкин В. 10 шагов успешной рекламной кампании: чек-лист для руководителя [Электронный ресурс] // Андва. URL: https://andva.ru/10-shagov-uspeshnoj-reklamnoj-kampanii-chek-list-dlya-rukovoditelya?ysclid=lrb4qsorg6411989530 (дата обращения: 10.01.2024).
8. Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. – М.: Карьера пресс, 2012. – 400 с.
9. Мартыненко А. Е. Рекламная кампания: понятие, особенности организации и оценка эффективности // Молодой ученый. – 2023. – № 37 (484). – С. 85-86.
10. Мудров А. Н. Основы рекламы. – М. : Магистр, 2008. – 397 с.
11. Николаева М. А. Основы рекламы: интегративный курс. – ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т», 2012 – 380 с.
12. Ноткин И. М. Влияние креатива на эффективность рекламных кампаний // Практический маркетинг. – 2023. – №12. – С. 46-51.
13. Орешкин К. Пошаговый план создания эффективной рекламной кампании Электронный ресурс] // vc.ru – бизнес, технологии, идеи, модели роста, стартапы. – URL: https://vc.ru/u/469014-kirill-oreshkin/748346-poshagovyy-plan-sozdaniya-effektivnoy-reklamnoy-kampanii?ysclid=lrb4qm5dqv265119197 (дата обращения: 10.01.2024).
14. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л. В. Подорожная. – М.: Издательство «Омега-Л», 2014. – 343 с.
15. Проектирование рекламных и PR-кампаний: учебное пособие / Отв. ред. Д. К. Сабирова. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2015. – 209 с.
16. Рекламная деятельность : учебник / под ред. В. Д. Секерина. – Москва : ИНФРА-М, 2022. – 282 с.
17. Ромат Е. В. Реклама: практическая теория: для бакалавров и магистров / Е. В. Ромат, Д. В. Сендеров. – 9-е изд. – Санкт-П.: Питер, 2016. – 544 с.
18. Тайный список маркетолога: топ-10 трендов в рекламе на 2023 год кампании Электронный ресурс] // СБЕР Бизнес Live. – URL: https://sberbusiness.live/publications/tainyi-spisok-marketologa-top-10-trendov-v-reklame-na-2023-god (дата обращения: 10.01.2024).
19. Токтарова Т. И. Рекламная деятельность : учеб. пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина. – Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2015. – 108 с.
20. Трушко А. А. Понятие рекламной кампании и ее виды // Вестник науки. –2022. – №2 (47). – С. 78-83.
21. Черкасова О. Г., Никитина А. С., Пимонова А. А. Оценка эффективности рекламной кампании // Символ науки. – 2020. – №11. – С. 155-156.
22. Шадрина Л. Ю., Матвеев М. Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) [Электронный ресурс] // Universum: общественные науки. – 2014. – №9 (10). – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-podhody-k-opredeleniyu-reklamnoy-kampanii-tehnologicheskiy-podhod (дата обращения: 22.12.2023).
23. 19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года [Электронный ресурс] // Pressfeed.журнал. – URL: https://news.pressfeed.ru/19-samyh-gromkih-reklamnyh-i-pr-kampanij-2023-goda/?ysclid=lrb4ggbifi797269536 (дата обращения: 10.01.2024).