Ивенты как инструмент продвижения бренда

Период изготовления: ноябрь 2023 года.

Работа сделана на примере АО «Гулливер» (г. Ульяновск).

Цель исследования – выявить результативность проведения ивентов в продвижении бренда.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть инструменты продвижения бренда;

2. Изучить понятие и сущность ивента;

3. Рассмотреть и охарактеризовать виды ивентов;

4. Выявить результативность ивентов как инструмента продвижения бренда;

5. Изучить практику использования ивентов в продвижении бренда торговой сети «Гулливер»;

6. Разработать предложения по повышению эффективности применения ивентов как инструмента продвижения бренда.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ 7

§ 1.1. Характеристика инструментов продвижения товаров и услуг 7

§ 1.2. Сущность, виды и задачи ивентов 13

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ИВЕНТОВ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТОРГОВОЙ СЕТИ «ГУЛЛИВЕР» 20

§ 2.1. Результативность использования ивентов как инструмента продвижения бренда торговой сети «Гулливер» 20

2.2 Предложения по повышению результативности ивентов в продвижении бренда 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32

ПРИЛОЖЕНИЯ 35

1. Бушев, А. Б. Российская социальная реклама: инициатор, коммуникатор, подходы и креативная стратегия / А. Б. Бушев. О. А. Круглова // Человек в информационном пространстве: понимание в коммуникации. Сборник научных трудов в 2 томах. Под общей редакцией Н.В. Аниськиной, Л.В. Уховой. 2017. С. 232-244.

2. Быстрова, Н. Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект // Гуманитарный трактат. 2017. № 13. С. 3-6.

3. Варли, Р., Рафик М. Основы управления в розничной торговле. Издательский дом Гребенникова, 2015 г. -548 с.

4. Жукова, А. И. Нестандартные формы и виды коммерческой и социальной рекламы // Молодёжь третьего тысячелетия. Сборник научных статей. 2017. С. 108-111.

5. Карягина, А. В. Креативность рекламной деятельности в России (риски и специфика их правовой регуляции). Автореферат дис. ... кандидата социологических наук / Юж. федер. ун-т. Ростов-на-Дону, 2015

6. Качалова, С. М. Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 4 (30). С. 174-183.

7. Качалова, С. М. Эффективные стили и приёмы креативных стратегий // Вестник Липецкого государственного технического университета. 2017. № 4 (34). С. 68-73.

8. Климова, Т. Н. Комплексный анализ рекламного обращения руководителя // Политическая лингвистика: проблематика, методология, аспекты исследования и перспективы развития научного направления. Материалы Международной научной конференции. Главный редактор А.П. Чудинов. 2015. С. 124-129.

9. Лужнова, Н. В. Роль массовых коммуникаций в постиндустриальной теории общества в аспекте развития информационного маркетинга // Общество: политика, экономика, право. 2017. № 4. С. 61-64.

10. Перепечаев, И.В. Особенности брендового стиля современных магазинов брендовой одежды (на примере Prada, Armani, Calvin Klein) // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2017. Т. 1. С. 199-202.

11. Пестова, Я. Н. Проект «Тест-драйв рекламы и PR» - территория завоевания предпочтения абитуриентов и развития профессиональных компетенций студентов // Проблемы высшего образования. 2016. № 2. С. 112-115

12. Родченко, Е. А. Творческие технологии интегрированных коммуникаций: методологический контекст // Медиаскоп. 2014. № 2. С. 3.

13. Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. Пособие. М., 2016. - 168с.

14. Российский рынок косметики и парфюмерии: динамика, покупательские предпочтения и структура инвестиций [Электронный ресурс] – URL: https://new-retail.ru/business/rossiyskiy_rynok_kosmetiki_i_parfyumerii_dinamika_pokupatelskie_predpochteniya_i_struktura_investits9956/

15. Смелова, М. В. Креативные стратегии в рекламе // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры. IV Международная научно-практическая конференция. Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. 2018. С. 160-164.

16. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности// Тамбовский государственный технический университет (ТГТУ), 2004

17. Бойко А. И. Спонсоринг // Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2004

18. Антипов, К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. – 4-е изд., стер. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2020. – 326 с.

19. Ефремова, Е. Н. Художественные решения в современной рекламе. Творчество и технологии / Е. Н. Ефремова // Известия ВГПУ. - 2012. - №9. – С. 107-110.

20. Захарова, И. В. Информационные технологии рекламы в бизнесе / И. В. Захарова // Advertising in the modern world: history, theory and practice : materials of the international scientific conference on May 22–23, 2014. - С. 41-44.

21. Зотова, О. И. Рекламные технологии как системообразующая основа маркетинга продвижения / О. И. Зотова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. - 2010. - №1-2. – С. 252-259.

22. Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества / Marketing Team. – 2019. URL: https://nt.technology/ru/blog/media-ad/ (дата обращения: 15.11.2023).

23. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М. : Издательство Юрайт, 2015. – 502 с.

24. Полякова, О. В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения / О. В. Полякова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. - 2012. - №1-1. – С. 108-122.

25. Ad Tech: what exactly is it and how does it work? / Media buyer and publissher’s handbook. 2020. URL: https://www.getalfi.com/advertising/ad-tech-what-exactly-is-it-and-how-does-it-work-media-buyer-and-publishers-handbook/ (дата обращения: 15.11.2023).