Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия

Период изготовления: декабрь 2023 года.

ВУЗ: неизвестно.

Объект исследования -ООО "Автохимснаб" (Ханты-Мансийский Автономный округ - Югра, город Сургут).

Основной вид деятельности - торговля оптовая чистящими средствами.

Проведен анализ финансового состояния за 2020 - 2022 годы.

Цель выпускной квалификационной работы: исследование теоретических и методических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия и разработка рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Автохимснаб».

В соответствии с целью, объектом и предметом исследования выдвигаются следующие задачи:

1. Изучить понятие и роль маркетинговой деятельности предприятия;

2. Ознакомиться с организационной структурой предприятия ООО «Автохимснаб»;

3. Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия ООО «Автохимснаб» как объекта управления;

4. Провести анализ маркетинговой деятельности и среды предприятия ООО «Автохимснаб»;

5. Разработать рекомендации, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ООО «Автохимснаб».

6. Произвести расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6

1.1 СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.2 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 13

1.3 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 24

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АВТОХИМСНАБ» 36

2.1 ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «АВТОХИМСНАБ» 36

2.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АВТОХИМСНАБ» 41

2.3 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АВТОХИМСНАБ» 49

2.4 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АВТОХИМСНАБ» 55

2.5 РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 60

Заключение 67

Список использованных источников 69

Приложения…………………………………………..…………………………70

1 Самаева Е.В., Эрдниева Э.В., Сюкиев Д.Н., Каруев Б.Н., Самаева А.Д. //«Совершенствование и оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии» // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 12-2. – С. 386-391.

2 Овчаренко Н. А. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебник для бакалавров. — М.: Дашков и Ко. 2020. 162 с.

3 Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. / «Маркетинг: Учебное пособие» / [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m49/1.htm (дата обращения 12.08.2023).

4 Гавриленко Н. И. / «Маркетинг: Учебники и пособия для вузов» / [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://fenzin.org/online/220767 (дата обращения 14.08.2023).

5 Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404 с.

6 Карпова С.В. /Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавров, 6-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К,/ 2021.- 296 с.

7 Цахаев, Р. К. //Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.

8 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В.// Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров, 3-е изд., стер./ М.: Дашков и К, 2022.- 282 с.

9 Рыжикова ,Т. Н. /Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.

10 Овсянников, А. А. /Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.

11 Завгородняя, А. В. /Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 340 с.

12 Морозова А.Л. /Технология создания и развития личного бренда для специалистов, экспертов, предпринимателей./- М.:Русайнс, 2021.- 102 с.

13 «Управление маркетингом и организация маркетинговой деятельности» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.grandars.ru/student/marketing/organizaciya-marketingovoy-deyatelnosti.html (дата обращения 17.08.2023).

14 Винокур М. Е. Организация производства и менеджмент.Учебно-методический комплекс. — М.: Проспект. 2020. 168 с.

15 Смольянинова Е.Н. //Совершенствование системы менеджмента качества на предприятиях розничной торговли // Е. Н. Смольянинова, Е. М. Трапезникова // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2020. – Т. 9, № 3 (32). – С. 321-325.

16 Егоршин, А. П. /Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.

17 «Маркетинговые показатели – основные метрики и как их отслеживать?» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://atlanty.ru/media/marketingovye-pokazateli-kak-otsenit-effektivnost-marketinga/ (дата обращения 20.08.2023).

18 Единый государственный реестр юридических лиц (выписка из ЕГРЮЛ) //Сведения о юридическом лице ООО «Автохимснаб»//.

19 Организационно-правовые нормативные акты: Устав ООО «Автохимснаб».

20 ООО «Автохимснаб» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1421218 (дата обращения 21.08.2023).

21 Кривицкая Т.В. //Розничный товарооборот как определяющий фактор эффективности функционирования торговой организации // Экономика и управление: социальный, экономический и инженерный аспекты : сб. науч. ст. V Междунар. науч.-практ. конф. – Брест : БрГТУ, 2022. – Ч. 1. – С. 90–94.

22 Штатное расписание ООО «Автохимснаб».

23 Латышова Л.С. /Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: Учебное пособие, 3-е изд./- М.: Дашков и К, 2021.- 142 с.

24 Абаев А.Л. /Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.

25 Данные управленческого учета ООО «Автохимснаб» за 2020, 2021 и 2022 годы.

26 Внутренние документы ООО «Автохимснаб» /финансово-бухгалтерские/ Счета и Главная книга.

27 Внутренние документы ООО «Автохимснаб» //финансово-бухгалтерские// Годовые отчеты.

28 Дилерские и прочие договоры, заключенные между ООО «Автохимснаб» и его поставщиками.

29 Постановление Правительства РФ от 01.01.2002 N 1 (ред. от 18.11.2022) "О Классификации основных средств, включаемых в амортизационные группы".

30 Плиский Н. /Реклама ее значение, происхождение и история./ Примеры рекламирования. – М.: ИП Секачев В.Ю., 2021.- 184 с.

31 Киселев, А. Г. /Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 432 c.

32 Дронов, Р. И. /Оценка финансового состояния предприятия / Р.И Дронов -М.: Финансы. – 2021. – 155 с.

33 Сысоева Е. Ф., Барабанов А. И., Гаврилова А. Н. //Финансовый менеджмент. Учебное пособие. //— М.: КноРус. 2020. 498 с.

34 Скляр Е.Н., Авдеенко Г.И., Алексунин В.А.- М.: Дашков и К, 2021 . // Маркетинговые исследования: Практикум, 3-е изд., стер.// - 214 с.