Развитие маркетинговой деятельности организации на основе BTL технологий

Период изготовления: июнь 2023 года.

Объект исследования - ПАО «МТС» (г. Москва). Это телекоммуникационная компания.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ 6

1.1.Понятие и сущность комплекса маркетинга в компании 6

1.2.Основы управления маркетинговой деятельности организации 13

1.3.Особенности использования BTL маркетинга 16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ BTL ТЕХНОЛОГИЙ В ПАО «МТС» 21

2.1. Общая характеристика организации ПАО «МТС» 21

2.2. Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации ПАО «МТС» 31

2.3.Оценка влияния стратегий BTL-маркетинга на продвижение компании ПАО «МТС» 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 55

1. Авдюкова, А.Е. А18 Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. Е. Авдюкова ; Урал. гос. пед. ун-т. – Электрон. дан. – Екатеринбург : [б. и.], 2018.

2. Акимов С. Новые возможности работы со старой информацией для

3. BTL-агенств / С. Акимов // Реклама. Теория и практика. – 2012. – N 3.

4. Барвихин М. Э. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга. https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-formirovaniya-kompleksa-marketinga. (дата обращения 07.04.2023)

5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.

6. Березин И.С. Маркетинговая деятельность: понятие, сущность /И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2017. – № 5. – С. 32.

7. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2016. – 318 с.

9. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 5.

10. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.

11. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

12. Гудилина Е.А. Насколько эффективен социально-ориентированный маркетинг / Е.А. Гудилина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – N 6.

13. Гукасян Н. Как эффективно провести промоакцию и другие BTL-мероприятия / Н. Гукасян // Маркетинговые коммуникации. – 2011. – N 2.

14. Дихтль Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин– М.: Высшая школа, 2015. – 140 с.

15. Егорова М. А. BTL-коммуникации, их отличительные особенности и рекомендации при подготовке к реализации. https://cyberleninka.ru/article/n/btl-kommunikatsii-ih-otlichitelnye-osobennosti-i-rekomendatsii-pri-podgotovke-k-realizatsii. (дата обращения 06.04.2023).

16. Егоров М. А. BTL-коммуникации, их отличительные особенности и рекомендации при подготовке к реализации. https://cyberleninka.ru/article/n/btl-kommunikatsii-ih-otlichitelnye-osobennosti-i-rekomendatsii-pri-podgotovke-k-realizatsii. (дата обращения 07.04.2023)

17. Зундэ В.В. Концепция формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. – М.: Экономические науки, 2008.

18. Ковалевский Д. Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения //Практика Рекламы. 2007. – № 1.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник / Ф. Котлер, А. Гари. – М.:Вильямс, 2016. – 752 с.

20. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.

21. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.

22. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.

23. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.

24. Ленский А. Креатив в BTL / А.Ленский // Реклама. Теория и практика. – 2012. – N 5.

25. Начоева М.Х. Построение комплекса маркетинга и взаимосвязь его элементов. НАУКА И СОВРЕМЕННОСТЬ – 2015.С.122-127.

26. Официальный сайт ПАО «МТС». Режим доступа: https://mts.ru.

27. Соловьев, Б. А. Маркетинг / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М., 2020. – 336 с.

28. Франкель Н., Румянцев Д. Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий. – СПб: Питер, 2019. - 320 с.

29. Щербаков С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко. – СПб: Питер, 2019. - 352 с.

30. Панова Е. А. Влияние рейтинга компаний на стоимость их брендов (на примере IT-компаний) // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 5.

31. Савчук, Г. А. Управление маркетингом на предприятии : учеб. пособие / Г. А. Савчук, Ю. В. Мокерова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 112 с.

32. Третьяк О. А., Рожков А. Г. Ориентация на клиента: моделирование и диагностика // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2012. – № 4. – С. 76–84.

33. Царенко Е. С. Интеграция инструментов btl-маркетинга в систему маркетинговых коммуникаций. https://cyberleninka.ru/article/n/integratsiya-instrumentov-btl-marketinga-v-sistemu-marketingovyh-kommunikatsiy. (07.04.2023г.)