«Современный подход к созданию системы идентификации для бренда: сравнение российского и зарубежного опыта.»

Целью выпускной квалификационной работы выступает выработка предложений, направленных на совершенствование элементов идентификации российского бренда одежды «Matu» на основе зарубежного и российского опыта.

В соответствии с поставленной целью работы задачами выпускной квалификационной работы являются:

1. выявить сущность системы идентификации бренда и рассмотреть теоретические основы создания визуальной системы идентификации для бренда (фирменного стиля);

2. провести анализ современных подходов к возданию визуальной системы идентификации брендов в зарубежных странах;

3. изучить отличительные черты российского современного брендинга и выделить подходы, необходимые для успешного управления брендом;

4. сформировать концепцию системы идентификации для российского бренда теплой одежды «Matu»;

5. провести анализ концепций фирменных стилей конкурирующих российских и зарубежных брендов одежды;

6. разработать предложения по совершенствованию элементов идентификации российского бренда «Matu».

Объектом исследование в выпускной квалификационной работы выступает бренд российской одежды «Matu». Предметом исследования выступают элементы системы идентификации для бренда.

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ ДЛЯ БРЕНДА (ФИРМЕННОГО СТИЛЯ)........................................................................... 6

1.1 Сущность бренда и системы идентификации бренда как системы образов и правил 6

1.2 Основные элементы идентичности бренда....................................... 11

1.3. Цели и этапы создания системы идентификации бренда................. 18

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К СОЗДАНИЮ СИСТЕМЫ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ: РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ БРЕНДЫ.............................................. 25

2.1 Сравнение системы визуальной идентификации в России и зарубежных странах 25

2.2. Современные подходы к идентификации бренда............................ 33

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «MATU» 38

3.1. Формирование концепции системы идентификации для российского бренда Мatu 38

3.2 Анализ концепции фирменного стиля конкурентов.......................... 42

3.3 Предложения по совершенствованию элементов идентификации российского бренда «Matu» 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННО