Роль бренда в мировой экономике

Особенности экономики нового тысячелетия отражаются в появлении новых экономических условий, возникающих в связи с изменением всех составляющих экономического процесса, в том числе роли бренда. В настоящее время положение предприятия в процессе хозяйственной деятельности меняется и, следовательно, пересматривается реальная хозяйственная деятельность, рынок ориентируется на потребителя, происходит смена ориентации в понятии потребности и «новое насыщение».

Актуальность данной темы заключается в том, что в последние годы, с развитием рыночной экономики, с усилением тенденции роста во многих секторах российской экономики, слова brand, brand-имидж, brand-промоушн, заимствованные из английского языка, стали широко использоваться и стали в некотором смысле модными. Однако большинство людей не имеют четкого представления о том, что такое бренд.