Курсовая работа по теме Реклама как социокультурный феномен

Введение

Актуальность работы обусловлена постоянно растущим спросом на интернет-рекламу, увеличением ее популярности по причине своей высокой эффективности, относительно недорогой стоимости и охвата очень широкой аудитории. В настоящее время Интернет - наиболее совершенный и динамичный проводник информации. Интернет-реклама является одним из наиболее перспективных направлений в рекламной деятельности. Сегодня изучение интернет-рекламы является необходимостью, так как быстрое развитие информационного рынка определяет потребность проведения классификации и постоянной систематизации и структуризации собираемой и накапливаемой рекламной информации.

Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама - это "целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ - с другой" [21: http://]. А фактический материал, полученный при исследовании, показал необходимость в постоянном совершенствовании методов размещения интернет-рекламы.

Целью данного исследования является описание особенностей интернет-рекламы, ее преимуществ и недостатков. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования:

1) описать подходы к пониманию интернет-рекламы, ее специфику;

) описать виды и функции интернет-рекламы;

) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет;

) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы;

) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы;