Курсовая работа по теме Реклама как социокультурный феномен

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы обусловлена возросшим влиянием рекламы на жизнь общества. Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социкультурной направленности. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который способен влиять на духовные и социальные ценности общества являются необходимыми.

Итак, под рекламой с точки зрения социокультурного аспекта понимают феномен современного социума, специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами. [Егорова Е.С.: http://].

Целью данного исследования является описание социокультурного подхода к пониманию рекламы. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования:

1) описать подходы к пониманию рекламы, ее историю;

) описать функции рекламы, способы и инструменты воздействия рекламы на общество;

) Сравнить понятия реклама и искусство;

) Доказать, что современная реклама является частью социокультурного пространства;

) проанализировать специфику репрезентации национальных традиций русской культуры в современной телевизионной рекламе

Объектом данного исследования является феномен рекламы как социокультурного явления.

Предметом данного исследования выступают особенности социального и культурного влияния рекламы на ценности современного общества.