Курсовая работа по теме Анализ бренда на примере табачной марки 'Marlboro'

На сегодняшний день, сигареты относятся к одним из самых продаваемых продуктов в мире, а табачное производство - самым прибыльным.

Рынок табачных изделий в России представлен множеством марок (более 900 разновидностей наименований) сигарет как отечественного, так и иностранного производства, из которых можно выделить примерно 300 семейств сигарет. Высокая конкуренция на рынке, когда потребители постоянно испытывают непрерывный натиск со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, сильный и узнаваемый бренд способствует благополучному развитию фирмы.

Значимость бренда для любой организации сложно переоценить. Он является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Бренд нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделяться среди конкурентов. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие продуманного и качественного бренда значительно повышает эффективность рекламных кампаний.