Особенности PR-деятельности в индустрии моды

Цель исследования. Исследовать особенности PR-деятельности в индустрии моды.

Задачи исследования:

1) проанализировать теоретические аспекты PR-деятельности в индустрии моды;

2) исследовать современные тенденции PR в индустрии моды;

3) изучить зарубежные PR-кейсы в индустрии моды;

4) сопоставить с зарубежными отечественные PR-кейсы и определить специфику продвижения модных российских брендов.

Гипотеза исследования. PR-технологии в силу своей специфики формируют модные тенденции и играют важную роль в модном бизнесе.

Теоретическая значимость исследования. Теоретический обзор позволяет изучить особенности технологий PR-продвижения в сфере моды с учетом экономических, социокультурных и национальных факторов отдельно взятого региона.

Практическая значимость исследования. Сравнительный анализ зарубежных PR-кейсов и отечественный опыт PR-практики позволит выявить преимущества и недостатки технологий продвижения в российском сегменте сферы моды.

Эмпирическую базу исследования составляют зарубежные PR-кейсы в индустрии моды и отечественный опыт PR-практики в российском сегменте индустрии моды.

Методы исследования:

- анализ современных источников;

- сравнительный анализ зарубежных и отечественных кейсов в сфере PR-технологий;

- теоретический обзор источников по теме исследования.

Объем работы 40 стр.

Введение 3

Глава I. Теоретические аспекты PR-деятельности в индустрии моды 6

1.1. Индустрия моды: структура, принципы организации и функционирования 6

1.2. Специфика PR-деятельности в индустрии моды 10

1.3. Инструменты PR в индустрии моды 14

Выводы к 1 главе 17

Глава II. Практика PR в индустрии моды 18

2.1. Отражение современных тенденций PR в индустрии моды 18

2.2. Зарубежные PR-кейсы в индустрии моды 23

2.3. PR-практика в российском сегменте индустрии моды 29

Выводы ко 2 главе 35

Заключение 36

Список источников 38

1. Вайнштейн О. Денди: мода, литература, стиль жизни. М., Новое литературное обозрение, гл. XIV, 2005

2. Лебсак-Клейманс А. Сегменты и профессии в индустрии моды. [электронный ресурс] URL: https://www.sostav.ru/articles/2009/02/27/ko3/ (дата обращения: 30.03.2022).

3. Стрельник В. Российские fashion-бренды: первый опыт // Модный Mafazin. 2003. № 8 (10).

4. Костина П. Роль PR - технологий в формировании модных тенденций. 2020. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/131517-rol-pr-tehnologiy-v-formirovanii-modnyh-tendenciy (дата обращения: 30.03.2022).

5. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3 -е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.

6. Бердышев С.Н. Рекламное агентство. С чего начать? 2-е изд.- М.: Дашков и К, 2017. 168 с.

7. Галичкин Н.С. Идентичность бренда - основополагающая успешности продукта // Новый университет. Серия «Экономика и право». - 2014. - №4 (38). - С. 87-89.

8. Кузьмина А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2010. - №5.

9. Нужина И.А. Классификация зрительских аудиторий зрелищных мероприятий сферы моды // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. - 2014. - №41-42. - С.37-42.

10. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда // Вестник Московского государственного университета печати. - 2013. - №6. -С. 228-231.

11. Мода России сегодня // Объединение брендов. Режим доступа: [электронный ресурс] URL: https://fashionunited.ru/ (дата обращения: 30.03.2022).

12. Гусева О. В. Брэндинг // Маркетинг. Режим доступа: [электронный ресурс] URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm (дата обращения: 30.03.2022).

13. Гурова О. Ю. Социология моды: обзор классических концепций // Социологические исследования. 2011. № 8. С. 72-82.

14. Креативные digital-кейсы в сфере моды: иммерсивный показ и одежда, которой нет. [электронный ресурс] URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/future-of-marketing/creativity/creative-cases-fashion/ (дата обращения: 30.03.2022).

15. Ечевская О.Г., Янке Е.Д. Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды. Мир экономики и управления. 2014. Том 14, выпуск 2. с. 185.

16. Гусова Д.Т. Формирование и развитие бренда модной одежды в контексте проектной культуры и искусства: дис. ... канд. искусствоведения. М.: МГУД, 2016. 245 с.

17. Килошенко М.И. Психология моды. СПб.: Питер, 2014. 320 с.

18. Кайль, А. А. Маркетинг в fashion-индустрии: возможности и особенности развития / А. А. Кайль, Т. В. Еремия. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 423-425. — URL: https://moluch.ru/archive/286/64605/ (дата обращения: 30.03.2022).

19. Брюс М., Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование специалистов отрасли. — Минск: Гревцов Букс, 2011. — С. 11.

20. Глазова Л. 10 тенденций в сфере PR и коммуникаций, на которые стоит обратить внимание. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/189950-10-tendenciy-v-sfere-pr-i-kommunikaciy-na-kotorye-stoit-obratit-vnimanie (дата обращения: 30.03.2022).

21. ДЛТ и Покрас Лампас создали коллекцию одежды. [электронный ресурс] URL: https://www.vogue.ru/fashion/news/dlt_i_pokras_lampas_sozdali_kollekciyu_odezhdy (дата обращения: 30.03.2022).

22. Исаев А. Каким будет рынок PR через пять лет: главные тренды до 2025 года. [электронный ресурс] URL: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/607d86229a7947c779852581 (дата обращения: 30.03.2022).

23. 12 Storeez: как вырасти из аккаунта в Instagram до партнерства со стратегическими инвесторами. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/offline/285193-12-storeez-kak-vyrasti-iz-akkaunta-v-instagram-do-partnerstva-so-strategicheskimi-investorami (дата обращения: 30.03.2022).

24. Vetements представил брендированный бургер в КМ20. [электронный ресурс] URL: https://style.rbc.ru/repost/607854129a7947efdef02e75 (дата обращения: 30.03.2022).

25. Дроздова А. Ushatáva показал рекламную кампанию новой коллекции Uni/Forms. [электронный ресурс] URL: https://www.buro247.ru/news/fashion/16-feb-2022-ushatava-showed-new-advertising-campai.html (дата обращения: 30.03.2022).

26. Эюбова А. Кайли Дженнер снялась для рекламы нового шоу в платье российского бренда. [электронный ресурс] URL: https://lenta.ru/news/2022/02/08/kylie/ (дата обращения: 30.03.2022)