Проблемы PR в музыкальной сфере и креативные способы продвижения исполнителей и их творчества

Актуальность темы. В последнее время PR-технологии совершенствуются и приобретают более высокую социальную значимость. Благодаря социальным сетям исполнители могут продвигать себя сами, а способ создания публичного события становится более доступным за счет различных инструментов вроде YouTube. Новейшие технологии последних лет вроде виртуализации, дополненной реальности и метавселенной позволяют создавать новые и уникальные способы PR-продвижения современных артистов.

Степень изученности темы. Заслуживают внимания работы в области социологии культуры, теории массовых коммуникаций и коммуникативных технологий, PR-продвижений и социологии молодежи как отечественных, так и зарубежных авторов: Й. Хейзинга, Г.А. Аванесовой, Тульчинского Г.Л., Г.Г. Щепиловой, А.В. Катернюк, И.М. Фильштинского, П.А. Кузнецова, И.Г. Матюшиной, А.К. Михальской и др.

Объект исследования – PR в музыкальной сфере.

Предмет исследования – проблемы и специфические особенности PR в музыкальной сфере.

Цель исследования – рассмотреть проблемы PR в музыкальной сфере и креативные способы продвижения исполнителей и их творчества.

Задачи исследования:

1) дать определение PR и рассмотреть основные инструменты PR-продвижения;

2) проанализировать современное состояние PR-индустрии в России и определить актуальные проблемы продвижения;

3) рассмотреть удачные кейсы российских исполнителей и зарубежный опыт в продвижении артистов при помощи PR-технологий.

Структура курсовой работы включает в себя введение, основное содержание, заключение, список литературы.

Объем работы 35 стр.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. PR: основные понятия

1.1. PR: определение и инструменты

1.2. Инструменты и методы PR продвижения

ГЛАВА 2. PR-индустрия в России

2.1. Современное состояние PR-индустрии

2.2. Актуальные проблемы PR-продвижения российских исполнителей

ГЛАВА 3. Креативные подходы в PR-продвижении исполнителей

3.1. Зарубежный опыт в продвижении исполнителей

3.2. PR-успехи российских артистов и музыкантов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Васильченко, С. А. Роль PR в продвижении музыкального коммерческого продукта, принцип работы PR-организаций / С. А. Васильченко. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 17 (151). — С. 335-337. — URL: https://moluch.ru/archive/151/42820/ (дата обращения: 28.06.2022).

2. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С. Д. Резника. — Изд. 6-е, испр. и доп. — М.: Академический Проект, 2009. — 511 с. — (Gaudeamus) — c.17

3. Жданова Е.И. Управление и экономика в шоу-бизнесе / Е.И. Жданова, С.В. Иванов, Н.В. Кротова. - М.: Финансы и статистика, 2003.

4. Мазлумян Д. Пиар музыкантов: идеальная PR-кампания своими руками, или как создать продаваемый музыкальный бренд. [электронный ресурс] URL: https://eatmusic.ru/piar-muzykantov-idealnaya-pr-kampaniya-prostye-sovety/ (дата обращения: 28.06.2022)

5. К. Куликов. Маркетинг в музыке: как продвигать музыканта и его творчество. [электронный ресурс] URL: https://digitalbroccoli.com/2020/09/07/music-promo/(дата обращения: 28.06.2022)

6. Жижина М.В. Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strukturno-funktsionalnyy-analiz-prodvizheniya-muzykalnogo-proekta-na-rynok (дата обращения: 28.06.2022)

7. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса / А.В. Коновалов. - СПб.: Питер, 2005.

8. Корнеева С. Как зажигают «звезды». Технологии музыкального продюсирования / С. Корнеева. - СПб.: Питер, 2004.

9. Lordi: «Дьявол – неудачник!» [электронный ресурс] URL: https://eatmusic.ru/lordi-history/ (дата обращения: 28.06.2022)

10. Пригожин И.И. Вершина - Политика шоу-бизнеса / И.И. Пригожин. - М.: Алкигамма, 2001.

11. Виртуальные концерты: тусовки в интернете нового уровня. [электронный ресурс] URL: https://maff.io/five_best_concerts/ (дата обращения: 28.06.2022)

12. Медиа и развлечения в Метавселенной: будущее уже здесь. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/future/341900-media-i-razvlecheniya-v-metavselennoy-budushchee-uzhe-zdes (дата обращения: 28.06.2022)

13. Ленченко Е. Пол Маккартни выступил на Glastonbury с виртуальным Ленноном. [электронный ресурс] URL: https://dich.media/pol-makkartni-vystupil-na-glastonbury-s-virtualnym-lennonom/ (дата обращения: 28.06.2022)

14. Виртуальный Фредди Меркьюри появился на концерте Queen в Москве. [электронный ресурс] URL: https://blognews.am/rus/news/13627/virtualniyiy-freddi-merkyuri-poyavilsya-na-k. (дата обращения: 28.06.2022)

15. Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком / Ян В. Виктор - Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2003.

16. Оззи Осборн откусил голову летучей мыши на сцене. [электронный ресурс] URL: https://click-or-die.ru/2022/06/ozzi-osborn-otkusil-golovu-letuchej-myshi-na-sczene-eto-pravda/ (дата обращения: 28.06.2022)

17. Дебют Йокановича в «Динамо»: победный гол Овечкина, 15 тысяч на товарищеском матче. [электронный ресурс] URL: https://www.sport-express.ru/football/rfpl/reviews/dinamo-amkal-5-0-ovechkin-zabil-za-futbolnoe-dinamo-obzor-matcha-s-blogerami-25-iyunya-2022-goda-1942816/ (дата обращения: 28.06.2022)

18. Гений пиара-2021: 10 работающих маркетинговых стратегий... Моргенштерна. [электронный ресурс] URL: https://texterra.ru/blog/genij-piara-rabotayuschie-marketingovye-strategii-morgenshterna.html (дата обращения: 28.06.2022)

19. Журнал «Деньги», № 46(299), статья Юрия Яроцкого «Звездоделы»; №20(273), статья Юрия Яроцкого «О чем молчат фонограммы».

20. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело. - 2006.